经典流行音乐频率的定位

【摘要】本文从经典流行音乐频率的源起说起，以江苏经典流行音乐频率的精准定位为例，概括经典流行音乐频率定位的五个元素，探讨经典流行音乐频率如何合理并创造性地运用定位理论，以占据收听市场以及广告市场。

【关键词】经典流行音乐；频率；定位；元素

在激烈的广播收听市场竞争中，经典流行音乐频率始终占据优势地位，精准的定位是其赢得市场的核心竞争力。

一、经典流行音乐频率的定位

经典流行音乐频率源于上世纪60年代在美国兴起的类型化音乐广播，即频率不再分拆时段去打造不同栏目，全频率采用统一的调性去营造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。任何时候听众打开这个频率，听到的内容是基本相同的，不再需要在固定时间锁定自己喜欢的内容。这极大地拓宽了受众对整个频率的接受程度。类型化的经典流行音乐台的全频定位是经典流行歌曲，英文又称Adult Contemporary（当代成人音乐，简称AC），频率打造和传播的是统一的音乐概念和形象，只要打开经典流行音乐频率，听到的都是经典的怀旧歌曲。

江苏经典流行音乐广播（FM97.5）转型于2007年元月，频率定位十分明晰，是以播出中外经典怀旧歌曲为内容的音乐频率，也是江苏省第一家类型化的当代成人音乐风格的电台。对照定位理论，FM97.5在预期的听众和广告商的头脑中确立的频率定位可概括为：怀旧，成熟，共鸣。

二、经典流行音乐频率定位的五个元素

（一）曲库定位

以频率定位为导向的曲库规划是立台之本，是经典流行音乐频率精准定位的重中之重。

以怀旧、成熟、共鸣为频率定位的曲库建设必然遇到一系列的取舍问题，譬如：哪些歌曲可进播出曲库，哪些歌曲进入休眠状态，当下大热的流行歌曲能否进入曲库，经典歌手的新作是否可以进入曲库，中外歌曲的比例是多少……回答这些问题的关键便是定位理论所指出的听众和客户头脑中的频率形象，所有的取舍和选择只要围绕这一核心就不是问题。比如：当下大热的《小苹果》能否进入曲库？这是一道基于收听率导向还是定位导向的单选题，选择诸如《小苹果》等大热歌曲，固然具有大众高熟识度以及由此可能带来的收听率，却极容易将频率定位带入含混不清的境地。因此，频率定位是每一首入库歌曲的判断标准，是经典流行音乐频率曲库建设的指南。

（二）风格定位

如果说音乐频率的曲库好比骨架，那么它的风格犹如一件外衣，着装风格不仅体现一个人的气质格调，更是区别于他人的明显标记。

经典流行音乐频率的风格打造同样应当建立在定位理论的基础上，以“当代成人”打底的曲库需要与之相协调的一系列包装，包括“穿什么”和“怎么穿”。

“穿什么？”以江苏经典流行音乐频率为例，一天24小时，除去具有年代感的歌曲和主持人语言之外，所有播出内容从整点报时、整点台标、节目题头、穿插片花、广告、资讯，无处不体现频率风格。

“怎么穿？”在频率包装风格上，是选择炫彩抢耳还是稳重大气或者混搭有致？以定位理论作为设计原点便不难得出结论，大面积采用怀旧沉稳大气成熟的包装风格，穿插点缀时尚跳动的片花。与经典流行歌曲风格相一致的频率包装风格更能凸显频率气质格调。

（三）主持人定位

经典音乐频率歌曲定位清晰，频率风格统一，对经典流行音乐频率主持人也有一些标志性的特点要求：成熟，沉稳，大气，经典。

有些年轻主持人个性十足，或活泼或动感，与频率的怀旧经典定位并不匹配；有些主持人字正腔圆、语言流畅，但缺乏生活阅历或对音乐缺乏审美品位，难以与听众达成共鸣。因此，经典流行音乐频率的主持人定位不仅体现在声音状态的稳重大气上，也体现在个人的阅历品位上。主持人群体的定位需与频率的风格定位高度统一，从而在听众和广告商的心中确立频率整体和谐统一的形象。

细化到不同时段、不同节目，对主持人的定位又是富有弹性变化的。FM97.5早高峰女主持人阳光亲和，午间女主持人快乐轻松，傍晚高峰女主持人优雅醇美。同样是女主播，同样是经典怀旧的频率定位，却在局部充分释放不同的个性风格，这就是主持人定位在频率布局上艺术化的运用和处理。

（四）受众定位

经典流行音乐频率精准的频率定位决定了其受众是成熟人群，根据怀旧歌曲的年代便可以精确推算出听众的听歌年龄与当下的年龄差。比如，某听众在18岁时听到王杰的歌曲《一场游戏一场梦》，这首歌发行于1987年12月，距今27年，我们可推算出这位听众目前的年龄在45岁左右。另据国外一项研究报告表明，人在青春期所接触的音乐将成为终生记忆，由此不难得出结论：播放1987年至1997年之间的经典流行歌曲，便可精准定位35岁到45岁的成熟人群。

（五）市场定位

依据里斯和特劳斯创建的“定位”理论，产品必须在客户头脑里占据一个有价值的地位。对于频率定位而言，完成如前所述的四步定位后，经典流行音乐频率在市场（听众和广告商）中占据有价值的地位就是可控的结果。

FM97.5自2007年依靠精准的定位成功转型以来，累积了大量忠实度高的成熟受众群，也吸引和培育了一批优质的广告客户群，涉及金融、房产、汽车、红酒、钻石、珠宝、教育、旅游等。因为FM97.5的市场定位聚焦于具有强大消费能力和潜在消费需求的核心人群（35—50岁），从而实现了在客户头脑中占据有价值的地位的目的。

经典流行音乐频率只要合理并创造性地运用定位理论，便能占据收听市场以及广告市场，只要持续夯实频率定位的五个基石，以曲库为骨架，风格为外衣，主持人为血肉，受众为靶心，市场为导向，频率的核心竞争力便无可取代。

（海燕：江苏音乐广播主持人）