白宫首次任命首席数字媒体官 宣传战略重要转折点

　　【看点】

　　一些媒体分析人士指出，高德曼担纲首任白宫数字部主任凸显奥巴马总统对数字媒体宣传作用的重视，这也将成为白宫宣传战略的一个重要转折点。

　　美国媒体报道说，奥巴马总统日前宣布任命来自硅谷的杰森·高德曼为新设立的白宫数字部主任。奥巴马称，高德曼是这个数码时代的缔造者之一，他将给白宫带来新的能量和梦寐以求的专业技术。据悉，作为第一任白宫数字部主任，高德曼将领导白宫新媒体战略办公室，并负责使用新科技平台加强政府与民众的沟通。

　　作为社交媒体资深人士，高德曼之前在推特负责产品、市场推广等多个部门，与推特的几位创始人一起工作。此外，他还曾在谷歌和MEDIUM（全新的轻量级内容发行平台）就职。美国媒体称，奥巴马前后招募了几位IT界大腕儿进驻白宫。除新进的高德曼外，前谷歌高管梅甘·史密斯现担任白宫首席技术官，前脸书工程师大卫·雷克东最近被任命为白宫IT主管。新上任的高德曼则负责白宫新媒体战略。

　　高德曼表示，他将推动政府和民众进行更多有意义的网上互动。他认为，新媒体平台为民众创造了更为有效的与政府对话的机会。高德曼说，他将开发更多的在线工具帮助民众参与政府事务。

　　其实，奥巴马总统本人就是一位“数字达人”。早在2008年竞选总统时，奥巴马就利用网络和社交媒体平台与选民互动。据报道，选举期间，奥巴马曾利用脸书账户集结了约600万支持者。这些支持者中有很大一部分是年轻人，他们更希望通过社交媒体与候选人互动。奥巴马入主白宫后，白宫便创建了专业的新媒体小组。该小组每天要跟踪上千条推特和约50个网络媒体。目前，白宫已开设了40多个推特官方账号，每个账号针对不同的“目标观众”发布不同的信息，可谓有的放矢。

　　此外，尽管奥巴马面对的主要还是来自传统媒体的采访，但为了能够直接准确快速地将信息传递给更多的“目标受众”，白宫还将Youtube等网络平台列入了采访名单。奥巴马总统今年年初的“国情咨文”也是通过数字媒体平台得以广泛传播的，而且形式多样。《纽约时报》此前曾报道说，为了扩大国情咨文的受众面，白宫还专门挑选一批玩转互联网和社交媒体的科技达人进行“数字公关”，他们通过发布推特、制作GIF动画等形式，对奥巴马总统的国情咨文进行了广泛推广。

　　一些媒体分析人士指出，高德曼担纲首任白宫数字部主任凸显奥巴马总统对数字媒体宣传作用的重视，这也将成为白宫宣传战略的一个重要转折点。奥巴马本人也向媒体表示，他的目标是用20个月的时间实施他的经济复苏政策，这次政府新媒体升级也是其中一部分。奥巴马说：“我们的责任就是利用任何资源，保证所有美国公民为美国的振兴作出贡献，并让他们从中获益。”

　　（本报华盛顿3月31日电 本报驻华盛顿记者 王传军）