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网友调侃微信朋友圈广告:你看到宝马 我看到可乐

2015年01月27日07:36    来源:扬子晚报    手机看新闻
原标题:朋友圈植入广告,你刷到了吗?

  25日晚20:45,大家都在微信朋友圈做一件事情——找广告,VIVO智能手机、可口可乐、宝马的微信广告同时上线,结果令微信广告由一起营销事件,变成一起娱乐事件。针对坊间盛传的广告投放标准,以及微信强植入广告所引发的争议,扬子晚报记者也向腾讯和微信方面进行了采访。 

  微友吐槽>>

  私密社交圈出现广告,差评!

  “今天你收到微信广告了吗?”最近,微信朋友圈里有不少用户都晒出了微信推广广告,内容包括宝马汽车、Vivo手机等。据说,微信的朋友圈广告采用了在Feed信息流中内嵌,即与正常的单条朋友圈完全一样,由文字和图片构成,点击之后进入广告的完整界面。用户可以点赞或者评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告,因此迅速引爆朋友圈。朋友圈瞬间变身晒广告的海洋,还有各种借势营销。

  网友各种神吐槽:“曾以为,最远的距离是你在宝马哭,我在自行车笑,后来,我错了!世界上最遥远的距离是你看到宝马中国,我却只看到可口可乐。”“2015年所获人生荣誉多了一条,多次获得‘再来一瓶’‘就要可口可乐’‘宝马悦是如期而至’等10条微信朋友圈广告。”

  也有不少网友对朋友圈中出现广告表达不满。微友Andy表示:“最成功的广告模式可能就是微信朋友圈的官方推广广告了!先上土豪类广告,让没有收到广告的人感觉受到了歧视!这是一种什么心理?张小龙对人性把握的准!狠!”Jeremy-cui更是直言:“微信朋友圈本来是最封闭最私密的社交圈子,现在也变得广告泛滥。差评!”

  段子走红>>

  没钱就好好干活,别刷手机了

  而针对为啥“我只能收到可口可乐广告”呢,《你的朋友圈为什么刷不出来宝马的广告》等各种段子也开始在朋友圈流传。科技新媒体36氪对广告投放区分,做了如下分析:

  信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息还有颜值打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品位所下的一个结论。目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是iPhone用户,Android用户不管你用的是高贵冷艳的三星Galaxy,还是发烧到底的小米Note,甚至拿到了明天才会发布,号称价格3999的Moto X+1也不行。宝马可是首批加入苹果CarPlay的汽车厂商,真爱粉怎么可能用Android。此外,微信上从来没发过红包,微信转账从来都是用支付水电费,没钱买理财通,团购券人均消费太低,滴滴打车大多是起步价的,也不在宝马广告投放的范围内。从没订阅过汽车媒体微信公众号,在QQ空间预约过红米手机等居然也是影响因素。

  不过,有网友认为,这些分析也挺不靠谱的,开着百万宝马的用户没有收到宝马广告的也大有人在。

  目前最深入人心的说法用的是“据说体”:据腾讯内部人士透露,微信朋友圈广告推送是基于大数据分析,通过分析用户朋友圈语言特性,以及朋友圈图片内容,涉及到了自然语义理解,以及图像识别这些人工智能技术,所以名义上是推广服务,实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。那么答案来了,腾讯人工智能对你的识别分类如下:年收入100万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起苹果六但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米都买不起的,收到的是可口可乐的广告;而那些喜欢在朋友圈吹水,特别闲的,但没有收到朋友圈广告的,微信是在告诉你,没钱就好好干活,别刷手机了。

  小贴士

  微信凭什么推广告?

  答案是微信的数据实在太好了,数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息。

  记者连线>>>

  广告投放标准靠谱吗?

  腾讯:目前处于内测,算法无法公布

  对此,扬子晚报记者也向腾讯公关部人士求证,广告主描述目标客户群,微信通过算法进行广告投放,具体算法无法公布。朋友圈广告目前仍处于内测阶段,坊间流传的各种所谓“投放标准”,都是猜测,并不准确。

  而记者也了解到,首批微信广告这3家品牌各投放1000万用户,没收到的童鞋实在不必着急。据腾讯人士透露,广告正式上线,对于广告商的选择,能胜出不仅是投入费用高低,还要看广告本身的创意水平。直至微信广告上线,微信朋友圈广告仍未开放投放,只限定在个别合作品牌中进行。有说法认为,被精选出来的品牌共有50个,版本之一是门槛,需投入500万元,合作预算1000万元以上。版本之二,是有广告主曾抱怨,自己每年在腾讯投几千万元,可投朋友圈广告却还要排队,甚至被拒绝,理由是“品牌调性与微信不符”。

  “广告强制植入”招来反感?

  微信团队:社交互动广告由用户决定是否存在

  “很多人一提到广告,首先想到的就是强制植入,无处不在,甚至是不堪其扰,尤其是针对互联网上存在的诱导点击、恶意链接等恶意广告等更是吐槽不断。因此,当微信团队发出的第一条微信朋友圈广告亮相时,诸如朋友圈广告将伤害用户体验,甚至朋友圈广告将成为压倒朋友圈的最后一根稻草的声音免不了开始在网上出现”,微信团队对扬子晚报记者表示,朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位。“这种惯性思维推断,对于朋友圈广告这个新鲜事物难免有失偏颇。对于任何一款互联网产品来说,用户的任何吐槽,都不是用户的错,而是产品还有改善的空间。一条好的广告,首先是一条对用户有价值的信息,如果有好的体验,好的匹配,好的展现,广告不仅不会对用户形成骚扰,相反,还将成为用户转化价值和竞相传播的对象。”对方称,目前微信朋友圈广告仍处于内测阶段,众多外部已然出现所谓投放规则,标准等均属猜测,大家千万不要轻信,“也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心,因为这会是一款全新的社交互动广告模式,是第一款由用户来决定是否存在的广告。2015,微信朋友圈广告,我们试图做些改变。”(记者 张楠)

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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