国内电视剧市场展望养好"三只羊"警惕"三只狼"

2015年03月13日07:47 来源：北京晨报手机看新闻

原标题：养好“三只羊”警惕“三只狼”

　　产科医生

　　大丈夫

　　北平无战事

　　古剑奇谭

　　昨日，一年一度的“上海电视剧制播年会”在沪举行，这个由SMG影视剧中心举办的业界盛会至今已迈入第十个年头。一如往年，对2014年优秀电视剧的嘉奖以及对当下业内热点问题的探讨仍是直播年会的两大重头戏。《北平无战事》、《大丈夫》、《产科医生》等当仁不让被评为去年的品质大剧；而“一剧两星”的实行、综艺节目的冲击等等都成为讨论热点。其中，在形容2014-2015的电视剧市场时，SMG影视剧中心主任王磊卿的“三只羊”和“三只狼”理论引发业界共鸣。

　　三只羊

　　——喜羊羊暖羊羊美羊羊

　　“喜羊羊”是指2014年正剧的回归。具体地说，《历史转折中的邓小平》、《北平无战事》当之无愧成为2014年国产电视剧现象级大作。而2015年的开年仍有此趋势，正在东方卫视和北京卫视热播的《平凡的世界》，在全国“两会”召开期间受到了习近平总书记的关注，总书记还亲切回忆起当年跟路遥同住一个窑洞的往事。延安大学开学时还贴出了励志标语，以平凡的世界的主人公为题，“向孙少安一样去奋斗，像田润叶一样去爱”，表达了年轻人对这部剧的认可。有人说，2014年中国电视剧进入了“轻时代”，但事实证明，中国电视剧正在“重”起来。

　　“暖羊羊”则主要是指都市剧的收视爆棚。以东方卫视播出的都市剧为例，大多突破了“三房一厅”的小格局，都是“格调正能量”、“都市浮世绘”、“情感小清新”的“升级版”都市剧，迎来收视暖意融融的“小阳春”。

　　“美羊羊”是说颜值剧擦亮荧屏。简言之，从《杉杉来了》、《古剑奇谭》到《何以笙箫默》，三部剧火爆荧屏，这似乎预示着“颜值剧”的时代真的来了。不过，在王磊卿看来，“颜值剧”是一个综合概念，包括画面灯光亮丽夺目宛若“戴上美瞳”、服化道时尚升级“大片范儿”以及挑大梁的“小鲜肉”、“小花朵”。2015年，“美羊羊”效应还将发酵，年轻人的网络口味正一点点改变着阿姨妈妈们的喜好，观众审美在更新，中国电视剧将大步迈入“美拍”时代。

　　三只狼

　　——金太狼灰太狼红太狼

　　针对业界面临的压力和挑战，王磊卿则用“三个狼”做了比喻。

　　来势凶猛的网剧有如金太狼。资本市场推动下的网络剧加速度地蚕食着电视剧的生存空间。艾瑞咨询的统计，2005年互联网广告份额还只有40.7亿人民币，相当于当年电视广告总额的1/10，但2013年，这两个份额已经旗鼓相当。2014年，互联网广告的总规模以1540亿人民币远超电视媒体的1212.4亿人民币，预计2015年这个数额还将大幅增加。值得一提的是，王磊卿甚至预言：网络首播、卫视平台二轮跟播的模式也可能在2015年出现。

　　收视污染像是“灰太狼”，早已不再新鲜，却是越演越烈。王磊卿举例说，十月招商季，一些卫视电视剧收视率总会以令他看不懂的诡异曲线上升；大剧联播时，某些卫视飘红的收视曲线比心电图还要平，荒诞地告诉我们，它的观众连一个中途换台的都没有；刚过去的春节长假，上海的地面频道收视率普遍增长了一个点，业内戏说，这是因为一些制造污染的人回家过年了，上海这一池子水干净了。王磊卿呼吁业界，能够借助反腐的东风，彻底清除收视污染和购剧编播的灰色地带，还中国电视剧一池清水。

　　红太狼，指“红什么拍什么”的跟风现象，这一直是中国电视剧市场的传染病。2015年，王磊卿告诫业界要警惕三只红太狼:只说不练、段子泛滥的口水家庭剧；空有概念、不接地气的伪话题剧；Copy武大头、东施效颦的女性宫廷剧。（记者冯遐）

　　2014年度中国电视剧上海排行榜

　　奖项获奖剧目

　　品质特别奖

　　历史转折中的邓小平

　　北平无战事

　　品质大奖

　　红高粱

　　大丈夫

　　镖门

　　品质奖

　　产科医生