老月份牌广告画回眸百年岁月

　　阴丹士林广告

　　五彩石印第八号秋窗雁讯（1914年）

　　郑曼陀

　　日前，南京博物院民国馆推出老月份牌广告画展。20世纪初，广告画引入中国传统年画题材，印上商号和年历，过年时赠送顾客，人们过年时挂上有新年历的新画，美观而实用。这种月份牌广告画流行了半个世纪，二三十年代为鼎盛时期。

　　月份牌的叫法有很多种，有人称之为招贴画，有人称为年画、月份牌年画，现在也有人称之为老广告、老纸头。

　　“月份牌”最早在清光绪元年十二月就已印刷发行，早期月份牌是历画的一种形式。20世纪初期一系列社会变革，改变了国民的生活形态，印有东方美人形象、节气内容的月份牌与商品信息结合在一起，形成具有浓郁东方气息的“月份牌”招贴广告画，不仅广泛应用于洋行公司之间的交际，还渗透至国民的生活空间。

　　1914年擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张“月份牌”广告画面世，距今整100年。擦笔画技法创作的“月份牌”很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的“月份牌”绘画技法。在上世纪二三十年代风靡大江南北，走进寻常百姓家，开辟出独特的商业宣传途径，其影响面之广，渗透力之强超出人们的想象。

　　此次展出的老月份牌广告画数量众多，类型丰富。尺寸最大约130厘米，最小不足25厘米。画作者包括郑曼陀、徐咏青、杭穉英、谢之光、胡伯翔、金梅生等名家。题材既包括中国传统的山水画、吉祥图案、戏曲故事等，也包括当时的城市新生活；题材最爱用的是时装美女，既有中式时尚旗袍，也有西式服饰以及当红女星代言的广告画。

　　这些老月份牌反映了20世纪上半叶中西方文化交融的社会生活，述说了一段封存的历史。