央视强势出击争抢综艺蛋糕 进黄金档与卫视抢市场

　　近几年，综艺市场在整个电视市场中所占份额突飞猛进，各大卫视为了能在综艺市场中占有一席之地疯狂砸钱。于是，晚8点到10点的黄金档成了各大卫视争抢综艺蛋糕的必争之地。作为“老大哥”，央视黄金档的地位自然不言而喻。在《梦想合唱团》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等现象级综艺节目在央视黄金档成功播出后，昨天，由倪萍担纲主持、同属现象级综艺节目《等着我》的制片人杨新刚告诉北京晨报记者，该节目也将移师央视一套黄金时段。对此，南开大学传播学系副主任陈鹏教授在接受北京晨报记者采访时分析称，央视更具有制作现象级综艺节目的优势，同时此举也能看出央视确实受到了来自于各省级卫视不小的竞争压力。

　　入驻黄金档　与地方卫视抢市场

　　2012年12月至2013年2月间，央视一套首次停播周六晚间的黄金剧场，改播综艺节目《梦想合唱团》，这是央视时隔20年后首次停播电视剧而播出综艺节目。随后，《中国好歌曲》、《出彩中国人》等现象类综艺节目相继登陆央视黄金档，并取得不俗的收视成绩。而在本周六，《等着我》也将杀入央视一套黄金时段。

　　对此，陈鹏分析认为这是央视在压力之下不得已而为之的选择。这样的压力一方面来自于新媒体的竞争，另一方面则来自于各大升级卫视的竞争。“现在央视有一种被围攻的架势，比如湖南、浙江、东方卫视等各省级卫视的某些综艺节目经常在黄金时段给予央视很大的冲击，在和这些‘船小好调头’的卫视竞争时，有些非常娱乐化的综艺节目央视不能上，所以在竞争中并不占优势”，陈鹏说，“但央视有着强大的资源，在做现象类综艺节目的时候，往往能制造话题，引起社会舆论，有足够的吸引力和影响力，目前可以看出，央视此举是希望通过‘全台保一套’的频道制度，把好节目都留在一套，通过一套的带动，实现整个央视收视率的提升，从而在和各个省级卫视竞争当中保证市场份额。”

　　综艺受追捧　营收占比超过五成

　　随着电视节目受众群的年轻化，综艺节目受到了越来越多的追捧，其产生的附加价值也远大于其它类型的电视节目。当今，新闻、电视剧、综艺娱乐节目成为了带动收视率的三驾马车，而央视在新闻和电视剧方面的发展已接近饱和，在综艺娱乐节目上发力便成为可选项。

　　据陈鹏介绍，在电视每年大概1000多亿市场份额中，综艺至少占据了50%以上。“央视新闻自不必多说，而电视剧在一两轮消费后也就完事了，但是综艺附带的开发价值很多，整体的市场价值不仅仅是广告，比如明星资源开发、各种巡回活动、演唱会、节目品牌、明星标签等等，所以央视格外重视综艺就显而易见了”，陈鹏说，“据我了解目前央视综艺节目的营收还是比较不错的，每年吸收的广告量很大，大概能占总额的40%，发展潜力和空间非常大。”

　　吸引年轻人　跨屏结合非常关键

　　自央视施行制播分离制度后，综艺节目得到了良好的发展，综艺节目需要的正是这种制度，原因是把好的一些节目或创意交给制作公司运作，可以吸纳社会上更好的节目资源。目前，央视通过制播分离成功播出的综艺节目已有不少，如《中国好歌曲》、《叮咯咙咚呛》、《出彩中国人》等等。此外，记者了解到，央视目前已买到韩国热门综艺节目《无限挑战》的版权，并交给灿星公司制作，节目有望在第四季度播出。

　　对此陈鹏表示，通过这种形式来进行资源整合是很好的办法，制播分离制度目前已成为常态。“目前虽然在45岁以上观众的收视上省级卫视还完全竞争不过央视，但在年轻人里央视还是比较劣势，所以下一步央视则需要和移动新媒体其他的平台进行对接”，陈鹏说，“今年春晚上摇一摇就做得很成功，但层次还比较浅，大屏幕和小屏幕如何衔接，这种集中的收视和伴随性收视结合起来，跨屏的结合和内容的设计是非常关键的因素，央视容易制造吸引力，但如何将大屏和小屏结合在一起，才是吸引更多年轻人的关键，否则很快会被其他省级卫视综艺节目甩出的话题淹没掉。”

　　■新闻链接

　　《等着我》

　　综艺竞争有信心

　　由倪萍主持的国内首档公益寻人节目《等着我》，本周将接替《出彩中国人》登陆央视一套黄金时段。昨天，该节目制片人杨新刚接受了北京晨报记者采访。他认为，《等着我》受到央视的重视有其必然的因素。“从外在因素来说，该节目在次黄档播出时收视效果非常理想，在csm50城每周二基本都是排在前5，虽然节目时段不太理想，但在跟那些从7点开始一直到24点所有的节目一起竞争时依然能有这个名次说明收视非常强劲”，杨新刚说，“另外从传播力来说，节目的微博指数在周二当天基本上都是排在第一位，电视综艺排位也非常高。”

　　对于内在因素，杨新刚称，对《等着我》在周末的综艺市场竞争中很有信心。“我们是通过寻找故事传递的这种核心价值观的东西，包括友情、恩情、爱情等，传递的是温暖的正能量。”（记者 韩英楠）