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"五一档"票房引发争议 情怀文艺片被市场谋杀?

2015年05月05日07:48    来源:北京日报    手机看新闻
原标题:情怀文艺片被市场谋杀?

  今年“五一”小长假,全国电影票房达6.24亿元,无悬念再创历史新高。让人吃惊的是,骂声越大的影片,票房反而越高。国产青春爱情片《何以笙箫默》争议之声四起,被封为“烂片王”,上映4天却拿下2.33亿元票房。同期上映的文艺片《闯入者》《念念》叫好却不叫座,《闯入者》上映4天仅博得330万元票房,沦为市场的牺牲品。

  “狗血烂片”在骂声中大卖

  黄晓明、杨幂主演的《何以笙箫默》上映后,首日排片场次惊人,占全国总比例30%以上。影片首日票房就超过了6000万元,成为“五一”档最卖座的国产片。然而与《小时代》等高票房青春片一样,《何以笙箫默》口碑极差,网上吐槽一片,豆瓣网上该片的评分是3.6,甚至低于《小时代》的4.8分,以至于有人调侃说:“《何以笙箫默》一出来,郭敬明终于松了口气。”

  《何以笙箫默》的导演黄斌,是黄晓明的前经纪人,为了圆老朋友的导演梦,黄晓明相当卖力,不但担当主演,还成为影片制作人,还全国“打飞的”为影片站台宣传。不过,票房虽然丰收,但批评之声不断,被评为“史上最烂”。影评人“桃桃林林小淘淘”不客气地批道:“其剧情之狗血,台词之矫情,表演之生硬,叙事之混乱,以及男女主如拉锯一样无休止的爱来恨去。”

  说起《何以笙箫默》排片场次如此之多,朝阳金逸影城市场部经理张娇娇解释说,这个影片做了超前点映活动,超前点映全国就卖了两千万元票房,上座情况非常好。她称现在的青春类型片都卖得不错,《何以笙箫默》有小说受众基础,之前改编的电视剧也非常火,电影版自然票房也很高。但张娇娇也表示,《何以笙箫默》搬上大银幕上后,小说读者可能因为银幕中男女主人公形象与心目中的不符而对影片失望。

  在业内人士看来,《何以笙箫默》最大的问题是太急于讨好观众,太急于做一款服务大众的廉价商品。影评人王玉年说,该片拍摄之前,主创做了大量市场调研和分析,锁定了目标人群需要的商业元素、影像风格,然后针对这些市场需求制作了一款“商品”。但电影毕竟不是纯粹的商品,还需要创作者提供一个好故事。

  想看文艺片却没有排片场次

  与《何以笙箫默》形成鲜明对比的是,《闯入者》和《念念》首日排片场次少得可怜,均占全国总比例不到2%。更让人不可思议的是,就是这么一点的排片场次,还基本安排在早上和午夜凌晨的最差时段。很多影院压根儿就没有给这两部电影排片,以至于一些想看《闯入者》的观众抱怨,不知道到哪里去看这部影片。

  面对惨淡的排片场次,王小帅导演向观众致公开信,希望观众能够支持《闯入者》,认为“这可能是商业片最好的时代,也可能是严肃电影最坏的时代。”他在受访时抱怨影院经理不给排片,甚至比喻说,“这是一场事先张扬的谋杀案”。张艾嘉导演也通过微博发表回应,表示“我接受票房的事实,但我不认为这是失败。感谢所有相信真善美的同路人。”

  对《闯入者》的排片场次被严重挤压的情况,业内人士认为,60后和70后可能会喜欢该片,但这片显然不是主流年轻观众的菜。电影分析专家陈昌业称,《闯入者》还是“三线建设”的时代大背景,而主力观众80后、90后是没有“三线记忆”的,王小帅虽然采用悬疑的叙事方式,但焦躁的观众大多无法适应他那冷静、隐秘的镜头语言及于无声处听惊雷的表现手法。

  不过,看过影片的观众对《闯入者》纷纷给予好评,时光网的打分也高达8分。“前阵看一部青春片让我很生气,《闯入者》让我感觉自己确实是在观摩一部电影,而非其他影像的玩意儿。”有观众说,这部影片入围过威尼斯国际电影节,本身艺术价值不低,也是一部有良心有情怀的电影。

  文艺片应主动出击长线放映

  虽然在王小帅的努力争取下,《闯入者》目前的排片场次有所回暖,但大体上回天无力。不仅是《闯入者》《念念》,之前的《推拿》《团圆》《三峡好人》都不断遭遇这样的市场窘境。虽然业内外表示文艺片不该受此冷遇,但影院也有苦衷。有影院经理坦言,自己很喜欢《念念》,但影片上座率很低,影院从业绩考虑,只能让商业片占据主导。

  “文艺片无法像商业片一样进行大规模的排片和宣传。《念念》前期我们也做了一些宣传,配合场次进行提前预告,比如头一天我们会在微博、微信上宣传今天的场次,让大家有针对性地进行选择。”张娇娇无奈地说,观众反馈认为《闯入者》影片的质量、演员的表演都非常棒,但它作为一部偏文艺的影片,受众群体还是较为小众。

  在中国电影资料馆策展人沙丹看来,王小帅等人所呼吁的艺术院线和政府补贴,都必须建立在商业影院解决好生存问题的基础上,显然这并不能一蹴而就。“《闯入者》这类艺术电影应该主动出击,在有志于支持艺术电影的机构进行长线分账放映。”他认为,要是艺术片导演能认识到这一点,主动探索各种回收路径,比被动等待商业影院的施舍要好得多。

  还有业内人士更是直言,作为一个电影创作者,如果选择艺术上的不妥协,就没必要在商业上做无谓的尝试;如果你的目标人群只有10万人,就别指望票房过亿。沙丹还认为,王小帅、娄烨、贾樟柯这些艺术片导演都是聪明人,他们选择了这条创作道路,自然就有独特的活法。(记者 周南焱 实习生 王蓁)

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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