县域广电的群众观

媒体离不开群众，密切联系群众，走群众路线，这是促进媒体发展、推动媒体进步的重要策略。只有回答好“我是谁”、“为了谁”、“依靠谁”这三个问题，才能使群众路线不是一阵风，而是内化于心、外化于行的“四季风”，才能不断改进工作作风、密切联系群众、增强服务意识、提高办事效率、促进各项工作。笔者以江苏省宜兴广播电视台为例,就县域广电媒体如何践行群众路线谈几点认识。

一、把握正确定位，牢记“我是谁”

明确“我是谁”，媒体才能更好地认清自己、定位自己，更清楚地认识“为了谁”、“依靠谁”，才能正确处理媒体同群众的关系，把践行群众路线化为自觉行动。

当好党委政府的扩音筒，传达地方“主声音”。媒体体现党的意志，反映群众的心声。因此，坚持党性与人民性的统一，是我国媒体的本质特征和必然选择。无论怎么改革、怎么发展，广电媒体服从和服务于党委、政府中心工作，维护人民群众根本利益的基本职责不会改变。县域广电应充分发挥主流舆论阵地作用，当好党委、政府的喉舌，屏蔽不利于和谐发展的“杂音”、“噪音”，把党的思想、政策、主张传播、扩散到人民群众中去，化为人民群众的行动指南。

当好人民群众的发声器，传递地方“真声音”。舆论监督是人民群众通过新闻媒体对社会事务进行监督评议的重要途径。广电媒体只有把人民群众的需求作为第一选择，深入基层，深入实际，成为他们的“发声筒”、“主喇叭”，才会有强大的生命力和公信力，才能搭建改善民生、维护公正的桥梁。县域广电作为地方主流媒体，要正确引导群众表达自己的意见、建议和愿望，把落脚点定位在党的意志与人民群众呼声的契合点上，密切党和政府同人民群众的联系，担当应有的社会责任。2014年以来，宜兴广电开辟了多个主题专栏，一批批党员记者带着热情融入群众，带着责任走进生产一线、田间地头、大街小巷，把话筒递给群众，把镜头对准基层，采制了一篇篇带着基层温度、散发泥土气息、充满真情实感的鲜活报道，不断巩固和扩大了服务群众的成效。

当好先进文化的领唱员，传播地方“好声音”。媒体在文化建设中处于前沿阵地，广电媒体应充分发挥声像皆备的优势，做现代先进文化的“领唱”、“旗手”，在引领社会思潮、培育社会风尚、践行社会主义核心价值观方面发挥“先行军”、“先锋队”的作用，把地方厚重的历史文脉、深厚的文化底蕴和丰富的历史遗存宣传好、传播好，把各行各业“崇文厚德、 和谐奋发”的精神面貌聚焦好、展示好，为人民群众献上丰富的精神食粮。

二、找准前进方向，明确“为了谁”

县域广电媒体应牢记人民利益高于一切，以对群众高度负责的态度去服务群众。

坚持党管媒体的原则，围绕中心、服务大局，提振干群精气神。党的宗旨决定了其管理下的广播电视替人民说话、为群众办事的价值追求。实现这一目标，必须把服务党委、政府中心工作和服务人民群众需求有机结合起来，发挥桥梁纽带作用，努力办好人民群众满意的广播电视节目，不断提升舆论引导和服务民生的能力。近年来，宜兴广电强策划、精制作，以“每季有计划、每月有重点、每周有主题、每天有亮点”的报道阵势，对全市中心工作展开强势宣传；用一篇篇“干群为民服务、企业转型升级、部门转变作风、镇园争先进位”的生动报道，为宜兴率先基本实现现代化提供强有力的舆论支撑。

坚持“三贴近”和“走转改”，深入基层、聚焦百姓，传播社会正能量。县级广播电视台开办在群众家门口，直接面对基层和老百姓，是最基层的广播电视传播机构，应该在创办宗旨、报道内容、表现方式和节目编排等方面努力实现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，把“记者走基层”、“记者蹲点”作为品牌栏目和长期活动大力推进。宜兴广电2014年提出“扎根基层汲‘活水’、深入源头抓‘活鱼’”的口号，开展“走基层、听民声、求良策”体验实践活动，带着热情融入群众，带着责任走进生产一线、田间地头、大街小巷，从身边事说起，从百姓最关心的人和事说起，多采多播群众喜闻乐见的广播电视节目，把宜兴广电打造成县域核心宣传平台，承担责任，引领社会，凝聚人心，推动发展。

