"互联网+"参与影视行业洗牌 "超级网剧"来了吗？

　　网剧的制作精良从海报中就可见一斑，图为《盗墓笔记》人物海报。

　　李易峰（左）和杨洋（右）是《盗墓笔记》吸粉利器。

　　《执念师》海报

　　大鹏和德国“吊丝女士”玛蒂娜·希尔携手合作。

　　多金、“长尾”、大牌云集……

　　作为2015年度最受期待的“网剧”——《盗墓笔记》第一季，将于本月12日正式上线。事实上，今年早就被业界认为会是“超级网剧”大爆发的第一年，除了《盗墓笔记》之外，《心理罪》、《无心法师》等一系列大制作网剧全部对市场虎视眈眈，还有《吊丝男士》、《万万没想到》等人气系列的延续和大电影，这些热闹的背后有不少资金雄厚的互联网公司的身影。

　　“互联网+”的概念，第一次参与了影视行业的洗牌，互联网加上影视制作究竟会对现有几大一线卫视独霸热门剧集的行业现状产生何种影响，仍需拭目以待。

　　盗墓玄幻最需“烧钱”

　　唯有互联网才多金

　　代表作品：《盗墓笔记》系列、《无心法师》

　　去年，欢瑞世纪、光线传媒、南派投资在上海发布了三方共同投资的“盗墓笔记大计划”，该计划包括电影、电视剧和系列游戏三个部分，整个计划的开发周期将长达十年，同时预计系列票房、版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超200亿，而单集的成本号称突破千万。

　　在《盗墓笔记》宣布定档上线时间的同时，不少人关注到作为播出平台的“爱奇艺”，能拿下这部各家争抢的热门剧，背后“亲爹”百度的重要性不言而喻。爱奇艺在旗下网剧中“烧钱”频频的架势，其实并非特例，今年更是号称要连续推出包括《盗墓笔记》在内的五部大制作网剧，而这些雄厚的资金现在也只有互联网大企业才能提供。

　　与“盗墓”相同，事实上带有玄幻色彩的网剧拍摄，由于涉及不少特效制作，一向需要大量的资金支持。上月刚刚收官的《执念师》，讲述的便是“超能力者”们穿越时空拯救自己命运的故事，单在搜狐视频上的网络播放量就达到2亿。而这部没有小说和大牌明星撑场的网剧大受欢迎，只是一个开始，今年搜狐视频“押宝”的大制作，则是暑期上线的、与唐人影视合作的《无心法师》。

　　如果说《盗墓笔记》还有李易峰、杨洋等当红“小鲜肉”做保证，而《无心法师》的主演韩东君、金晨则是名不见经传，尼罗的这部原著也人气欠佳，能将数千万砸在这一部剧里，也只有互联网企业有此“胆识”了。

　　刑事侦缉最验“眼光”

　　“长尾效应”靠胆识

　　代表作品：《心理罪》、《暗黑者》

　　说起今年是网剧爆发，不仅表现在对于以往人气系列的继续以及大热小说的改编之上，也有不少高水准的网剧脱颖而出。例如上线仅5周，更新到第10集，播放量就已经突破1.2亿大关，但从编剧、再到导演乃至演员都缺乏足够名气的《心理罪》，凭借着天才少年方木靠着“心理画像”侦破案件的故事，吸引不少网友关注，连姚晨都发微博大赞。

　　事实上，这部《心理罪》看似不需要什么资金投入，但对外宣称5亿元的投资金额，的确把一些电视剧远远抛在身后。而这部剧上线之后，从制作、后期到演员演技，外界多打出高分，明显“动了真格”。与《心理罪》类似，去年在腾讯视频播出的《暗黑者》也是一部根据小说改编的网剧，同样是刑侦题材，对于“连环杀人案”的侦破过程，更是让不少网友“大开眼界”。

　　在网络世界中，外国的刑事侦缉题材的电视剧一直备受网友好评，但中国传统的电视剧在这方面就表现欠佳，这里面有剧本的原因，也有制作的因素，只是现在的这些视频网站似乎都在争取打破这一壁垒，翻拍已经拥有一定人气基础的网络侦探小说就是一个突破口。但选剧本的确考验不同投资者的眼光，但至少目前看来网剧中大制作的刑侦剧，都并没有让网友们失望。

　　事实上，传统电视台拥有一大弊端，除了日播的收视习惯，不足以使一部少于40集的剧在首播过程里赚足关注度，而且首播要是收视不济，一部剧带给一个电视台的广告效应就微乎其微。但互联网视频网站就没有这方面的困扰，不仅常年追国外剧集的网友们早已适应了周播的速度，就算是一部剧走红得很慢，依靠“独播平台”带来的持续不断观看的网友数量，所累积的“长尾效应”依旧能吸引不少广告商。而且这个趋势，在网友人数庞大到规模已达世界第一的中国，只会越来越明显。

　　恶搞网剧最考“人脉”

