好标题就是要这样引人入胜

新年以来，本报涌现出一大批贴近生活、响亮鲜明、文采飞扬的好标题，不仅与报道内容相得益彰，而且牢牢抓住了读者的“眼球”，有效提升了本报的吸引力。

第一，巧妙借用领导人生动话语。1月6日4版“人民论坛”《为“蛮拼的”中国加油》，1月14日7版“思想纵横”《说说“蛮拼的”》，两个标题都使用了“蛮拼的”。这个词语在习近平主席今年元旦发表的新年贺词中出现前，还主要流传于网络语境之中，并没有在社会上广泛使用。经过习主席引用后，“蛮拼的” 顿时“飞入寻常百姓家”，从网络热词变为社会热词。本报敏锐地观察到这一变化，并及时、恰当地将这一词语用于本报报道的标题之中，不仅是对习主席相关讲话精神的阐释、配合，而且引发了读者的共鸣，拉近了与读者的距离。

又如1月7日3版《相知者，不以万里为远》一文，标题“相知者，不以万里为远”这句话，是习主席在2013年6月会见特立尼达和多巴哥总统时说的，一经提出，立即在网络上引起强烈反响，有网友表示，“一下子就喜欢上了这句话。反复琢磨、细细体味，充满了浪漫与现实情调，直让人心动”。这篇报道引用这句话作为标题，有意境、有情感，既满足了读者的“新闻欲”，又激发起读者的“欣赏欲”，避免了新闻标题的概念化和抽象感。

第二，以通俗比喻彰显深刻哲理。1月16日头版本报评论员文章《开弓没有回头箭》，阐释习近平总书记在十八届中央纪委五次全会上的讲话精神。“开弓没有回头箭”，词典上的解释是拉开弓就要把箭射出去，比喻既然已经开始，就要继续进行下去，也形容做事勇往直前，决不后退的精神。标题直接使用“开弓没有回头箭”，有态度更有力度，凸显了在新的一年里，以习近平同志为总书记的党中央领导集体继续坚持高举反腐利剑的决心，寓深刻的哲理于标题之中。

再如，1月19日11版标题《当好“辕马”满劲前行》。“辕马”，是马车中最靠近前轮拉车的马，既要抬起头来看方向，又要躬下身子拉满套。文章是对河北石家庄市正定县委书记的采访，这个标题用“辕马”比喻该县委书记在正定建设文化明珠、旅游名城、经济强县进程中，带头实干、苦干、狠干的作风。可以说，“辕马”一词，既蕴含哲理，又鲜明地表达了被采访者的观点，从语言上来说又比较形象生动，使读者看后印象深刻。

第三，突出“中国故事”报道主题。今年1月份，本报连续在多篇报道和言论标题中使用“中国故事”，发挥了积极主动的舆论引导作用。像1月5日4版《让“中国故事”讲得更精彩》，论述了只有沉下心去，展示改革者的气魄，跟随奋斗者的足迹，倾听追梦者的心语，才能把中国故事讲得精彩。1月13日14 版《让“非遗”讲述中国故事》，从充分展现中国历史文化传统、中国“非遗”传承保护的独特创造、中国“非遗”理论的独特贡献和中国制度的独特优势，以让国际社会更全面、更准确了解中国“非遗”保护和文化传承的角度，解读如何用中国特色的方式讲好中国故事。1月14日21 版《秘鲁高山之巅的中国故事》，站在海外视角，展示中国铝业公司给秘鲁带去技术，也带去了新环保观念的故事。1月15日17版《中国关键词，讲好中国故事的支点》，阐述了要讲好中国故事，就必须要构建融通中外的话语体系，要构建这样一个话语体系，就必须有能够充分准确表达中国的关键词。这些标题，凸显了本报对讲好“中国故事”这一重大主题宣传要求的积极贯彻，同时也为讲好“中国故事”活动营造了浓郁的氛围。

第四，引经据典，文采飞扬。1月21日4版“人民论坛”《 敢担当，一寸丹心向日明》，标题中的“一寸丹心向日明”，出自宋代诗人杨万里《诚斋集?新除广东常平之节感恩抒怀》一诗：“向来百炼今绕指，一寸丹心向日明”，说的是敢于担当的赤子之心。把这句诗用于文章标题，不仅道出了领导干部敢于担当的责任意识，而且提升了报道的意境。

这种文采飞扬的好标题还有不少。如1月23日8版的《苍山不墨千秋画 洱海无弦万古琴》，1月26日9版的《祛多年沉疴 还一江清水》，1月27日9版的《齐鲁回眸意正浓》，1月29日6版的《爱如泉涌 心若兰香》，2月3日24 版的《终古挚情能似此》，2月4日6版的《谁持彩练当空舞——“一带一路”建设推进纪实》等。

整体而言，今年以来本报引人入胜的高水平标题越来越多，充分反映出编采人员在标题创新方面的努力和成效。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2015年第06期）