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网络直播带给演唱会新"看法" 明星给网友"开小灶"

2015年05月11日07:44    来源:北京日报    手机看新闻
原标题:网络直播带给演唱会新“看法”

不用购买价格昂贵的演出票,也不用忍受堵车的煎熬往体育场馆飞奔,只要有一台平板电脑,坐在家里就能观看大牌歌星的演唱会,还能和歌星在线互动,更重要的是——免费。这绝不是一个梦想。上周末,腾讯视频启动了全新的Live Music线上音乐会直播平台,宣称要在今年免费直播55场大型演唱会,其中包括张学友、崔健、周杰伦等当红一线歌手的精彩演出。对于乐迷来说,这不仅是一个免费福利,更意味着看了多年的演唱会从此又添了新“看法”。

百万人同看一场演唱会

腾讯视频此次大规模购买演唱会直播权,绝对是大手笔;但是提起启动项目的初衷,腾讯视频Live Music音乐总监邓林海给出的答案却有些出人意料:腾讯《2014年中国音乐白皮书》显示,去年国内音乐演出市场虽一直保持增长,但一线城市演出市场的比例略有下降,二、三线城市的需求却异常旺盛。“二、三线城市通常没有合适的场地举办大型演唱会,但当地观众的观看需求却极为强烈。”邓林海说,“只要他们可以上网,我们就能满足他们的需求。”

其实,腾讯视频早在去年就曾试水直播张惠妹“偏执面”演唱会,开创了视频网站免费直播演唱会的先河。那场演唱会,同时在线观看的观众多达百万人。今年2月28日,“国民男神”李易峰在上海开唱,腾讯视频再度推出免费直播,这场演唱会现场可容纳一万余名观众,但当晚在线观看的人数却多达219万,相当于能坐满27个鸟巢。据了解,这些线上歌迷来自全国30余个省区市,其中二、三线城市的观众数量极为庞大,甚至还有来自偏远地区的歌迷。

另外,“免费的午餐”对消费能力有限的年轻歌迷也有着极强的吸引力。尤其是对90后、00后网生代来说,他们不仅对互联网极其依赖,而且大多数身为“学生党”,经济条件不足以支付传统演唱会的高额票价。面对免费直播的诱惑,这些年轻人自然是来者不拒。

给明星“献花”要掏腰包

去年8月,乐视网曾经直播汪峰的一场演唱会,以30元的价格销售了4.8万张网络直播电子票和2.7万张回放转播票,收入超过200万元,一度引发业界关注。转眼到了今年,除乐视坚持推行付费观看演唱会直播外,以腾讯视频为首的其他视频网站则都开始转向免费直播。这下歌迷是高兴了,可网站和演唱会出品方又该怎么赚钱呢?

目前,腾讯视频的Live Music以广告收入为主要盈利方式,但在腾讯视频总编辑王娟看来,这不会是长久之计,“一旦新的观看体验促进观众把互动当作欣赏音乐之外的最大需求,在线直播演唱会就显示出了它独特的长尾效应,在互联网时代催生出巨大的粉丝经济。”在她看来,演唱会现场直播绝非把演唱会“搬运”到网上那么简单,为互联网用户创造全新的互动体验才是关键。

时下视频网站上流行的弹幕就是一种互动方式。今年3月,任贤齐在广州举办了一场演唱会,当他唱起《伤心太平洋》时,直播这场演唱会的腾讯视频顿时被弹幕刷爆,大家纷纷通过发送弹幕分享自己的心情,其热度丝毫不比现场逊色。“鲜花”则是腾讯视频今后主打的另外一种互动产品。按照设计,歌迷在观看演唱会直播的同时,可以向歌手献上“鲜花”等虚拟道具,而这些道具都是要花钱购买的。

在王娟看来,虚拟道具的使用不仅能够激活网友的线上互动热情,还可以培养互联网时代用户体验付费增值服务的习惯,“在中国,具有付费习惯的用户还比较少,让用户愿意去付费体验音乐的增值服务就是努力的方向。只有在服务上做到极致,得到了用户的认可,日后才能继续推进定制化的服务,甚至让在线的需求与合作伙伴一起反向推动线下的商业演出。”

明星给网友现场开小灶

免费直播演唱会不能光看互联网的脸色,关键还取决于演唱会的出品方和艺人自己是否乐意。此前曾有人担心,一般巡回演唱会要办很多场,每场的内容都是大同小异,如果精心设计的噱头提前在网上曝光,会不会影响后面几场演唱会的人气。更有人提出,既然上网就能免费看演唱会,还会有人乐意花高价买票看现场演出吗?

对于同行提出的这些疑问,一些音乐公司看得很开通。“如果歌手在国内办巡回演唱会,我们一般会安排最后一场在互联网上免费直播。”华纳音乐中国区CEO冯珏认为,只要安排得当,免费直播不仅不会影响演唱会的票房,还能够带动粉丝的关注度,“用户规模扩大之后,线上的版权收入与定制化的会员服务就会随之增多,线上直播也就成为了创收的窗口。”

在美国Billboard排行榜中国区负责人Jonathan Serbin看来,演唱会免费直播是西方音乐人进入中国市场的低成本探路方式。他解释说,如果线上播放数量可观,就说明这些艺人在中国有可开拓的发展空间,“相比于美国,中国是一个更大的市场,我们对中国市场的兴趣非常浓厚。”

此外,一些明星也开始玩新花样,借着互联网主动和粉丝互动。李易峰举办演唱会的时候,就把点歌权交到网友手上,根据网友在线选出的歌单来编排曲目。“我们还在演唱会现场准备了专门为直播设置的机位,艺人通过它们跟线上的几百万观众打招呼、做互动。”冯珏补充道,“艺人们越来越重视网友的反馈,这也是互联网时代对音乐的必然要求,在未来,艺人与网友在线互动的空间将会更大。”(记者 李红艳 实习生 韩轩)

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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