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国产剧走出去实现从量到质跨越 规模增长题材多样

2015年04月07日07:54    来源:光明日报    手机看新闻
原标题:走出去实现从量到质的跨越

  近年来,在国家政策的扶持下,中国电视剧出口范围逐步扩大。20世纪90年代初期,中国电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展,电视剧出口范围不断拓展,2014年出口已遍及100多个国家和地区。

  3月15日,古装剧《甄嬛传》在美国收费视频网站Netflix(奈飞)播出,中国片方与美国合作,将76集的长剧精编并制作成了6集(每集90分钟)的英文版电视电影,这部国产电视剧在国际舞台上亮相,颇振奋人心。《甄嬛传》在美国主流媒介平台以付费的形式播出,是中国电视剧走出去具有里程碑意义的事件。

  据《甄嬛传》制片人曹平介绍:“这是一次中西方共同合作的成功尝试。中美团队深度合作,将优秀的中国文化产品展现在美国观众面前;另一方面,片方为了让美国观众看懂中国故事,对剧本进行了相应的剪辑调整,电视剧在叙事方式上,打破跨文化交流的障碍。”在曹平的印象中,以前中国电视剧走出去,主要是卖到国外的一些中文电视台,其受众群体主要还是海外华人。然而,这一次中国电视剧真正走了出去,中国文化受到了外国观众的广泛青睐。《甄嬛传》导演郑晓龙说:“目前,美国方面正在跟我们洽谈购买《甄嬛传》76集的版权。这几年,中国影视制作水平提高很快,让世界观众都刮目相看,这也让我们制作者增强了信心。”

  规模增长,题材多样

  20世纪90年代初期,《红楼梦》《三国演义》等少数经典名著电视剧是中国电视剧出口的代表作。虽然在中国港澳台和东南亚地区引起了轰动,但数量和价格均较低。

  据国家新闻出版广电总局国际合作司相关负责人介绍,自2001年国家新闻出版广电总局大力推动“广播影视走出去工程”以来,中国电视剧出口规模稳步增长,数量和金额不断创历史新高。2010年拍摄制作的新版《三国》已出口至20多个国家和地区;现实题材剧《媳妇的美好时代》销售至香港、台湾、日本、越南、北美、西亚、非洲等国家和地区。《金太狼的幸福生活》也成功销往港澳台、马来西亚、新加坡、印尼、缅甸等东亚国家和地区,以及西亚、北美、非洲等地区。不仅如此,中国电视剧出口规模也在稳步增长,仅2014年就出口了1万多集。

  电视剧规模增长源于题材多样化的支撑。“在电视剧规划管理中,我们坚持以现实题材为主,不断拓展题材内容。除古装剧继续受到海外市场青睐以外,我国现实题材剧制作水平也不断提高,出口数量和金额大幅增长。”国家新闻出版广电总局国际合作司相关负责人表示。

  拓宽渠道,共同参与

  近年来,随着国家对非公有制影视文化企业的积极引导和扶持,一批国有和民营影视文化企业成长起来,如浙江华策影视公司、深圳广电集团、江苏广电集团等逐步成为我国电视剧出口的重要力量。在中国电视剧出口主体日益壮大的过程中,形成了国有、民营机构共同参与的格局。

  另一方面,中国电视剧出口渠道不断拓宽,形成传统媒体与新媒体相互补充的多元播出体系。随着移动互联网的迅速发展,中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式,已逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力,并取得了相应的经济效益。海外网站上有大量中国电视剧视频资源,几乎达到与国内主要视听节目网站同步更新。从国家新闻出版广电总局国际合作司获得的数据显示,我国电视剧在海外新媒体市场明显扩展。

  海外获奖,影响力提升

  近年来,一批优秀中国电视剧在美国、日本、韩国、俄罗斯等地获得知名国际电视节奖项,受到境外主流媒体的高度关注,充分说明了海外市场对中国电视剧品质的认可,提升了我国电视剧在国际市场的知名度。

  2007年至2012年,《马文的战争》《媳妇的美好时代》以及新《三国》连续获得“海外电视剧特别奖”,充分证明了中国当代电视剧的实力;《乔家大院》《中国往事》《步步惊心》等在首尔国际电视节分获长篇电视剧大奖、最受欢迎外国电视剧奖和终极大奖等……经过10多年的努力,中国电视剧走出去的成绩显著,实现了从量变到质变的跨越。

  目前,海外很多观众对中国以及中国历史的了解,都来自电视剧。但同时我们也看到,中国电视剧占国际市场的比例仍然较低,辐射地区仍然集中在东南亚、北美地区华人群体,其影响力尚难与欧美主流国家的电视剧相比。

  中国电视剧要实现有效走出去,不仅需要政策扶持,也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平,积极拓展营销渠道,真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。在未来的日子里,我们仍然需要继续加快电视剧走出去的步伐,不断推出精品力作,让国外观众更好地了解中国文化、感受中国的魅力。(本报记者 牛梦笛)

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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