县级广电媒体如何在本地舆论中把握话语权

县级广播电视台饱受“会议台、宣传台”的诟病，新闻不接地气，栏目没有生气，收视率缺乏人气，这让许多县级广电媒体的公信力一落千丈，受众大量流失，对覆盖区域观众的影响力不断减弱。浙江省富阳县广播电视台也面临着同样的问题。

那么，县级广电媒体如何在本地舆论中把握话语权？如何在新媒体环境下求生存、求发展呢？笔者认为，只有坚守主流阵地，承担起舆论监督责任，敢于发出自己的声音，顺应媒介发展潮流，并且与新媒体深入融合，才能在发展中立于不败之地。

一、县级媒体要在主流宣传中传递“主声音”

广播电视作为党和人民的喉舌，决定了它在传播主流价值观、引导社会公众舆论方面有着新媒体不可比拟的优势和能力。作为县级广播电视台，要从本地的实际出发，充分发挥自身的优势。

近年来，富阳广播电视台把创新重大主题报道当作提高舆论引导水平、保持主流媒体权威性和公信力的重要抓手，围绕党的群众路线、“五水共治”、最美乡村、工业兴市等主题，积极寻找政府决策与民众诉求的关联点和契合点，开设了《党的群众路线教育实践活动》《我在基层当干部》《周二无会日 干部去哪儿了》《美丽富阳五水共治》等近20个新闻专栏；推出《富裕阳光 幸福养老》《身边的典型学习》《高考改革》《慈善十年》等系列主题策划报道，牢牢地把握了主旋律，正确地引导了社会舆论，有力地推进了政府各项工作。

当好党委、政府的扩音筒，传达好“主声音”，不仅仅是主流媒体的责任，更彰显了主流媒体的影响力。

二、县级媒体要在舆论监督中善于发声

做好舆论监督，保障公众的知情权、参与权、表达权、监督权，是切实提升广播电视公信力的重要途径。这就要求我们要牢记媒体责任，以党委、政府为中心开展舆论监督，能够发出自己的声音，而不是廉价地“随声附和”。

2014年以来，富阳广播电视台围绕市委、市政府为中心开展了舆论监督，把主要目标瞄准“五水共治”和“三改一拆”，开设了《美丽富阳 五水共治》《三改一拆 我们在亮剑》两个以监督为主的专栏，监督力度之大空前未有。据统计，2014年新闻报道中涉及 “五水共治”题材的广播电视稿616篇，“三改一拆”题材的稿件368篇。

例如，富阳市富春街道拔山村某养殖场，多年污水直排，周边村民对此意见很大，当地媒体对其进行了多次曝光，并联系相关部门协调整改，终于使这一老大难问题得到了解决。又如，在沿环金线、23省道等地段，违章搭建情况非常突出，当地媒介采用暗访形式，直接点名到乡镇街道，形成了舆论监督的高压态势，促使沿线沿路责任主体如期完成拆违任务。

富阳广播电视台与市委组织部、市纪委联合策划了富阳首个电视问政活动，全面推进我市环境保护工作和干部队伍作风建设。实践证明，县级台搞舆论监督，不但能行而且有力。只要我们紧紧围绕党委政府中心工作，借力使力，敢于发出自己的声音，不但能赢得自己的政治分，更能赢得老百姓的感情分。

三、县级媒体要在突发事件中先声夺人

作为县级主流媒体，党的喉舌，我们要充分利用自身媒体“接近事实”“深入群众”的优势，在突发事件中先声夺人，牢牢掌握话语权。

在突发事件，特别是群体事件的报道中，富阳广播电视台会启动应急预案，有效把握信息走向、妥善应对突发的舆情危机。比如，2014年5月18日，一辆装载有四氯乙烷的槽罐车行至320国道浙江省桐庐县境内时发生侧翻，造成部分水体受到污染。这直接威胁了富阳乃至杭州城区饮用水水源安全。信息曝出后，抢水风波接踵而来。在面对境内外媒体咄咄逼人的提问时，宣传部门没有回避，而是及时进行信息发布。富阳广播电视台也与环保部门取得联系，实时报道分析取样结果，将掌握的第一手资料第一时间发布出去，积极引导媒体的正面宣传，消除市民恐慌情绪。

这起事件的成功报道跟政府的积极应对分不开，但从另一个侧面也体现了我们县级广电媒体在危机时刻“能说话”“敢说话”“说真话”的担当精神。由此可见，我们县级广电媒体“势”微，但是有时“力”不微，往往在核心事件，特别是与百姓利益休戚相关的事件中能起到良好的宣传效果，可以有力统筹境内媒体加强宣传、防止境外媒体恶意渗透。

四、县级媒体要在新媒体环境下抢占舆论制高点

当前，网络媒体、移动媒体等新媒体发展方兴未艾，为观众提供了更为多样和便捷的媒体信息服务，挤压了广电等传统媒体的生存空间，县级广电媒体面临着前所未有的严峻形势。

富阳广播电视台冷静分析当前形势，积极寻求破解之举，通过投身于新媒体运作，建设“富阳电视台”微信公共平台，拥有5万多粉丝，大家通过移动终端，可以轻松观看富阳台所有节目。2014年，我们成功开设《富阳微新闻》，并在此基础上，强化微新闻的主题策划，提高微新闻“小而特、小而辣、小而快”的优势，节目质量稳步提升，收视率节节攀升。

面对全媒体时代，县级广电媒体要加速完善自身平台整合，与新媒体进行深度融合，实现转型升级，借助新媒体流动的信息能力，抢占舆论的制高点。

“麻雀虽小，五脏俱全”，县级台作为最基层的媒体，最大优势是离基层近，最大的责任就是要把党的声音带到群众中去。这就要求我们必须更新自己的观念，牢牢扎根于主流舆论阵地，承担起舆论监督职责，在关键时刻有先声夺人的勇气，积极抢占舆论制高点，使自己在激烈竞争中掌握主动权、话语权。

（作者系：浙江省富阳广播电视台）