"互联网+"时代音乐新收获 线上免费直播规模渐大

　　歌神开唱 线下线上全免费

　　“互联网+”时代的到来，让人们在各个传统领域都看到了全新的景象，而这一新的风潮也并未落下传统演出行业，国内演唱会网络付费观看直播的历史才不到一年，如今，互联网和唱片业便开始联手将免费直播的盘子越做越大。在张惠妹、莫文蔚、萧敬腾、李易峰等歌手先后试水后，歌神张学友的演唱会也加入了网络直播免费的阵营。昨晚，张学友在北京奥体中心开唱，这场不仅是线下门票只送不卖，线上直播也是免费观看。对此，业内称其“完全是一个增量的市场”，既不会影响前期票房，还会带来粉丝和整体关注度等新收获。

　　■现场

　　张学友为自己加油

　　去年年底，张学友发行了新专辑《醒着做梦》，采用数字及电商发行模式推广他的音乐。昨晚，张学友又举办非售票演唱会，同时尝试免费网络直播的形式。在出道30周年之际，歌神的每一步都充满创新味道。

　　昨晚的张学友把舞台变成了每个歌迷心中光芒万丈的音乐天堂，除了将新专辑《醒着做梦》中的十首歌曲唱了一个遍，还带来了《新不了情》、《当爱已成往事》等经典歌曲，并请上一位歌迷合唱《你最珍贵》。

　　为了拉近与歌迷的距离，昨晚的张学友设计了不少巧妙的桥段。开场时特别通过潜望镜让观众看到他在后台吃东西练歌的情况，“过去六个月我都是这样练歌的，满足好奇的朋友。”演唱会中间张学友特别提到有在线观看的网友，并表示自己为了这次演唱会练习了很久，可还是有点紧张，于是他握紧拳头为自己加油，“我在家练歌很轻松，但在这里不一样，希望有一天在舞台上唱歌能像在家练歌一样轻松，加油张学友。”

　　■话题

　　互联网业：免费直播规模渐大

　　与影视在线观看、歌曲试听下载等其他娱乐形式相比，互联网与传统演出行业联姻的时间还不算长，真正叩响商业市场大门的时间更是近在眼前。2012年8月乐视网推出了“Live生活音乐会”，品冠、金志文、谭维维等歌手的小型现场演出通过网络直播的形式输出给了更多观众，当时每场演出的点击率在10万左右，虽然这还不能与影视剧的百万网络点播量相比，但已经让艺人、互联网人、传统演出行业人士三方都尝到了甜头。随后，草莓音乐节、第二季“降噪不插电”摇滚演唱会都先后启用了网络在线免费直播的模式，逐渐形成规模。去年8月2日，汪峰在鸟巢开唱，各方阵营看好时机，推出了国内首次收费网络直播，据统计，这场演唱会最终吸引7万多网友付费收看，这一块的收益超过200万元。

　　在大部分观众还没有想好花30元虚拟门票看网络直播是否值得之际，大型演出又大步流星地迈入了免费观看的大门。去年8月31日，腾讯视频Live Music的首场直播选中了张惠妹在台湾的《偏执面》演唱会，线下观众有6000名，线上观众却超过了100万。随后，Live Music一口气做了7场免费直播，今年开始又加大投入力度。在昨晚的张学友奥体中心演唱会之前，一共举办了22场在线演唱会，观看人数覆盖1880万，播放量突破3.08亿，单场在线人数最高达219万。腾讯视频总编辑王娟分析了腾讯视频Live Music的商业价值的三个层面，“第一个层面是点播，这个对于我们的广告主的价值较大；第二是定制化，可以与合作伙伴一起反向推动形成线下演出，根据粉丝等各方需求来定制。第三种是希望能够形成会员或者付费的方式，用户愿意去付费体验音乐的增值服务。但因为现在在中国具有付费习惯的用户还非常少，所以对我们来说首先要把这种体验做到极致，用户才能获得认可。 ”

　　观看在线直播虽然没有线下的身临其境，但却增加了网络互动的部分。对歌迷来说，玩弹幕道具、互动投票和到现场合唱、欢呼呐喊哪个更有乐趣还没有定论，不过数据显示，大家对这些全新的体验并不排斥。在昨晚之前的29场Live Music在线直播中，单场投票人数最高达到100万以上，弹幕数量达到50多万条。

　　传统唱片：增量市场有新收获

　　去年9月，华纳音乐开始与腾讯合作，除了向互联网提供了它们拥有的版权作品外，更不断地在现场音乐上做一些尝试，华纳音乐中国区CEO冯珏在接受记者采访时称这个改变是基于粉丝和用户的需求，“总的来讲，演唱会毕竟是一个有限的传播方式，它的整个受众是非常小的，卖得非常好的情况下也就几万人，这个没有办法改变，或者说这不是我们以及艺人能够把控的。但是通过网络的直播，观众人数会成倍数增长，是非常惊人的数字。对于艺人本身和我们这样的音乐公司来讲，都希望能够找到一个不断地有增量和扩大的平台。另外从盈收的角度来讲，互联网直播会给我们创造一个窗口，无论是从版权的角度还是影响力，都可以增加新的收获。也可以通过用户的反馈，来帮助音乐公司，在这个平台上发现更多新的音乐人。”而传统音乐产业并不担心这样的合作会影响线下的关注度和票房收入，“它完全是一个增量的市场，我们在做视频直播的时候会考虑到主办方的利益，比如我们的艺人在国内作巡回，通常会把直播放到最后一场。这样它既不会影响前期的票房，还会带动粉丝和整体演唱会的关注度。”（记者 王琳）