中国脱口秀"触网"迈入3.0时代 刘建宏现身说法

　　当时还是总统竞选人的奥巴马亮相《周六夜现场》。

　　脱口秀1.0时代

　　代表节目：《东方夜谭》，该节目是编导写完文案，交由主持人刘仪伟（下图）叙述出来，属于传统主持人“脱稿”节目，是国内脱口秀的初级阶段。

　　脱口秀2.0时代

　　代表节目：《壹周立波秀》，该节目是在编导团队提供文案之余，加入具有语言能力、表演技巧的主持人周立波（下图），属于国内脱口秀的升级节目。

　　脱口秀3.0时代

　　代表节目：《晓说》，主持人高晓松（下图）本身有积累，节目的成功与否很大程度上取决于主持人，再加上专业团队的策划和包装，根据网络大数据来确定话题。比起传统节目网络脱口秀拥有更多受众。

　　已经拥有独立脱口秀风格的主持人黄西。

　　近日，有商业杂志爆出美国经典综艺节目《周六夜现场》将推出中国版，而接下这个重任的，是搜狐视频。不过搜狐视频目前不愿透露更多，只是表示会“稳步推进”，并表示中国版将面向国内招募喜剧演员和编剧，同时将从原版节目团队聘请“顾问”。只是，在北京脱口秀俱乐部（以下简称北脱）创始人西江月等脱口秀爱好者看来，作为一档以政治梗、娱乐咖为核心的美式综艺秀，“能不能保持原汁原味，甚至会不会播出，很难说。”

　　实际上，除了北脱以外，国内的脱口秀综艺表演早已经不是什么新鲜事，从最初电视节目里的刘仪伟、周立波，到视频网站中的《晓说》，再到喜马拉雅、考拉FM等音频APP中的自制节目，脱口秀在中国已经有了相对数量的受众，刚刚做了一档体育脱口秀节目《超级比赛日》的刘建宏就告诉记者：“我一点也不觉得中国人接受不了脱口秀，它一定有一席之地。”

　　解读 《周六夜现场》已有“40岁”

　　“脱口秀”是从英语词组TalkShow（口才展示）音意译而来，指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的节目。《周六夜现场》（英文名为Saturday Night Live，简称：SNL），是一个每周六深夜播出、时长约60多分钟的美国综艺秀（包括喜剧小品演出、脱口秀），以纽约市为拍摄地，自1975年10月11日由NBC电视台播出。是美国电视史上最长寿的现场直播节目之一。每周都有不同的客座主持人与嘉宾加入，像奥巴马、希拉里、麦凯恩等政要；安妮·海瑟薇、Lady Gaga等明星等均参与过，该节目如今已经走过了第四十个年头。节目最大特点是结合当下热点话题，针砭时事，可以视其为流行文化的一面镜子。由于播出时间段属于夜间，尺度相对一般美剧会稍微大一点，节目中的一个固定板块“周末报告”，主持人是编剧塞斯·梅耶斯，他会将一周发生的重要以及不重要的新闻汇集，用有趣且讽刺意味十足的脱口秀方式讲述，还会邀请明星参与，演员约瑟夫·高登·莱维特参加《SNL》后就拿宣传照当做自己的推特头像。

　　动态 或将于今年底推出中国版

　　据《财富》杂志透露，中国版《SNL》将有望于2015年末或者2016年初首播，搜狐视频和美方历时一年多才签下这项合作协议。负责发行该节目的百老汇视频公司总裁布丽塔·冯·肖勒透露，作为协议的一部分，搜狐制片团队将在节目录制周飞赴纽约学习布光、调音，并“搞清我们的制作方式”，还能获得该节目美国版的背景音乐和创作脚本。

　　实际上，这不是《SNL》第一次试图进入中国，去年就有报道称，百老汇视频公司足足花了十年时间在中国兜售这档节目，但几乎总是以失败告终。但随着搜狐视频一口气买下七季《SNL》版权以及《艾伦秀》、《吉米秀》等脱口秀之后发现：原来中国人是看脱口秀的。据记者调查，去年的《SNL》在国内网站上有3000多万的点击，而今年刚播的新一季也有1400万的点击，虽比不上一些大热国产电视剧，但足以算得上“热门”。

　　《SNL》对外国市场一直有吸引力。韩版2011年开始在有线电视播放，刚结束的第五季大获成功，而日本、德国和西班牙播放的都是改编版，收视率有高有低。肖勒称，这个节目在中国能否成功很难预测，但她觉得中国观众正在逐步远离那些一眼就能猜透情节的剧目，转向更有意思的节目。她说：“问题在于，中国版到底能放心呈现哪些内容，他们究竟拥有多大的内容尺度。”

　　延伸 视频网站助脱口秀升级

　　脱口秀在中国已经喊了很多年，但在西江月看来，“很多都是段子秀、播报秀，或者就是谈话类节目，没有个人风格和语言独特性。”实际上，像《SNL》虽然已经运行了40年，但其节目的内在气质就是独特的、纽约客式。其实，国内之前也不是没有尝试过模仿《SNL》，据西江月介绍之前他曾参与东北某台制作的山寨版《SNL》，只是最后都变成了段子秀、小品秀。同时，近日北京台也在考虑模仿《SNL》做一档脱口秀。因为电视台永远在考虑广谱受众，其标准也较为严格。互联网视频，则成为了近些年脱口秀的升级出口：无论是高晓松的《晓说》、罗振宇的《罗辑思维》、大鹏的《大鹏嘚吧嘚》、金星的《金星秀》，都有鲜明的个人特征。这一点，也是去年刚刚从央视离职并加盟乐视体育的刘建宏所羡慕的。据悉，刘建宏在解说完亚冠比赛之后，近日在乐视网开启了一档自己和黄健翔共同主持的体育脱口秀栏目《超级比赛日》。在爱奇艺，他们也挖来了高晓松、吴晓波、袁腾飞等人，为他们建立了专属的脱口秀节目。

