新媒体时代传统期刊可持续发展思考

摘 要：互联网时代新媒体蓬勃发展，各种传播技术和渠道应运而生，因此，传统期刊面临着巨大的挑战。期刊要想在激烈的网络竞争中立于不败之地，必须与时俱进，适应新的发展环境，寻找新的发展模式，在不断提高期刊质量的基本前提下与新媒体融合发展、创建期刊的品牌，提升期刊在行业的影响力，最终实现期刊的可持续发展。

关键词：新媒体；期刊；品牌；融合；可持续发展

互联网时代，新媒体发展日新月异，网站、微博、微信等数字传播方式相继出现，数字出版也成为出版界的发展潮流和趋势。毋庸置疑，这给传统期刊媒体带来巨大冲击和挑战。面对挑战，传统期刊如何调整战略、促进转型，变革创新、引入发展新模式是期刊界思考的重要课题。

一、新媒体的传播优势

新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态，它的传播形式有静态的、动态的以及文字、音频、视频等，交互性强，传播信息量丰富、及时，且不受时间和空间的限制。如此先进、方便、快捷的传播技术对传统期刊媒体造成的冲击和影响不容小觑，新媒体相对传统期刊优势主要表现在以下方面：

1.传播信息及时快捷

互联网时代，通信技术发展迅猛，数字出版、微博、微信等传播平台相继出现，这些数字传播平台可以及时地将新发生的事情传播出去，读者可以随时接收到，这种发行传播方式不受时间限制，也不受地域限制，哪里有网络哪里就可以接收，受众面广泛。这相对于传统期刊来说，不但节省了发行时间还节约了印刷成本。

2.内容表现形式多样化

新媒体在内容表现形式上除了可以采用传统的文本格式和图片形式表现外，还可以音频、视频等多种组合形式传播，这就给读者提供了更直观、清晰的阅读方式，读者可以根据爱好选择性的阅读还可以随时发表评论。这相对于传统期刊来说，增加了动态感，表现形式活泼，读者更喜欢。

3.存储信息量丰富

新媒体的优势不仅是内容涵盖广、丰富程度高、更新速度快，其在信息存储量上更有体现，能覆盖到现实生活的方方面面，如新闻、财经、娱乐、体育、健康、育儿、学术等。这些网络信息的提供者来自四面八方，信息的传播者和接受者也不是固定的，信息传播方式是互动式传播，读者能够对已经发布的信息自由地发表看法和意见，也能够直接参与到媒体的制作过程中。这相对于传统期刊内容单一、读者固化、单向传播、读者被动接受信息来说，新媒体是更具优势。

4.新媒体具有资源共享性

相较于纸质媒体繁杂的印刷出版发行过程，新媒体的发布共享有着极大的优势。只要通过搜索引擎搜索，用户就能快速获取到丰富的信息，而且只要有网络，成千上万的用户能够轻松获取、使用同一信息。同时，阅读软件的顺势而生也为用户获取信息提供了极大的便利，它们可以根据用户的搜索历史或者将已经设定的感兴趣话题及时推送到用户界面，这些都是纸媒无法匹敌的。

二、传统期刊的固有优势

虽然新媒体对传统期刊的发展影响很大，但是传统期刊也有自身的优势。首先，内容上的优势。虽然新媒体承载着海量信息，但是有些信息的可信度还有待提高。反而传统期刊在内容上的可信度较高，权威性较强，可以满足读者对准确、深度信息的需求；其次，传统期刊对时效性要求低，注重内容选题的策划和深度报道的挖掘，这就为读者提供了真实可靠、内容充实的信息；再次，传统期刊经过多年的发展，已经形成了自己的品牌，在业界也有了声望和影响力，读者和广告客户虽说有变但相对来说还算比较稳定；另外，传统期刊相对于新媒体的转载复制来说，内容都是原创，可以说传统媒体是新信息的发布者。

三、面对冲击传统期刊的应对策略

新媒体对传统期刊带来诸多不利影响，但是传统期刊自身的固有优势还是不能被取代的。在今后的发展中，期刊在保持固有优势的基础上，还要积极调战略、促转型，勇于创新，构建具有特色的期刊品牌，实现期刊的可持续发展。

1.扩大期刊的品牌影响力

近年来，越来越多的作者开始关注期刊的品牌。可见品牌已经成为期刊的核心竞争力，而期刊的品牌主要取决于文章的质量和影响力，那么，吸引优秀的作者投稿、提高文章质量和深度就成为提升期刊影响力的重中之重。另外，期刊的级别和定位在短时间内是相对不变的，那么，实施品牌战略除了提高期刊质量还应从加大宣传力度、和读者建立良好联系等方面入手。

