"花少"抄得成功算不算抄？ 中国电视的抄袭成功学

上周五晚，湖南卫视《花儿与少年》第二季的“疯狂”之旅继续，花少们经历了街头暴走数羊的精疲力尽后，也迎来了节目收视持续高位，CSM全国网收视率1.5、份额9.96%令节目再度登顶收视榜首。作为一档标榜“原创”的“版权不明”节目，《花儿与少年》都拍到了第二季，作为拥有韩国TVN电视台正版版权的《花样姐姐》今年3月份才姗姗来迟。被不明真相的网友反站出来指责节目抄袭，“当时芒果台《花少》出来，东方台就弄了个《花样爷爷》；现在《花少》拍到第二季了，东方台又搞了个《花样姐姐》，是想抄又不敢直接抄，所以搞出个系列吧？而且制作还比不上芒果台！”

在这场正版迎战山寨的对战中，《花样姐姐》输得惨烈，被《花少》抢跑一年不说，还因为人家抄得成功，收视被一路碾压，自己还反倒成了被吐槽、被痛骂的对象。不可思议的是，对这场“史上最直白综艺对打”，大把网友都旗帜鲜明地表示，只要抄得好，抄得出色，节目成功就是硬道理。

近日，东方卫视《花样姐姐》总导演李文妤、中山大学传播与设计学院副教授卢家银、剧评人咪蒙分别接受记者专访，《花儿与少年》和《花样姐姐》的山寨正版大战、中国影视业的抄袭现象发表了各自的观点。

湖南卫视

自称“原创”

2014年4月25日《花儿与少年》在湖南卫视首播，在开播前的看片会上，湖南卫视方面则表示，《花儿与少年》是湖南卫视原创节目。“我们的嘉宾有五女两男，任务也有所不同。”

东方卫视

购自“原版”

东方卫视从韩国TVN电视台拿到了《花样爷爷》和《花样姐姐》的版权。在2014年6月15日播出《花样爷爷》、2015年3月15日播出《花样姐姐》。

韩国TVN电视台

花少跟我们无关

据韩国媒体报道，《花样姐姐》版权方TVN电视台在《花儿与少年》首播后发表官方立场称：“湖南卫视《花儿与少年》与《花样姐姐》没有任何关联，也没有咨询等其他方式的关联。这是和《花样姐姐》完全无关的一个节目，我们完全没有进行技术指导等任何形式的参与。”

PartA

水果大战真相·

芒果番茄，谁抄谁？

内幕1 芒果和番茄，都参与了韩国版权的竞争

湖南卫视和东方卫视的《花样姐姐》版权争夺战，打响于2013年9、10月。当时，双方同时和韩国TVN电视台洽谈，竞争正版版权。

内幕2 韩国版权方没有选芒果的原因是……

东方卫视《花样姐姐》总导演李文妤透露，由于自己所带领的团队已经和韩方合作过《妈妈咪呀》等好几个成功案例，因此最终获得了韩方的青睐，“湖南卫视方面可能比较强势，韩国原版方有点接受不了，最后还是选择跟比较有默契的我们合作。”

内幕3 不管谈没谈成，都可以甩开胳膊直接干

不过，李文妤表示，虽然未能成功获得正版版权，但湖南卫视制作《花儿与少年》的决心和行动却没有受到影响。“我们和韩方已经在确定执行的过程中，湖南卫视方面还在追着版权，可能他们觉得版权一定会是他们的吧。得到韩方的口头承诺后，我们只是自己在搭建团队，明星也没敢请。但根据工作进度推算，他们应当一直在做些准备工作，当版权最后归我们的时候，估计他们可能明星的邀约都已经完成了！不然的话，《花儿与少年》也不会这么早就推出。我们一路都知道，但是能怎么应对呢？跟他们说你们不要做？”东方卫视总监李勇也曾通过微博影射湖南卫视涉嫌抄袭，“在一场友好竞争中，东方(卫视)获得了合作机会。后面的时间，在与合作方谈版权合同。如果与对方谈合作，谈不成就直接模仿，这是不尊重知识产权，即使一时得利，最终伤害的是整个行业。”

内幕4 韩方维权好难？“再怎么抄，总会改一点”

对于抄袭的质疑，湖南卫视《花儿与少年》相关负责人则表示不接受采访，不回应任何问题。东方卫视《花样姐姐》总导演李文妤表示，对韩国版权方来说，进行维权的难度实在太大。“因为中国的制作团队再怎么抄，总归会改掉一点，如何界定它是不是抄袭呢？我又没用你的节目名，你凭什么说我抄？人家可以说文化产业的东西，大家脑子一拍，很多时候创意和点子是会撞车的。”