　　多年积累成果终凸显

　　代表作品：《吊丝男士》、《万万没想到》

　　作为国内恶搞类网剧的“开山鼻祖”，《吊丝男士》上周推出第四季，前三集的播放量已经超过了1.9亿，足见其受欢迎程度。而这类恶搞类网剧，除了无厘头的情节之外，更多的是靠拥有大量明星加入客串而坚持下来。

　　在最新一季当中，范冰冰、贾玲、韩国偶像郑容和的客串，已经显示出该剧在亚洲娱乐圈的强大影响力了。而接下来还会有韩庚、德国版《吊丝女士》的主演玛蒂娜·希尔等国内外明星加入。这样需要娱乐圈“人脉”的剧集，光靠一个大鹏当然无法搞定，更多的也需要背后搜狐提供的平台。

　　前些年视频网站在娱乐圈的人脉积累，也在今年集体爆发出能量。与《吊丝男士》类似的恶搞系列，便是出品《万万没想到》系列的优酷土豆，在第一部走红之后便有戚薇、韩寒、易烊千玺等明星陆续加入。对比其低廉的制作成本，这些系列剧一年至少一部的速度，每一集都会搭配“植入广告”，所带来的商业价值与宣传效果，更值得外界关注。

　　不仅是这些纯粹主打“恶搞”的网剧明星多，能吸引李易峰、杨洋的《盗墓笔记》，让已经小有名气的张若昀、泰国偶像MIKE甘当配角的《无心法师》等等，也彰显了高人气网剧对新一代明星们的吸引力。而从年初《十万个冷笑话》大电影的成功，到《吊丝男士》、《万万没想到》大电影相继定档今年，一条恶搞网剧的“掘金”的道路则显得日益清晰。

　　不看走宝

　　边追网剧

　　边炒股票

　　前些年开始不少投资热钱涌入中国影视行业，大量电视剧、电影被拍摄出来，但由于电视台播出时间以及电影档期的有限，并不能消化这么多产品，所以我们见到过不少拍完之后久久不能问世的作品，相比之下视频网站几乎没有这方面的烦恼。可以预见，只要有一部“超级网剧”能大获成功，未来的网剧行业一定会有大量资金涌入。前一阵子号称要卖掉自己所持股份的贾跃亭，也是不希望自己的乐视网在这一轮比拼中败下阵来。

　　而就像拥有《小时代》系列电影的“乐视网”，推出过《同桌的你》、《左耳》等青春电影的“光线传媒”一样，当这些电影在市场上大受欢迎，他们公司的股票也会应势而升。那么在这样一个“超级网剧”的元年里，关注网剧背后公司们的股票行情，对于一般观众来说，也许不失为一个较好的“投资机会”。

　　以《盗墓笔记》为例，其投资方欢瑞世纪、光线传媒以及播出平台爱奇艺背后的百度，与他们相关的股票也许会在下周网剧上线后在资本市场表现活跃。而马上要让自己投资的网剧大电影《吊丝男士》、《万万没想到》上映的万达影业、新丽传媒、优酷土豆、万合天宜等公司，其相关上市公司的股价，若能延续往日类似作品的上映后公司的表现，其股票也是颇值得关注的。（记者 范协洪）

　　头评

　　“超级网剧”

　　即将应运而生？

　　文/范协洪

　　也许有不少人惊讶为何今年忽然变为“超级网剧”的元年，事实上这也不过是应运而生。不用说中国视频网站的规模已经将近240亿，光就优酷土豆、爱奇艺等排名前列的网站，个个都拥有一亿左右的月活跃用户，就能证明这每一个大型视频网站在未来就是一个个超级大电视台，他们对于整个影视行业乃至电视行业的“冲击”，不过刚刚开始而已。

　　电视台本身早就感受到来自视频网站的威胁，地方卫视中的“老大哥”湖南卫视，去年开始主打“芒果TV”的视频网站，并在金鹰节上单独用一天打造“互联网之夜”，邀请国内各大互联网大佬相聚长沙，就能看出湖南卫视已经开始为未来的视频网站的真正“大战”开始布局。

　　事实上，湖南卫视这样的一线大台有此等恐慌并不稀奇，且不说脱口秀节目《晓松奇谈》、辩论类节目《奇葩说》、比赛类节目《你正常吗》都已经具备“现象级节目”的影响力，在年轻人当中大受欢迎，光是《心理罪》、《暗黑者》等大制作网剧，在质量上就甩开电视台常见的婆媳剧、抗战雷剧好几条街。对于节目以及剧集质量的高低，以前的观众用遥控器投票，现在的观众还可以用鼠标来投票。

　　一部好的电视剧带来的话题度和讨论的持久度，一般是高于一个节目的。而以往一部电视剧与一个电视台联系不紧密，不足以打出电视台的“品牌效应”的情况，在强调“全网独播”的当下，并不是各大视频网站需要担心的。所以，今年的“超级网剧”元年，不仅是前些年视频网站大混战、大兼并、大发展后的水到渠成，更是一个全新“互联网+”时代的开始。