坚持践行核心价值观，引导舆论、凝聚民心，弘扬人间真善美。社会主义核心价值观的土壤是人民群众的日常生活和工作，是人民群众为梦想而奋斗、为生活而拼搏的点滴故事。应通过深度新闻报道、开辟专题社教类栏目、刊播主题公益广告等形式，用群众喜闻乐见的语言、真实感人的事例讲述社会主义核心价值理念。在讲述凡人小事的过程中，拉近与人民群众的距离，加强县域广电的贴近性、本土性，让核心价值观走进受众的内心深处，升华为前进的动力。2014年，《宜兴新闻》黄金时段播出多篇报道，讲述农村姑娘朱凯莉、“反扒英雄”周小明、李彩英夫妇等的凡人善举，营造“学习好人、崇尚好人、关爱好人、争当好人”的良好社会风尚，得到了社会各界的充分肯定，央视、江苏卫视等也跟进报道。在新媒体时代，县域媒体还要善于运用微信、微博等现代传播手段开展宣传教育，增强核心价值观在网络空间的穿透力，放大正面声音，正确引导舆论。

三、挖掘动力源泉，弄清“依靠谁”

广电媒体的根基在群众、智慧在群众、力量在群众，只有把人民群众当成衣食父母，充分发挥广大群众的智慧和力量，才能实现县域广电媒体的可持续发展。

坚持让人民群众评判节目的好坏。广播电视节目一个重要的检验标准是群众满意不满意、认可不认可；群众不认可、主流不认可，就要反思和调整节目布局和结构。践行群众路线，就要坚持用群众的语言，讲述群众的故事，播给群众听和看，在报道中突出人民群众最想听最想看的内容。节目内容与人民群众联系得越紧密，人民群众关心关注的程度就越大。应充分发挥广播电视可听可看、直观生动、传播力强的特点，把人民群众在生产生活中涌现的先进事例宣传好、传播好，用榜样的力量鼓舞人，用身边的典型激励人，不断提升新闻报道的广度、高度、深度、温度和热度。宜兴广电将“请上门讲”与“走出门听”相结合，通过新闻节目监评制、行风作风民主评议制等诸多方式，“真开门”、“开大门”，做到即知即改、立改立行，有效提升了媒体公信力。

依靠广大受众群体的智慧和力量。宜兴广播电视台作为全国第一批、江苏省第一家县级电视台，经过多年的发展，已成功打造了广播电台、电视台、《宜兴广播电视》报、陶都传媒网、《陶都》杂志、宜兴市广电传媒文化有限公司等传播平台，实现了媒介的立体覆盖。宜兴广电充分依托电视频道和广播频率的作用，在节目的可听性和可看性上下功夫，让宜兴广电节目的观众和听众变成宜兴广电发展的参与者、推动者。开通微博、微信公众账号、“阳羡茶馆论坛”手机版，建立观众报料QQ群、推出“今日关注”每日互动话题及“我是拍客”等活动，将百姓话题变成报道主题，提升新闻宣传的亲和力、感染力和影响力；广电24小时服务热线96296平台主动与宜兴市政府12345、市消协12315热线对接，与各基层广电站营业网点联网，不间断地受理群众的投诉、咨询和建议；通过“三解三促”、“党员进社区”、“走基层”、发放调查问卷等活动，广泛听取群众的意见建议，为宜兴广电可持续发展汇集了民智。

发挥广电干群的积极性和创造性。人才是兴台之本，队伍是发展之基，只有充分调动广大干群的积极性，改变“闭门造车”、“唱独角戏”的状况，才能形成上下同频共振、同心同向，人人献计出力、共谋发展大计的生动局面。2014年，宜兴广电结合群众路线实践活动，在全台开展“我为广电改革创新发展建言献策”系列活动，征求到意见建议146条，金点子342份，为排查对照问题、落实整改措施提供了可靠依据，奠定了扎实基础。

（张益强：宜兴市广播电视台台长）