PartB

大家来聊聊·

中国电视的抄袭成功学

Q1

只要节目成功，是不是抄袭根本不重要？

●咪蒙(剧评人)：在中国，抄不抄袭是一种选择，而不是一种对错！

因为在中国版权意识本来就不是很深入人心，因为抄袭是没有代价的。比如在英国，以前在哈佛有一个班级作弊，整个班级遭强制休学。但是在中国人心中，抄不抄袭是一种选择，而不是一种对错。中国观众会觉得：首先这个节目我要考虑的是我喜不喜欢，不是它对不对。

在中国，你要有道德感的话，明显你就跟别人不在一个起跑线了。不要脸的人会爬得更高。小人是更容易赢的，因为他们不要脸啊。中国的影视公司最缺的就是“不作恶”。他们会觉得，我为什么不可以抄呢？我就要抄。但你说要怪湖南卫视吗？我觉得不是。我觉得应该怪法律法规，法律法规没有保护好。我们不可能指望一个以牟利为目的的影视公司有这样的道德体制。在韩国，当一个电视台的节目涉嫌抄袭版权，你就要停节目。如果有这样的代价，就没有电视台敢去抄袭。

●卢家银（学者）：观众更多考虑的是节目的效果与个人的体验！

从观众来看，他们其实考虑的是节目的效果和个人的体验、感受。不会更多地去思考法律层面上的问题。这就说明了我们的社会民众法律意识和版权意识淡薄。像我们的企业、媒体和国外企业合作过程中，版权领域的欠缺，导致了无形资产的估价会很低，有些无形资产估价甚至为零。而国外的企业无形资产能算几百万，甚至上亿美元。

Q2

在中国抄袭真的是没有代价的吗？

●卢家银：不断在抄袭，但很难举证

很难维权。尽管律师义务很大，但每次都是处于诉讼状态，诉讼无法解决这个问题。早些年的时候，就有过这样的案例。我们的知识产权，保护的是商标、专利和著作权。节目的模式来说，商标法肯定不适合；专利保护条例也不适应技术类型的。举证的时候，你难说A节目就是抄袭了B节目。你感觉很像，但是你很难举证，并且法律目前并没有保护这样的节目形式。

●咪蒙：创意需要冒险的，抄袭才是稳妥的

“按道理说，如果我们的法律法规健全，比如说如果《花儿与少年》的团队从来没有看过《花样姐姐》，你想出了这样的创意，那你还是不能做啊！因为别人已经做了！因为我们觉得创意是需要冒险的，抄袭才是稳妥的呀。它已经有成功的先例了，抄袭不需要冒险。所以这就是整个产业的问题。只要成功，哪在乎手段呢？”

Q3

电视抄袭成功学背后的根源？

●卢家银：不断打擦边球，因为抄袭没有代价

我们法律上的不足导致了大家敢于去抄袭，不断去打擦边球都没有问题，因为抄袭的代价是没有的。这种版式的模仿，节目内容的学习或者克隆，会导致节目的同趋化。

●咪蒙：抄袭，首先说明你不要脸，第二说明你无能

一是以牟利为目的，比如不管投资方，还是电视台，你抄袭的话，会觉得稳妥。第二，中国创意人才太少，创意永远掌握在特别少的人手里，因为我们的教育不鼓励创意。什么叫创意？就是跟别人不一样。但我们的教育鼓励你跟别人一样。所以创意非常贫缺。抄袭很多时候也是因为不得已，因为我想不到更好的，我只有抄。比如我自己想的只有两分，人家做的是十分，那我抄了肯定有八分。抄袭，本身首先说明你不要脸，第二说明你无能。

Q4

中国的电视制作从之前的连抄都抄不好，到抄得很成功，如何看这种中国式学习？

●卢家银：“拿来”征得同意，是最起码的同行竞争道德底线

这种“中国式学习”还是不太合适，这是拿来主义。拿来是没有问题的，但拿来肯定首先征得版权所有人的同意。这“拿来”也得讲究修饰、效果。你怎么样拿来？你跟原有的节目形式怎么改造？怎么样把它本土化？怎么在原有的形式上创新？如果在拿来的过程中能有一个较大的修改，能体现自己的特色，这样的“拿来”应该是比较受欢迎的。 

●咪蒙：专业的小偷，还是小偷

我觉得，中国的综艺制作水平还是蛮有进步的。中国人的创意体现在哪里呢？体现在投机取巧和小细节上。其实整个综艺团队缺乏的是什么？比较缺乏大创意，但在小细节上是厉害的。不管是浙江卫视还是湖南卫视，尤其是湖南卫视，很强的一点是，为什么那么多人说它抄得好呢？因为它真的懂得大众的嗨点，这是很厉害的。它可能没有那么大的创意能力，但它接地气，它懂得观众的痛点、萌点、泪点。所以你会觉得很荒诞的是，它不是没有智商，它不是没有趣味，但它选择一种取巧的手法。抄袭是不对的，但是抄袭的技术是在进步的。偷东西是不对的，但每个小偷的技术有很大的差异。它是一个专业、敬业、爱业的小偷，但它还是小偷。