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刷到朋友圈广告怎么办? 近半数受访者会自动忽略

亓玉昆 王琛莹

2015年02月05日07:50    来源:中国青年报    手机看新闻
原标题:刷到朋友圈广告怎么办? 近半数受访者会自动忽略

  日前,微信在数据分析的基础上,向朋友圈用户推送了第一批朋友圈广告。这次广告推送调动了很多人晒一晒的劲头,引发了微信用户的一次娱乐狂欢。

  上周,中国青年报社会调查中心通过问卷网对1890人做了个调查,76.2%的受访者表示收到了微信推出的第一批朋友圈广告。43.5%的受访者认为可以接受微信推送朋友圈广告,31.7%的受访者表示无法接受,24.7%的受访者认为无所谓。

  无论是好友营销还是微信推送,张伟都不喜欢广告出现在朋友圈这种有选择性的圈子里。“前几次收到广告时,我还会转一下。但如果经常发,发太多的话,我就很反感了,就会自动屏蔽掉”。

  朋友圈广告出现多少次才合适?调查中,“几天发一条”和“最好不发”的选择比例相当,均为23.8%。33.3%的受访者认同“每天发一条”,11.4%的人可以接受“每天发几条”,7.8%的受访者表示不好说。

  如果不想看广告,又刷到了怎么办?46.3%的受访者表示看到广告后会“自动忽略,继续刷屏”,28.3%的受访者选择屏蔽广告。而仔细看广告和点赞评论的受访者均占19.0%,16.9%的受访者可能参与商品购买,16.3%的受访者会直接关掉朋友圈。

  “现在各种社交媒体都有信息流广告的推送,很多人也是见怪不怪。”中国人民大学法学院的陈同学在收到某汽车广告时,并没有惊讶。他觉得目前的广告没有太影响朋友圈其他信息的接收,而且这种精准广告的形式降低了广告的骚扰度。

  受访者对朋友圈广告的态度也见仁见智。37.4%的受访者认为“投放目标人群不够准确”,31.7%的受访者“希望能屏蔽和投诉”,30.2%的受访者希望发广告时也可以“时常发福利,如微信红包”,担心隐私被侵犯的占25.6%,14.8%的受访者希望朋友圈广告的文案精彩、图片观赏性强。

  “如果广告推送一些新款产品,会给我的购买行为提供参考。”陈同学说。

  就广告类别而言,受访者希望多推送“生活必需品广告”(44.8%)和“公益类广告”(43.4%),23.8%的受访者希望推送“高档消费品广告”,10.1%的受访者表示“任何广告都行”,12.6%的受访者表示“任何广告都不行”。

  朋友圈向用户推送相对精准的广告,但由于广告商品的档次差别很大,收到与否、收到哪一种广告,也可能造成攀比现象。此次调查显示,如果被推送广告的档次与别人不同,33.0%的受访者表示会产生心理落差,33.8%的受访者表示不会,33.2%的受访者表示不好说。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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