电视综艺“试水”朋友圈打广告引发网友守屏围观

张漪

2015年05月21日13:16 来源：扬子晚报手机看新闻

原标题：在汽车、手机、可乐之后电视综艺也“试水”朋友圈打广告

　　《我们相爱吧》成为投放朋友圈的第一支电视综艺节目广告。

　　被称为520的网络情人节，从凌晨0点开始，各种花式秀爱就席卷朋友圈，有情侣发合影求赞示爱的，有朋友之间送红包补爱的……这个“情人节”，大家玩嗨了。而江苏卫视《我们相爱吧》在朋友圈投放的首支电视综艺广告，也成了《520》这部浪漫大片中的“大彩蛋”，一时间引发千万网友守屏围观，一句“520我们相爱吧”成为了当日最佳表白语。

　　江苏卫视520再推情感类节目

　　17点左右，这条称为“抹去孤单过往，迎接恋爱时光，520我们相爱吧！”的首支朋友圈广告如约曝光。文案写道：“一个人时，面对突变天气，你只能狼狈地逃离。和他一起纵有交加风雨，也是快乐嬉水的鱼；一个人时，再美的自拍也不够完美。和他一起，再丑的合影也弥足珍贵；一个人时，孤独像海洋，你在水中央。和她一起，呵护如阳光，花儿开满房；一个人时，未来如同远方，越向前越遥远。和她一起，世界已在眼前，越行走越清晰。”为什么采用朋友圈作为推广的方式，记者此前采访了江苏卫视总编室副主任张博，他就表示说：“江苏卫视一直注重情感题材内容的打造，从《非诚勿扰》开始，就一直在520、七夕、情人节这些代表爱情的节日上尝试内容和推广方式上的创新，以此实现和观众的情感联系。”

　　投放朋友圈的第一支电视综艺类广告

　　“《我们相爱吧》秉持的理念是没有台本，让明星真实恋爱。节目通过呈现明星的恋爱细节，从而打造适合观众的‘恋爱指南’，和大家一同探讨积极的恋爱观，每个人都可以从中找到自己的身影。现在，第一季节目已经播出近半，正是所有人对节目最期待的时间点，在朋友圈投放首支电视综艺广告，算是一种和观众互动且回馈观众的方式。”作为朋友圈的第一支电视综艺节目广告，在业界引起轰动被称为新颖的创新方式，有业内人士表示：“有了《我们相爱吧》这个先例之后，估计会有更多的电视节目或其他影视内容效仿。”对此，张博表示：“朋友圈的这支广告从内容上看，没有采用生硬的广告形式，而是以小清新的风格为主，就是为了和所有人产生情感共鸣。每个人看到后除了耳目一新之外，都会分享到朋友圈，或是在微博上继续讨论，希望更多人支持《我们相爱吧》这个节目。”

　　你收到“宝马”，我却看到“可乐” 盘点朋友圈广告“试水”效应

　　2015年伊始，以往号称“不赚钱”的微信推出了朋友圈广告，在商业化道路上迈出了重要一步。但是在朋友圈里，有人看到的是宝马汽车广告或 Vivo手机广告，有人看到的却是可口可乐广告，不少网友纷纷推测这些广告是根据消费水平来进行广告分众推播的。因此有心人士开玩笑地说：“据说看到宝马广告的都是土豪！啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了！”

　　今天，让我们来盘点下，这些您看到或者看到品牌广告是如何尝鲜“朋友圈”的。

　　A “朋友圈”广告试水者

　　2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，“你收到谁家的朋友圈广告？”成为朋友圈热议话题。

　　宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

　　品牌本身调性与话题性强，是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“吊丝”，讨论热烈。

　　vivo：向音乐致敬

　　以音乐为主线，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克尔杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬。

　　可口可乐：团圆年味，就要可口可乐

　　正值春节前夕，可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛。

　　值得一提的是，该广告画面并没有链接到H5画面或视频页，而是跳转到品牌定制的微信表情中，提升了传播的趣味性及消费者的参与度。

　　B “差别投放”引发热议

　　朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。