国产剧如何面对机遇与挑战 "做好剧"以不变应万变

　　“多屏格局下，国产电视剧繁荣发展之道”——这是2015上海电视剧制播年会的论坛主题。前日下午，数十位电视台、制作公司、视频网站的负责人就“‘一剧两星、一晚两集’带给国产电视剧的机遇和挑战”、“IP热潮带给国产电视剧的活力与冲动”、“雷声大雨点小的台网融合剧如何迈出实质性的一步？”等热点问题进行了探讨。虽然立场各有不同、观点各有说法，但“做好剧、出精品”永远是以不变应万变的不二法门，基于此，《芈月传》、《虎妈猫爸》等大部头成为行业人士的最期待之作。

　　“一剧两星”时代：“1.5轮、2轮剧增多”

　　从业多年，制片人侯鸿亮最为感慨的是，在2014年底经历了史上最惨烈的播出竞争，因为投资方都想挤上“一剧四星”的末班车，“我有两部戏，都是投资过亿，一个是《北平无战事》，一个是《老农民》，现在播出效果还不错。但是争夺档期的时候，真的是每天觉得心都提着。”

　　广电总局正式实施“一剧两星”政策已3月有余，侯鸿亮反而没有感觉有特别大的变化。“对于精品电视剧来讲，其实这个一剧四星和一剧两星的市场空间是差不多的。一部做好，形成一个社会热点、话题，我相信一剧四星当时能达到的，一剧两星也是可以达到的。”不过，侯鸿亮同时指出，“现在电视剧的质量其实在一剧两星之后，并没有让我们业内感觉有所提升，因为电视剧的门槛实在很低。”

　　央视中国电视剧制作中心副总裁芶鹏更是直言，原本想着“一剧两星”之后演员、编剧的酬劳下降，但事实并非如此，怎么办呢？还是得自己救自己，“要做好精品，就是‘要他买’变成‘他要买’，‘要他给高价’变成‘他要给高价’。精品做好了，给钱少了，我还不卖呢。”

　　“一剧两星”实施后，制作公司考虑的是要出精品，那么电视台要调整的无疑是编播，1.5轮、2轮剧或许是性价比很高的选择。剧评人李星文分析说，“一剧两星之后，原先一部剧的价格，一剧四星时代由四个卫视承担，现在由两个承担，就造成一些二三线的购买力有限。如果没法竞争优质大剧，不妨要里子，不要面子，播一些二轮剧，而且二轮剧一般都是首轮成绩好、大家关注的。这个就说明真正的好剧和真正有吸引力、有影响力的剧，不管通过什么样的方式，总是能抵达它的受众。原先可能通过一剧四星形式一次就抵达了，现在通过二轮、三轮、1.5轮，几轮下来，也能抵达。”

　　IP热潮对国产剧的影响：购买IP不如原创IP

　　论坛上，唐人电影总裁蔡艺侬、优酷土豆首席内容官朱向阳就“IP”这一当下最火热的词汇聊了各自的看法。

　　什么是IP？蔡艺侬认为，热门IP一直以来都存在，“比如我们多年前购买金庸的武侠小说、古典的文学作品、四大名著以及后面的张恨水小说等，这些就是IP”。但现在因为收看年代在改变，以前是60后、70后，现在80后都不一定有时间观看电视剧了。可能已经步入90后、00后的市场。所以现在关键IP大部分集中在几个方面：一个是网络小说，还有就是动漫、游戏。

　　从2011年《甄嬛传》、《步步惊心》大火之后，市场中投资出品方对热门IP的哄抢，“有些公司，比如今天网络出来一个排行榜，就把头10位最具点击量的小说全部买了，买回来再慢慢看。还有很多公司储备了很多网络小说的版权，也找我们谈合作，我一看，100多部，但是要从这100多部里挑。第二个，我们公司也是想买一些比较好的网络小说IP。你发现市场上没有了，买不到了。”蔡艺侬提出，如此哄抢已经造成现在网络小说或这些流行IP本身带来的价值已经没那么高了，所以还是要回归到作品本身，“还是要看电视剧本身的力量，大家沉醉于买强IP网络小说的同时，其实还是应该多鼓励原创。”

　　在蔡艺侬看来，创造IP并不是一件很艰难的事情，“只要能掌握市场的流行度，你是可以自己创造IP的。但是经营IP是一件非常困难的事情，而且要花很多年时间，并且要有这个决心。”

　　同样，朱向阳赞同蔡艺侬的观点，他认为经营IP远比购买IP难得多，“目前，影视剧市场最大的一个问题就是好内容如何最大化地呈现价值”，“前期是跑马圈地，追求市场份额，已经在市场上形成一个非常稳定的内容价值，可是究竟什么原因导致好内容在后期的市场效应入不敷出？”这也是他一直在思考的问题。

　　“台网融合”雷声大雨点小：阿里影业有意尝试电商剧

　　近年来，台网融合的呼声越来越高，但究竟什么是台网融合，想必很多人并不透彻了解。来自清华大学的教授尹鸿直言，自己也不知道究竟什么才是台网融合的确切定义，“台和网是两个不同的体制和工作流程、工作氛围，所以在中国的现有状态下，才会有一个叫电视剧、一个叫网络剧的说法。”他个人认为，如果要是有所谓的融合，也是“观众、用户之间的融合，导致剧在各种平台上得到最好的效果。”

　　按照现状，电视台播出的剧目在视频网站播出再正常不过，然而，网络剧却很难返销至电视台，就连优酷土豆的朱向阳也表示没有过这样的先例。但是，阿里影业CEO张强在发言中就看好网络剧的返销，“视频网络其实完全有这个实力可以自制一部非常高品质的剧。电视台买不买，关键看品质好不好。如果有很好的品质、巨大的影响力，不可能不买。视频网络每年烧在内容方面的钱起码几个亿，拿一两个亿出来做网络剧，完全没有问题。这个时代很快就会到来。”如此说法，也算是某种意义上的台网融合。

　　张强在现场大胆表示，阿里愿意试水影视剧领域，去制作“电商剧”，“简单地说，一方面可以播出电视剧，又可以让大家买东西，本质上就是把电视购物跟电视剧场结合起来了。从理论上讲完全具备可行性。这样对电视剧是一种新的增量收入，不影响传统客户。”张强举例说，“比如说海尔彩电，在上海台做广告，上海台不光可以帮你打广告，还可以帮你卖东西，合理分配销售利润。对电视台来讲，没有任何冲突。对电商来讲，一周之内就分账，非常清楚，绝对不欠账。另外就是可以带来很多年轻观众，将来形成台网互动。”