数字音乐10年进化到音乐生态 推进正版探索智能化

　　2005年，《两只蝴蝶》无线彩铃下载量过亿，创造了音乐产业神话；2015年，周杰伦《哎呦，不错哦》数字音乐专辑付费下载达到15万张，赶超实体销量。2005年前后，酷狗、酷我、QQ音乐等音乐在线聆听工具开始走进人们的生活；2015年，这些数字音乐App不仅成为人们生活中不可缺少的工具，也是衡量一首歌是否热门的标尺，还是音乐正版化道路上的重要介质。十年间，数字音乐走在从收听工具到音乐生态的进化道路上，而当下互联网人正在酝酿着将音乐作品、听众和数码高科技公司、HiFi音响系统联结在一起，以完成数字音乐的智能化道路。

　　普及数字化

　　2005年腾讯推出音乐播放器，当时《电脑迷》杂志一篇名为《QQ音乐伴我行》的文章中这样写道，“它使用灵活，操作简单，单用QQ就可以实现边聊天边听歌，非常方便。”2014年，QQ音乐在线试听量上接近201.3亿，其中陈奕迅的《你给我听好》以1.364亿次试听量成为港台歌手的冠军，因为《我是歌手》一夜而红的邓紫棋紧随其后。内地方面，《匆匆那年》、《古剑奇谭》、《小时代》等影视作品因为搭乘影视剧的东风，都获得了突破两亿试听量的好成绩，尤其是朴树为《后会无期》演唱的主题曲《平凡之路》，获得了高达4.695亿的试听数字。除了歌曲试听这一功能，在过去十年里，在线数字音乐平台在其他方面也不断拉近着生活和音乐的关系。乐视网擅长于音乐节、演唱会直播，去年曾为数十万网友带来了汪峰、草莓音乐节等音乐现场。QQ音乐在专辑独家首发平台上也占据大半个江山，各种活动在线参与人数超过5000万。

　　推进正版化

　　音乐正版化高喊了多年，2013年，虾米音乐网、QQ音乐等音乐网站以会员制方式试行全面收费。这一年开始，QQ音乐从多元化互动角度推动正版版权，先后与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等签约，并于去年进一步拓宽版图，与索尼、华纳以及韩国YG ENTERTAINMENT加强合作，促进“正版数字音乐联盟”。这一系列动作还连锁反应到虾米、网易云音乐、天天动听等平台。周杰伦《哎呦，不错哦》以及张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》两张关注度颇高的专辑在QQ音乐排他性地独家上架以及后来关于版权的诉讼、微信屏蔽等事件曾在2014年与2015年间引发过颇多讨论。虽说如今在虾米等网站已经听不到周董以及美国红人泰勒·斯威夫特等人的作品，然而这使得其他平台也开始寻觅新出路，在被阿里收购之后，虾米网也逐步实现正版化并开启力图培养、输出音乐人才的“音乐人频道”，尝试差异化路线。

　　探索智能化

　　数字音乐让音乐市场面临规则重建的境况，不仅是实体唱片业，智能化、联网化对所有终端来说都是大势所趋。两年前，QQ音乐宣布启动“QPlay”战略，为合作厂商的设备提供标准API接口，接入QQ音乐服务。在互联网人的设想中，未来无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。目前，“QPlay”已经与人们的生活近在咫尺。在具体操作上，将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中，不论是汽车、家庭音响、智能电影就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。除了传统电视、音箱厂商，QQ音乐未来还有可能与可穿戴设备、各种数码家电产品进一步合作。简单来说，以后当手机QQ音乐与这些智能终端设备相处在同一WiFi环境中时，终端设备立即响应，音乐旅程将会随时启动。

　　■音乐人说

　　“从1996年到2006年这十年，是中国唱片产业最发达的十年。2006年开始，市场迅速地把消费者带到一个免费试听的使用习惯环境中。那个时候作为一个唱片公司的经营者，就看到了不太好的发展前景。”陈少琪、沈永革、梁翘柏、王治平等七位音乐人参与录制的纪录片《听潮起潮落 问路在何方》最近在网上播出，回忆起数字音乐源起之初的情形，沈永革如是说。昨天包小松作为音乐人代表，在QQ音乐新品分享会现场也将数字音乐称为“曾经的敌人”，“1999年，数字音乐是唱片公司的敌人。但是今天，我们把雾霾拨开了，数字音乐不仅解决了音乐制作的技术问题，也给了音乐产业生态一个新的未来。2015年，是中国原创音乐抬头的年份，很多地下音乐人都跳了出来，我先后跟几百个创作者说过，你们的版权都是有效的，不会因为你上了节目就会被买断。”

　　■终端厂商说

　　美国无线HiFi音响系统Sonos是与QQ音乐合作的终端厂商之一，其中国区战略发展副总裁张维明昨天提出了自由聆听音乐的概念，“音乐的还原是否真实，是否能自由地聆听很关键。早期人们用大块的时间坐在音响前很认真地听，但现在音乐也被碎片化，怎么样才算实现音乐的伴随？应该是你不管待在哪个房间，只要点一下数字音乐软件，音乐就会从音响设施中流淌出来，而现在来看这一天会提早到来。”致力于专注于发展高品质娱乐体验的美国数码高科技公司DTS中国区总经理郎正武也不约而同地提到了“自由体验”这个概念，“要让hifi的音质通过wifi的方式在家中各个房间响起。”在他们的描述中，2015年被称作“数字音乐商业化元年”。

　　■联结者说

　　在从工具到生态的转变道路上，数字音乐给音乐人搭建了一个什么样的商业模式？它与创作者们如何分成？将音乐人与听众、终端厂商联结在一起的互联网人给出了“尝试一切”的答案。“在过去十年中，数字音乐改变了用户的听歌体验，但对行业的影响并不足够，这是未来十年的努力方向。我们没有固定的商业形态，会尝试不同的模式——现有的版权模式、未来收听分成模式、QQ演出中的门票分成、节目发行模式。但我们不是商人，而是互联网人，用户的活跃度是我们的货币，音乐人对我们的美誉度最关键。”QQ音乐多终端商务负责人都大爽这样说。