徐峥赵薇港囧剑指30亿 如何定制高大上发布会

　　灯光暗下，一位戴着眼镜、身着黑西装搭配牛仔裤的“光头”走上舞台，开始向全球发布他的最新产品。当然，这不是乔布斯，而是导演徐峥，他为大家带来的最新产品正是《港囧》。

　　说到合作伙伴，徐峥直言：“其实是我跪求赵薇来演的。”赵薇则调侃他“徐峥的颜值对我是个很大的吸引力，尤其是他才貌兼备。”对于邀请赵薇加盟，徐峥坦言正是看中了她的人气。徐峥说，两人主演的《还珠格格》和《春光灿烂猪八戒》都深入人心，反复重播，“我们在一起也是圆了一代人的梦。”

　　让大众最关心的是，徐峥的导演处女作《泰囧》以12.67亿的票房，创造了华语影坛史上最高票房。那么，《港囧》的票房将会到达怎样的高度呢？对此，徐峥并没有明确回答，只表示“不知道”。倒是投资方光线传媒老总王长田对《港囧》信心满满。“我们公司今年的目标是50亿，如果《港囧》能拿到一半，下半年徐峥再赶拍一部电影，今年的目标就达到了。”王长田还表示，“一部票房30亿的电影也不是没有可能”，听到此，徐峥直呼“压力好大”。

　　圈内人更关注的是《港囧》的档期，徐峥笑称，好多人给他打电话，希望能透露档期好“避开它”。不过，《港囧》故意跟大家打起太极，只称“爆笑来袭 随时上映”。徐峥说“我们就是这么任性”。

　　娱乐解析

　　每一场电影发布会都绞尽脑汁地想要博头条，但能吸引眼球的手段实在是有限，当记者们已经对“男神女神”、“壁咚”、“求婚”这样的字眼感到麻木的时候，昨天《港囧》的定档发布会突然让大家眼前一亮。虽然乔布斯式的发布会已经被各种模仿，但用在娱乐营销上还真是头一遭。初次亮相就棋高一着，这也让所有人对《港囧》的期待度又提升了一大截。

　　毫无疑问，《港囧》的发布会将成为电影营销案例中的经典范本，那么就让我们来看看，想要打造如此高大上的一场电影发布会，究竟该向徐峥学些什么？

　　如何定制一场高大上的发布会

　　招数1

　　亲自出任产品经理

　　从徐峥变身“徐布斯”出场的那一刻，他的身份就已经不再是演员、导演，而是化身“产品经理”，对电影的设计、定位、制作、推广、发行乃至后期维护都要全方位把控。

　　其实，这对徐峥来说也不是第一次了，《泰囧》的成功就是他从头到尾亲力亲为的结果。从前期的剧本打磨，到制作中的笑点剪辑，再到后期的发行营销，无不渗透着他个人的智慧。因为《泰囧》的成功，徐峥在这一次的《港囧》中必然拿到了更多的主动权，玩起创意来自然也可以再大胆一些。

　　模仿指数：★

　　试问，国内电影圈，还有哪位导演能向徐峥这样敬业又有才华。别的不说，就说这一小时的演讲式发布会，光背词儿估计很多人就歇菜了，但徐峥不仅全程没有卡壳，还跟抖包袱似的逗得台下不时爆发出笑声，这种口才恐怕连某些主持人也未必能达到。

　　招数2

　　数据分析网友互动一个不少

　　一开场，“徐布斯”就对着大屏幕解读各类数据，俨然“科技大佬”。其间，徐峥、赵薇二人还与线上影迷进行互动，各地网友纷纷通过弹幕发来贺电，还有网友直接吐槽：“徐光头你离赵薇远一点！”

　　虽然发布会上关于档期、剧情和票房还是虚无缥缈，但这些都没有妨碍《港囧》消息的扩散度，上头条，刷屏朋友圈，都是妥妥的。

　　模仿指数：★★★

　　不管是网络直播，还是弹幕互动，很多发布会上都有类似元素，但当它们出现在一场“乔布斯式”的发布会现场时，一切才变得高大上起来。以后再想照搬，恐怕也难讨好了。

　　招数3

　　从预告片到小礼品都是心思

　　上周赵薇出演《港囧》的预告片发布后，点击量创下电影营销新高。徐峥透露，去年10月在香港拍戏时，正好路过一个建筑工地，看到33层的高楼上悬空挂着一块玻璃，感觉危险又刺激，于是“跪求”赵薇在没有保护的情况下拍摄了这条短片。

　　这次，片方发给嘉宾的小礼品也暗藏玄机。烈酒、运动饮料、充电宝、润喉糖甚至还有避孕套，可以预见，《港囧》中少不了动作、激情戏份，而这些全都有品牌植入，就看徐峥植入得是否巧妙了。

　　模仿指数：★★★★

　　为宣传专门拍预告片，而不是从电影素材中剪辑，还动用航拍，拼的就是创意和勤奋。恐怕不是每个片方都舍得如此投入吧。

　　本报记者 李俐 J203 白继开摄 J213