　　毫无疑问，尺度是让视频脱口秀远强于电视台的一个原因。无论是罗振宇热衷对垄断企业进行的批评、还是高晓松用新视角解读近百年的中国历史，很难想象他们在电视台播出的效果。刘建宏就认为，“脱口秀节目更依赖主持人和参与者的这种智慧，其他成本反而会容易控制。”因为对网络来说没什么成本，这也是为什么个人品牌林立的原因。

　　■ 行业类比

　　音频APP：草根主持的新平台

　　如果说高晓松、袁腾飞、刘建宏等人做视频节目，是对主持人的知名度有所要求，那在如今新兴的音频类APP，则属于“草根主持”的平台。喜马拉雅FM创始人余建军以讲汽车节目《百车全说》为例：“主播根本不是广播电台主持人，只是一个4S店汽车销售总监，大概卖了十年车，对车如数家珍，然后本身又是话唠，不说话难受。”在制作方法上，也和传统电台广告式的内容完全不一样，每期只讲一辆车，以类似过来人的身份讲，“其实节目制作非常烂，经常录音时还有他家小孩的哭声，普通话也不标准。但节目用户很多，因为内容有干货。”

　　现在很多音频APP都在主打草根。就考拉FM来说，脱口秀也是他们着力发展的方向，据考拉宣传经理孙小姐透露，“虽然比不上音乐和新闻类的，但脱口秀收听用户一直在10%，而且每天都有所增加。”为此，考拉等音频APP也非常乐于尝试，像《不亦乐乎》、《二货一箩筐》等节目皆属推出的自制脱口秀。

　　不过草根主持人的风格仍以段子、夜话、恶搞为主，像考拉FM《岔天下》的当家主播高波，就和一些网络等段子手合作,高波告诉记者：“现在人们的生活、工作越来越忙，针对大家碎片化的时间，听众更能接受一些短而精的作品，于是就想到了段子为主这种形式。”而喜马拉雅的网红“采采”，是个体制内做“服务员”的小女生，利用“萌妹纸”演绎“重口味”的主持风格走红，“一个爱吃五仁月饼的土豪离婚了”、“行禽兽其为，曾益其压倒之能”等段子节目一年的播放量也过8000万。

　　地下俱乐部：中国脱口秀“不涉黄”

　　北京脱口秀俱乐部成立于2010年，高波等就曾在这里工作。但北脱真正为脱口秀粉丝所知，还是在黄西加盟之后。“最苦的时候我一个人在台上说，座位上就坐一个女孩，她要去上厕所还特别不好意思，问我要不要把手机押着。”当西江月把这个故事当笑话说时，北脱已经每周有100至200位听众，但即使这样，北脱仍是地下般的存在。说到目前脱口秀在国内的处境，西江月认为，脱口秀本质是草根的，“美国的脱口秀文化是从酒吧发育而来，大家觉得自己能说好就去酒吧说，说不好酒吧老板第二天就把你踢了。”

　　除开生活化的笑料，段子往往是脱口秀的主旋律。北脱演员范晓非就用一个小段子勾连起二者，“从前有一个姑娘叫武媚娘，下面没有了。”在笑声里，权威被调侃。不过，因为脱口秀是美国传回国内的，它在国内的受众相对比较高端。在西江月看来，类似伦理梗的俗段子肯定不适合说，讽刺的笑话也不会有什么反应。

　　西江月始终觉得，脱口秀是属于舞台的，不像电视节目要面对大多数人，“对着屏幕说，缺乏互动感气口也不对。”而西江月也曾给不少电视台的节目做过策划，但他觉得：“不说内容，就说技术，摄像师机位不对，配图太山寨，舞台也太花，剪辑过于频繁。好的脱口秀节目应该要以人物为主，有些东西太多会掩盖人物本身表演的空间。”

　　■ 刘建宏现身说法

　　从电视台到视频网站有更大的脱口秀空间

　　作为央视的体育主持人，刘建宏在去年世界杯期间，因为屡次提到中国队、信息量较少的解说风格，遭到网友抵制，之后选择离开央视，担任乐视体育的首席内容官。如今他正在参与一档针对中国足球的脱口秀节目《超级比赛日》，接受记者采访时他表示，之所以要做一档针对中国足球的脱口秀节目，一方面是为了圆自己对国足的爱，一方面也是试水新媒体的空间：“有人说我还是有点拘束，因为过去的惯性还是很强，但我现在正在缓慢地解放自己。有的时候会提醒自己，更松弛一点，更open一点，但我觉得还没有完全探索清楚这个，不着急，慢慢来。”

　　实际上，全长50分钟的《超级比赛日》不是一档纯脱口秀节目，在中超比赛完毕10分钟后马上直播，因此大概有一半时间是在回顾当周比赛，之后才有战术分析、故事详解等脱口部分。不过刘建宏认为，视频网络还是更需要背后的故事以及主持特色，因此他们也在考虑加长。

　　谈到未来，刘建宏认为脱口秀是体育中不可缺少的一环：“虽然核心是赛事，但脱口秀也要有一席之地，它代表了业内对某一件事、某个球星的观点、分析、判断。”（记者 吴立湘）