人均电视收视时长五年最低 新创节目综艺最受青睐

　　最新发布的CSM媒介研究所的收视调查数据显示，从2010年开始，人均电视收视时长逐年下降。2014年，该数据降至162分钟，达到了五年来的谷底，电视忠实观众65岁以上。

　　人均电视收视时长达到了五年来的谷底

　　随着新媒体时代的到来，各式新媒介传播平台以及收看设备的普及，人均电视收视时长逐年下降。2012年由于伦敦奥运会等重大事件的带动，收视时长有所反弹，上升至170分钟。到了2014年，该数据降至162分钟，达到了五年来的谷底。此外，2014年观众的平均到达率由2010年的72.4%下降至64.3%，相反地，近五年来每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势。“由此可见，轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因，留下来的忠实观众并未缩减对于电视传播平台的依赖和关注。收视市场的总量，一直在观众规模和忠诚度间不断权衡。”

　　细分不同年龄段观众的收视时长，新媒体依然在15-34岁观众群中渗透着自己的影响力。电视方面，青年观众的收视量呈现逐年下降的趋势。与此同时，35岁至64岁观众人均收看分钟数相比2013年也略有下降。电视的忠实观众依然是65岁及以上的老年群体。

　　综艺节目收看量八成来自卫视

　　2014年，主打荧屏收视的依旧是电视剧、新闻以及综艺这三巨头，其总收视量占到了所有节目收视量的56.5%。其他表现突出的还有生活服务类节目，其播出比重和收视比重逐年提升。从各级频道不同节目类型的收播分布上看，中央台频道和省卫视频道在电视剧和综艺节目的收视分布相对集中，电视剧对省卫视频道的收视贡献更是达到43.3%。新闻类节目依然是中央电视台为主导，综艺节目方面，80.5%收看量为卫视贡献。同2013年相比，中央级频道占据的收视份额有所回落。省级上星频道和省级非上星频道综艺节目的收视份额较2013年有所提升。

　　综艺节目是电视节目创新的最热点

　　2014年前三季度，晚间18：00-24：00时段，在71城市电视市场中，各级频道累计推出新节目2893档，进入频道日常播出序列的常态新节目884档，占新节目总量的31%。其中，综艺节目在2014年常态和非常态新节目中的数量占比分别达到三成和四成左右，是电视节目创新的最热点类型。