人民网>>传媒

徐峥赵薇港囧剑指30亿 如何定制高大上发布会

李俐

2015年03月31日15:08    来源:北京晚报    手机看新闻
原标题:徐峥赵薇港囧剑指30亿

  灯光暗下,一位戴着眼镜、身着黑西装搭配牛仔裤的“光头”走上舞台,开始向全球发布他的最新产品。当然,这不是乔布斯,而是导演徐峥,他为大家带来的最新产品正是《港囧》。

  说到合作伙伴,徐峥直言:“其实是我跪求赵薇来演的。”赵薇则调侃他“徐峥的颜值对我是个很大的吸引力,尤其是他才貌兼备。”对于邀请赵薇加盟,徐峥坦言正是看中了她的人气。徐峥说,两人主演的《还珠格格》和《春光灿烂猪八戒》都深入人心,反复重播,“我们在一起也是圆了一代人的梦。”

  让大众最关心的是,徐峥的导演处女作《泰囧》以12.67亿的票房,创造了华语影坛史上最高票房。那么,《港囧》的票房将会到达怎样的高度呢?对此,徐峥并没有明确回答,只表示“不知道”。倒是投资方光线传媒老总王长田对《港囧》信心满满。“我们公司今年的目标是50亿,如果《港囧》能拿到一半,下半年徐峥再赶拍一部电影,今年的目标就达到了。”王长田还表示,“一部票房30亿的电影也不是没有可能”,听到此,徐峥直呼“压力好大”。

  圈内人更关注的是《港囧》的档期,徐峥笑称,好多人给他打电话,希望能透露档期好“避开它”。不过,《港囧》故意跟大家打起太极,只称“爆笑来袭 随时上映”。徐峥说“我们就是这么任性”。

  娱乐解析

  每一场电影发布会都绞尽脑汁地想要博头条,但能吸引眼球的手段实在是有限,当记者们已经对“男神女神”、“壁咚”、“求婚”这样的字眼感到麻木的时候,昨天《港囧》的定档发布会突然让大家眼前一亮。虽然乔布斯式的发布会已经被各种模仿,但用在娱乐营销上还真是头一遭。初次亮相就棋高一着,这也让所有人对《港囧》的期待度又提升了一大截。

  毫无疑问,《港囧》的发布会将成为电影营销案例中的经典范本,那么就让我们来看看,想要打造如此高大上的一场电影发布会,究竟该向徐峥学些什么?

  如何定制一场高大上的发布会

  招数1

  亲自出任产品经理

  从徐峥变身“徐布斯”出场的那一刻,他的身份就已经不再是演员、导演,而是化身“产品经理”,对电影的设计、定位、制作、推广、发行乃至后期维护都要全方位把控。

  其实,这对徐峥来说也不是第一次了,《泰囧》的成功就是他从头到尾亲力亲为的结果。从前期的剧本打磨,到制作中的笑点剪辑,再到后期的发行营销,无不渗透着他个人的智慧。因为《泰囧》的成功,徐峥在这一次的《港囧》中必然拿到了更多的主动权,玩起创意来自然也可以再大胆一些。

  模仿指数:★

  试问,国内电影圈,还有哪位导演能向徐峥这样敬业又有才华。别的不说,就说这一小时的演讲式发布会,光背词儿估计很多人就歇菜了,但徐峥不仅全程没有卡壳,还跟抖包袱似的逗得台下不时爆发出笑声,这种口才恐怕连某些主持人也未必能达到。

  招数2

  数据分析网友互动一个不少

  一开场,“徐布斯”就对着大屏幕解读各类数据,俨然“科技大佬”。其间,徐峥、赵薇二人还与线上影迷进行互动,各地网友纷纷通过弹幕发来贺电,还有网友直接吐槽:“徐光头你离赵薇远一点!”

  虽然发布会上关于档期、剧情和票房还是虚无缥缈,但这些都没有妨碍《港囧》消息的扩散度,上头条,刷屏朋友圈,都是妥妥的。

  模仿指数:★★★

  不管是网络直播,还是弹幕互动,很多发布会上都有类似元素,但当它们出现在一场“乔布斯式”的发布会现场时,一切才变得高大上起来。以后再想照搬,恐怕也难讨好了。

  招数3

  从预告片到小礼品都是心思

  上周赵薇出演《港囧》的预告片发布后,点击量创下电影营销新高。徐峥透露,去年10月在香港拍戏时,正好路过一个建筑工地,看到33层的高楼上悬空挂着一块玻璃,感觉危险又刺激,于是“跪求”赵薇在没有保护的情况下拍摄了这条短片。

  这次,片方发给嘉宾的小礼品也暗藏玄机。烈酒、运动饮料、充电宝、润喉糖甚至还有避孕套,可以预见,《港囧》中少不了动作、激情戏份,而这些全都有品牌植入,就看徐峥植入得是否巧妙了。

  模仿指数:★★★★

  为宣传专门拍预告片,而不是从电影素材中剪辑,还动用航拍,拼的就是创意和勤奋。恐怕不是每个片方都舍得如此投入吧。

  本报记者 李俐 J203 白继开摄 J213

分享到:
(责编:赵光霞、宋心蕊)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