2.持续提高期刊质量

提高期刊质量是期刊可持续发展的基本要求，也是期刊发展过程中永恒的话题。笔者认为，提高期刊质量主要应从以下几方面入手。

首先，提高期刊编辑的职业素养。一是政治素养。作为期刊出版编辑，无论是传统期刊编辑，还是数字出版编辑，都肩负着一定的责任，编辑应该坚持正确的舆论导向，把好稿件的政治关，因此，编辑必须有良好的政治素养，不断学习、自觉提高思想政治觉悟，积极向党组织靠拢，这样才能引导正确的文化导向；二是职业素养。编辑在稿件的取舍上有一定的权利，这就需要编辑要实事求是、一视同仁，不要对特殊稿件搞特殊化；编辑还应该尊重作者，在稿件上不擅自改作者表述的观点，遇到问题积极同作者沟通；三是丰富的知识和阅历。编辑每天面对的是各种稿件，这就要求编辑不但要掌握自己行业的知识，还要熟知其他人文、社会等知识，不但要懂技术，还要懂艺术，这样编辑稿件才能融会贯通、游刃有余，才能让编审工作更出色的完成；四是要熟练掌握编辑出版专业基础知识。新时期出版行业分工不再有严格的界限，相对应的出版人应该熟悉出版的各个流程，要做到既能够在宏观上掌控大方向，也能够精通出版实务和相关技能。因此，期刊编辑必须精通专业技能，以达到出版一体化的要求；五是掌握新媒体技术和相关软件。新时代的编辑，不但要熟悉出版业务，还要熟练运用计算机，掌握新媒体技术。灵活运用计算机和新媒体为出版业带来的新契机，将办公自动化、网络化，运用计算机进行图像处理等。

其次，期刊编排方面要勇于创新。一是内容选题的创新。在互联网技术如此发达的时代，期刊编辑也应与时俱进，在对期刊内容的选题上可以借助网络来寻找。网络上的信息繁多、形式多样，并且带有读者评论，编辑通过网络可以发现不同人群关注的不同热点，进而有针对性的进行选题；二是期刊排版形式的创新。期刊没有一成不变的排版形式，编辑可以根据读者的喜好尝试不同的排版形式，例如有横版改为竖版，有通栏改为双栏或是三栏，有的期刊由黑白版改为彩色版，还有的期刊借鉴网络信息的传播方式拉近与读者的距离。如“微博式”的编排，在传递一个新闻事件的时候既阐述完整的事件信息，也添加了来自不同视角的评述。这不仅让文章内容表述的更详尽充实，也会因为其表述形式的更新吸引读者。

再次，提高审稿准确度，缩短审稿周期。期刊稿件一般要经过初审、复审和终审。责任编辑在初审时要对稿件的政治导向、文字表述、体例格式等作出全面的判断。对于专业性较强的文章，编辑可首先通过知网的学术不端进行检测，进而可以找到大量类似的文章和观点，经分析比较，编辑可对稿件的真实性、创新性作出评价，从而决定稿件是否进入复审环节，这样极大地节约了审稿时间。

最后，加强与作者的互动，提高文章的编校质量。编辑加工是对决定录用的稿件进行修改润饰，主要是理顺语言、消灭差错、润色提高、规范格式体例等。在此环节中，经常需要和作者互动，比如在编辑加工的过程中，编辑对文中内容有遗漏的地方或是发现有表述错误的数字及语句时，便需要同作者沟通，确认正确信息并补充；或是有的参考文献格式不对或表述不清甚至错误时，就需要同作者联系并确认正确信息。及时同作者沟通，改正文中的错误，大大提高了编校质量和效率。

3.同新媒体融合发展

期刊在维持巩固自身优势的同时，还要同新媒体融合发展，进行资源的优化配置，从而保证期刊可持续发展。

首先，期刊网络化。互联网时代数字出版是出版界发展的潮流和趋势，期刊杂志社建立自己的官网是数字出版的前提和基础。一是官网是杂志社宣传自己的最好方式。作者投稿之前对期刊的了解大多数是通过查询网站，进而决定是否投稿，因此官网上必须对杂志社做详细的介绍，期刊定位、征稿要求等必须登在醒目的地方；二是通过网站设置在线投稿，提高征稿效率；三是把过期期刊文章登在网站上，提供网络订阅和免费下载服务，为更多的读者用户提供便利服务。

其次，同中国知网、万方数据、维普资讯等数字出版网站联合。及时地将纸质资源转换为数字资源，拓宽发行渠道，扩大受众范围，提升期刊影响力。

再次，建立腾讯QQ、微博、微信等信息交流平台。与时俱进，建立数字化交流平台是期刊可持续发展的途径之一。QQ、微博、微信等交流平台传播时效性强、发送成本低，信息反馈直观，是期刊编辑与作者、读者交流的重要方式。一方面，QQ、微信等具有私密性，有利于提高编辑与作者之间对彼此的信赖；另一方面，微博、微信等比较重视内容的评论和转发，评论、转发多的内容说明是读者比较关注的，这也为期刊的选题提供了参考。

四、结 语

在期刊出版界，数字出版已深得广大用户接受和喜爱。互联网时代，新媒体日新月异发展的同时，不但为传统期刊带来挑战也带来了机遇，传统期刊应抓住机遇，采用新媒体的优势，与新媒体跨界、融合发展，并勇于创新，调整结构、促进转型，积极探索发展新模式，以便立于期刊出版界不败之林，进而实现期刊的可持续发展。

（作者系：《化工管理》杂志社有限公司编辑部主任）

参考文献：

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