网络自制节目摆脱电视依赖 马东首提“纯网综艺”

　　在当下综艺节目火热之际，网络综艺也开始兴起，在近日举行的2015网络综艺节目行业论坛上，爱奇艺首席内容官马东首次提出“纯网综艺”的概念，表示由于互联网平台代表了新的价值观和传播手段，互联网自制节目已不再需要向传统电视平台输出。

　　数据显示，从2013年起，网络综艺数量一直保持快速增长，五大主流视频网站，2014年全年累计约150档，同比增长率高达200%。马东指出，之所以现在会出现“纯网综艺”，是因为它代表了新的价值观，并且和传播手段密切相关。马东透露爱奇艺自制节目《爱上超模》网络关注度非常高，但输出到一家电视台播放收视率并不理想。马东分析说，一期70分钟节目后期调色调了6000个镜头，“这样的效果如果放在电视上看完会晕，但网络不会，因为网友会反复看，这意味着新的视频编辑逻辑和新的视频制作逻辑在视频网站产生。”

　　在马东看来，在互联网时代，网络传播将会成为电视传播之外，服务于特定人群的一种主流传播手段。为了发掘不同年龄段的想法，马东做了详细的用户调查，他发现15岁到25岁的年轻观众的语境不同，语感也不同，同样一句话在不同年龄的人的嘴里说出来是不一样的。

　　“我觉得现在是纯网综艺的黄金时代。”马东进一步解释称，之所以现在节目量疯狂增长，一方面是平台成熟，另一方面是90后的创作富有新意，能吸引到同龄观众。纯网综艺的模式不仅更自由，还更加多元化，从趋势来看，互联网综艺不再需要杀入竞争激烈的传统电视领域，完全可以拥抱网络综艺的蓝海。