以创新精神推进广电行业媒体融合发展

中国广播电影电视社会组织联合会是在推进全面深化改革与依法治国，推进国家治理体系和治理能力现代化的背景下，按照中央有关部署由原中国广播电视协会更名改建而成的。2014年5月29日，在京召开第一次会员代表大会，标志着我国广播影视社会组织进入整合行业资源、谋求联合发展、发挥系统优势、共建枢纽型社会组织的新阶段，这是广播影视社会组织治理结构的重大调整。中国广播电影电视社会组织联合会2015年工作任务重点之一就是积极深入调研，努力推进广电行业新老媒体的融合。去年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要求坚持传统媒体和新型媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。第十届中国传媒年会的主题是“转型之机与融合之道”，充分体现了主办方的大局意识和责任意识。“机”是机遇，抓不住就将被淘汰，“道”是规律，违背了就将事倍功半。所以说，这次年会是一次非常及时，十分重要的会议。

据有关资料显示，广电系统在互联网视听节目服务、手机电视、IPTV、互联网电视等各种基于互联网的新业务领域进行了积极探索。中央电视台和4家省级广播电视台建立了综合制播平台，29家省级以上（含省级）广播电视播出机构获准开办城市网络电视台，6家广电机构开办手机电视集成受控服务，24家广电机构开办手机内容服务，7家广电机构建设、管理和运营互联网电视内容服务，14家广电机构获批提供互联网电视服务，全国省级以上广电机构和部分市县广电机构都开办了微信、微博、客户端等业务。一云多屏，多屏互动，从线上到线下，城市信息云平台等不断涌现。这些都大大地拓展了主流媒体的覆盖面，大大提升了主流媒体的传播力和影响力。目前，中国网络电视台月度独立访问用户数突破5.6亿，日均发布视频超过1.3万条（包括多终端），移动客户端下载用户超过8500万人，收入超过10亿元。央广广播电视网络台，基于三大电信运营商的有声阅读业务在业内领先。国际广播电台的国际在线，已发展成为包括60多种语言的多语种集群网站，又通过市场方式间接收购了中华网，用60多种语言刊播新闻，对外宣传等等。

近年来，中央和地方广电在媒体融合过程中锐意创新、大胆实践，取得了较快的发展，但是与国内外、行业外的激烈竞争相比，广电新媒体业务在规模、影响力、应对能力、创新能力等方面还有很大的差距，在媒体融合发展理念、资金投入、运营机制体制和管理方面存在着很多的不适应，这些情况亟待解决。

习近平总书记在2014年8月18日在全国宣传思想工作会议的重要讲话精神，我个人认为，核心要求就是要占领信息传播的制高点。下面就如何实现这一任务，我谈几点不成熟的意见，仅供参考。

新兴媒体的出现以其即时性、互动性、参与性的特点，从根本上改变了原有的传播格局，我们要清醒地认识到传播方式的变革，符合人类社会发展的必然规律；新旧媒体传播方式之间不是简单的替代关系，而是融合共生的关系，谁也不可能完全取代对方，谁能顺应传播发展的新趋势，运用好新媒体，谁就能站在时代的前沿，引领社会发展和文明进步，因而推动媒体融合发展，要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。一是要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去让传播受众被动接受的方式，更加注重互动体验，满足多样化个性化的信息需求，变“引导思维”为“服务思维”。二是要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创、首发、首播，充分掌控和整合信息资源，在新闻信息传播中占据主动，赢得优势。三是要适应新媒体充分开放、市场竞争的特点，树立大全球视野，强化市场观念，提高产品的推介能力，做大做强自身品牌。

面对当前网上繁纷复杂的情况，特别是一些杂音噪音不断的现象，加之西方敌对势力把意识形态渗透重点转向互联网，极力通过网络争夺阵地，争夺人心，互联网已经成为了舆论斗争的主战场，网上斗争成为新形势下斗争的重要方式。在此背景下，只有通过我们的主流媒体积极推动媒体融合发展，努力向新兴传播领域拓展，用主流声音引领网络舆论。对于网上的一些杂音噪音，不能简单地一删了之，更不能不闻不问，要认真梳理、积极应对，理直气壮地传播正确的价值观，及时还原事实真相，维护意识形态安全和国家的长治久安。

广电行业要想在媒体融合上挺立潮头，关键在人才。一是要对现有的人才队伍倍加呵护，充分调动其积极性，改革现有机制，发挥其聪明才智，他们才是广电行业进行媒体融合的中坚力量。二是要大力发现和培养新人。面对互联网传播的特性，我们要下大力气培养一支思想正派、作风硬朗、反应机敏、熟悉网络语境的年轻写手队伍，他们是推进媒体融合的新生力量和未来的主力军。

广电行业最大的优势是内容生产。我们要清醒地认识到，互联网派生出来的新兴媒体只是一个载体，“内容为王”永不过时。保护版权就是保护我们主流媒体的生命。目前，广电行业的版权意识有所加强，但对于我们的各类产品特别是新闻作品的版权意识还重视不够。在媒体融合背景下，传统媒体更多的优质内容资源通过网络传播，更便于商业网站实时获取并进行聚合。如果不加强版权保护意识，传统媒体将越来越成为商业网站的原料供应商，融合发展难以做大做强。

（本文是根据作者在第十届中国传媒年会上的讲话整理而成，标题为编者所加。）

（作者系：全国政协委员、中国广播电影电视社会组织联合会副会长、国家新闻出版广电总局原副局长）