广电总局"限真令"子虚乌有 综艺节目缺少产品经理

　　一边是广电总局的政策，一边是残酷的市场竞争和对版权模式的疯狂掠夺，中国电视综艺节目会走向何方？

　　昨天上午，上海电视节和腾讯视频联合主办的白玉兰综艺论坛，探讨的主题就是“明天的综艺节目”，聚集了腾讯公司副总裁孙忠怀、华策影视集团副总裁杜昉、中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、浙江卫视节目中心主任周冬梅、天娱传媒副总裁马昊、腾讯视频总制片人兼副总经理马延琨等资深业内人士。

　　有消息称，广电总局将从6月底全面整治电视真人秀，这则所谓的“限真令”将直接导致各大卫视一个季度只能上一档真人秀节目。“限真令”如若实施，对于浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视这样的真人秀大户而言，将会带来巨大冲击。

　　昨天，“跑男”总统筹、浙江卫视节目中心主任周冬梅明确表示，总局相关领导证实，“限真令”一说起码现在是子虚乌有的。这意味着“跑男”不仅将在今年双季播出，明年的第四季也基本确定。

　　周冬梅说：“有这样的传说也正常，去年下半年到现在，明星真人秀节目扎堆出现，非常井喷。作为行业的主管部门，广电总局对这个现象进行关注、研究，在必要的时候出台政策，进行一些规范，很正常，没什么可大惊小怪的。”

　　她认为，电视人更要充分相信观众的判断力，他们手上的遥控器就是投票器，最终有创新、有立意的节目会留下来。

　　那如何解决创新的问题？昨天，天娱传媒副总裁马昊和华策影视副总裁杜昉不约而同地表示，电视台可以尝试在一些非黄金时段进行创新节目的“试错尝试”，如果节目受观众欢迎，可以考虑扩大。

　　而夏陈安则认为，间接引进、间接创新是目前中国电视综艺一条切实可行的道路。他觉得下一个热点是挑战类真人秀节目：“据我了解，包括东方卫视的《极限挑战》，浙江卫视的《挑战者联盟》、江苏卫视的《真心英雄》等，都是以游戏、职业挑战为形式，这是一个很好的想法。”

　　夏陈安认为，电视综艺必须在职业投资人、产品经理和超级制作人三种人力资源上布局。

　　他以“跑男”为例，虽然节目大热，但是缺少产品经理在产业链上的开发，“改编的电影虽然有4个多亿的票房，但不是很满意，一开始想做一个故事性的电影，但后来发现演不下去，所以紧急协调了‘跑男’的栏目导演来救场，最后看到的电影真的是一个晚上拍完的。‘跑男’里出现的游戏，应该是最火的游戏，但几乎没有听到市场反应；‘跑男’里明星穿的跑鞋，应该是当下的流行款，也没有人去开发这个事情。”

　　电视综艺必须在职业投资人、产品经理和超级制作人三种人力资源上布局。（庄小蕾）