银幕综艺泛滥？市场大浪淘沙 谁最爱看"跑男"电影

3天2亿！《奔跑吧兄弟》大电影跑出一个火爆的首周末票房，高排片、高票房、高话题，热度持高不下。与上一个取得极佳市场表现的综艺节目大电影、去年年初上映的《爸爸去哪儿》一样，“跑男”这次也遇到了票房与争议齐飞的局面：一方面是引发观影热潮，老人孩子学生年轻人，不同年龄层次的观众都“沦为”它的受众，白天的观影人次甚至一度超过傍晚的黄金场，威力猛得很；另一方面，影片内容简单被诟病称“就是一期节目嘛”，以及此类影片对市场的利弊再度引起争议。记者就此采访资深电影观察人士，以及片方负责人，请他们来分析评价其中的热辣话题。

调查

54%已贡献票房，看得爽不爽？

61%不打算看，到底为什么？

热门综艺节目衍生出大电影，前有《爸爸去哪儿》的7亿票房神话，现有《奔跑吧兄弟》3天2亿亮眼的首周末成绩，火爆的市场反响让这一形态的电影再次成为热议的焦点。有的评论认为，综艺节目大电影就是圈钱行为，但也有人轻松地表示，“看这种电影就是图个乐呵，我愿意我喜欢”。记者昨日在网上发起投票调查，54%表示看过电影，其中有31%的网友认为，“看过了，跟电视版一样好笑，我是死忠粉”，13%的观众吐槽说“比电视版还偷工减料”。未选择花钱买票进电影院观看的网友，持“非综艺节目粉丝”、“不花冤枉钱等以后网络上看”以及“不支持扰乱市场秩序的行为”态度的，各有支持者。

数据

3天2亿！

《奔跑吧兄弟》自1月30日公映后，以3天2.3亿的首周末票房成绩取得开门红。据艺恩咨询公布的全国城市排片数据显示，1月30日，《奔跑吧兄弟》上映首日，以34%的排片比居首，其上映第二天仍旧以37%的排片比领先。其首周末三天的场均人次达到47，比同期对手《熊出没2》、《霍比特人：五军之战》都高。“跑男”的冲击力，让很多人大呼，想过会火，但没料到有那么爆。而“跑男”与“熊”一起将市场大盘带上2亿，也让低迷了一阵的市场再度火热起来。

据“艺恩EBOT日票房智库”提供的数据来看，以1月30日、31日两天的统计数据显示，《奔跑吧兄弟》省份票房份额，广东以11.67%的贡献率占据首位，江苏、浙江、北京、辽据“影票房”显示数据，上周日(1日)当天，《奔跑吧兄弟》有两次观影高峰，一个是下午3点，一个是晚上7点，而且下午3点的观影人次超过傍晚7点！该片的宣传人士指出，除了年轻人以外，老人与小孩也是该片的受众人群，刚刚放假的小学生、初中生更是一大主力。

争议

VS

圈钱，捣乱？

把观众带进影院是好事

目前外界对该片的争议主要集中在两个方面：一是电影照搬电视节目模式被诟病；另一方面，这类综艺大电影对行业发展究竟是利大于弊，还是弊大于利？持“弊大于利”者通常认为，照搬综艺节目上大银幕，就是圈钱，扰乱市场秩序。但也有市场观察人士指出，要看到其中的积极影响。

对于这些争议，《综艺报》电影主编朱玉卿对记者分析，电影有很多种类型，不能一竿子打翻。“有些电影需要静心欣赏，有些影片就是让观众去影院放松。像‘跑男’就是让观众开心娱乐的。”他强调，“影片引发观影热潮本身就说明一点，它有吸引人的地方，对市场来说是锦上添花。在贺岁档很多观众就是希望开心，‘跑男’认真对待了观众的观影需求。把更多的观众带进电影院是好事，我们的电影市场容量足够大，电影人要有更开阔的心胸。”

银幕综艺会泛滥？

市场自会大浪淘沙！

朱玉卿分析指出，《奔跑吧兄弟》电影版票房火爆的原因，除了综艺节目累积了大量粉丝之外，还因为这是贺岁定制片，具备很多契合贺岁氛围的元素，而且档期也很关键。“在北京，1月30日刚好是初高中学生放假。这部电影特别适合这个年轻人群，观影主力直接成就了首周末的观影高峰。”至于接下来会否有更多综艺直接搬上大银幕，朱玉卿说，肯定会有不少后来者，但“在有成功者的同时，也会有失败的，市场就是大浪淘沙。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃指出，将来综艺大电影或会形成中国电影市场的特色，“大家会去探索，如何将一个好的内容产品，在各个领域深挖其最大化的价值。”

回应

《奔跑吧兄弟》票房与争议齐飞，记者昨日采访了该片片方、万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆，对于外界关心的几个疑问，他都一一作出回应。

怎么没有“撕名牌”？只是换了形式

会继续圈钱吗？这不能叫圈钱

Q：3天2亿的首周末票房成绩，在你们的预期中吗？预计最终票房会达到多少？

A：这个成绩我们很满意。毕竟这是一个具有社会影响力的高人气项目，我们有比较高的预期。希望影片后期能持续发力，最终票房我们也没有一个固定的数字，希望能成为贺岁档前几名。

Q：看完电影后，粉丝们有两个比较疑惑的地方：一是居然没有最经典的组队“撕名牌”环节，这是为什么？第二，预告片中出现的“丛林大冒险”为啥不见了？

A：关于“撕名牌”，这个形式在电影中也有体现，只是没有用组队互撕的方式。其实“撕名牌”有很多玩法，节目中也有过很多变化，比如铃铛杀手等。我们在电影中用的是杀人游戏的形式。关于“丛林大冒险”，我们现场拍摄时拍了这部分的内容，但制作后期时，因为剪辑逻辑的关系，没有把它放到主线。

Q：有影评人认为，综艺节目大电影这种做法不是一个健康的电影市场应该出现的情况。对于这种意见，你怎么看？“跑男”大电影会继续做下去吗？

A：综艺节目大电影这种形态，从产品上来说，观众笑了，享受了愉快的观影体验，票房成功了，这说明至少让观众走进影城，就不能说影响了市场的健康。不管是爱情片、战争片、古装片，还是综艺节目大电影，都是电影的一种类型。关于“跑男”大电影是否还会继续做下去，目前暂时没有确定的计划，如果观众喜欢，我们会拍下去。

Q：有评论认为，“跑男”大电影票房火爆，标志着综艺节目产业延展的成功，但也代表了电影产业对商业与票房的妥协，说得直白一点就是“圈钱”，你怎么看？

A：一个好的项目，有好的观众基础，在转换成电影后也获得观众的认可，这是一个很正常的电影产品生产与销售。难道把所有卖座电影都看做是圈钱？就目前而言，持续吸引观众到电影院支持国产电影是很重要的。如何吸引观众，一起做大电影市场是最值得思考的事。