国产剧走出去实现从量到质跨越 规模增长题材多样

　　近年来，在国家政策的扶持下，中国电视剧出口范围逐步扩大。20世纪90年代初期，中国电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围不断拓展，2014年出口已遍及100多个国家和地区。

　　3月15日，古装剧《甄嬛传》在美国收费视频网站Netflix（奈飞）播出，中国片方与美国合作，将76集的长剧精编并制作成了6集（每集90分钟）的英文版电视电影，这部国产电视剧在国际舞台上亮相，颇振奋人心。《甄嬛传》在美国主流媒介平台以付费的形式播出，是中国电视剧走出去具有里程碑意义的事件。

　　据《甄嬛传》制片人曹平介绍：“这是一次中西方共同合作的成功尝试。中美团队深度合作，将优秀的中国文化产品展现在美国观众面前；另一方面，片方为了让美国观众看懂中国故事，对剧本进行了相应的剪辑调整，电视剧在叙事方式上，打破跨文化交流的障碍。”在曹平的印象中，以前中国电视剧走出去，主要是卖到国外的一些中文电视台，其受众群体主要还是海外华人。然而，这一次中国电视剧真正走了出去，中国文化受到了外国观众的广泛青睐。《甄嬛传》导演郑晓龙说：“目前，美国方面正在跟我们洽谈购买《甄嬛传》76集的版权。这几年，中国影视制作水平提高很快，让世界观众都刮目相看，这也让我们制作者增强了信心。”

　　规模增长，题材多样

　　20世纪90年代初期，《红楼梦》《三国演义》等少数经典名著电视剧是中国电视剧出口的代表作。虽然在中国港澳台和东南亚地区引起了轰动，但数量和价格均较低。

　　据国家新闻出版广电总局国际合作司相关负责人介绍，自2001年国家新闻出版广电总局大力推动“广播影视走出去工程”以来，中国电视剧出口规模稳步增长，数量和金额不断创历史新高。2010年拍摄制作的新版《三国》已出口至20多个国家和地区；现实题材剧《媳妇的美好时代》销售至香港、台湾、日本、越南、北美、西亚、非洲等国家和地区。《金太狼的幸福生活》也成功销往港澳台、马来西亚、新加坡、印尼、缅甸等东亚国家和地区，以及西亚、北美、非洲等地区。不仅如此，中国电视剧出口规模也在稳步增长，仅2014年就出口了1万多集。

　　电视剧规模增长源于题材多样化的支撑。“在电视剧规划管理中，我们坚持以现实题材为主，不断拓展题材内容。除古装剧继续受到海外市场青睐以外，我国现实题材剧制作水平也不断提高，出口数量和金额大幅增长。”国家新闻出版广电总局国际合作司相关负责人表示。

　　拓宽渠道，共同参与

　　近年来，随着国家对非公有制影视文化企业的积极引导和扶持，一批国有和民营影视文化企业成长起来，如浙江华策影视公司、深圳广电集团、江苏广电集团等逐步成为我国电视剧出口的重要力量。在中国电视剧出口主体日益壮大的过程中，形成了国有、民营机构共同参与的格局。

　　另一方面，中国电视剧出口渠道不断拓宽，形成传统媒体与新媒体相互补充的多元播出体系。随着移动互联网的迅速发展，中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式，已逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力，并取得了相应的经济效益。海外网站上有大量中国电视剧视频资源，几乎达到与国内主要视听节目网站同步更新。从国家新闻出版广电总局国际合作司获得的数据显示，我国电视剧在海外新媒体市场明显扩展。

　　海外获奖，影响力提升

　　近年来，一批优秀中国电视剧在美国、日本、韩国、俄罗斯等地获得知名国际电视节奖项，受到境外主流媒体的高度关注，充分说明了海外市场对中国电视剧品质的认可，提升了我国电视剧在国际市场的知名度。

　　2007年至2012年，《马文的战争》《媳妇的美好时代》以及新《三国》连续获得“海外电视剧特别奖”，充分证明了中国当代电视剧的实力；《乔家大院》《中国往事》《步步惊心》等在首尔国际电视节分获长篇电视剧大奖、最受欢迎外国电视剧奖和终极大奖等……经过10多年的努力，中国电视剧走出去的成绩显著，实现了从量变到质变的跨越。

　　目前，海外很多观众对中国以及中国历史的了解，都来自电视剧。但同时我们也看到，中国电视剧占国际市场的比例仍然较低，辐射地区仍然集中在东南亚、北美地区华人群体，其影响力尚难与欧美主流国家的电视剧相比。

　　中国电视剧要实现有效走出去，不仅需要政策扶持，也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，积极拓展营销渠道，真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。在未来的日子里，我们仍然需要继续加快电视剧走出去的步伐，不断推出精品力作，让国外观众更好地了解中国文化、感受中国的魅力。（本报记者 牛梦笛）