上海电视节为综艺着急上火 买节目难创新才有出路

　　亲子、户外、交友、挑战……近年来综艺热持续升温，节目类型也日益丰富，但背后却不乏隐忧：“现象级节目”摆脱不了向国外购买版权、同质节目扎堆、缺乏创新的桎梏。“明天的综艺”该何去何从？这也成为上海电视节上的热门话题。

　　“明星真人秀”渐退 “素人真人秀”顶上

　　现在什么电视节目最火？综艺节目真人秀！综艺节目看什么？看明星被“虐”！

　　随着综艺秀的热度不减，明星成为综艺节目中的“金字招牌”，而这也引来网友追问：“演员都去真人秀中找‘虐’了，谁还来演戏？”

　　上海戏剧学院教授吴保和分析，相比起影视剧的制作，拍摄真人秀无疑是快速且“高效”的，它制作周期短、影响大，能让明星在短时间内迅速提升知名度。而这对一些“急功近利”的演员是有巨大吸引力的。

　　曾一度市场传闻新版“限秀令”将至，这也让一些深陷“综艺漩涡”的演员开始反省。浙江卫视节目中心主任、“跑男团队”总统筹周冬梅表示：“2015年明星户外真人秀扎堆出现，话题性很强，行业主管部门对行业热点进行研究，必要时出台相关政策进行规范，是很正常的事。但同时，我觉得比‘行业规范’更重要的是，我们要充分相信观众的判断力。”

　　而业内人士也认为，不同于明星真人秀，“素人真人秀”在未来会有更大的发展空间。“快乐女声”总导演马昊表示：“中国的明星真人秀已经做到一个高度了，我们正探索一个纯素人的新节目。”腾讯视频总制片人马延琨也表示正在探索素人真人秀节目。

　　买节目越来越难 创节目才有出路

　　事实上，打开电视荧屏，不管是“跑男”，还是“爸爸去哪儿”，抑或是“我是歌手”，这些现象级综艺节目的版权模式都是来自韩国，甚至有网友调侃，“内地的热门综艺节目就是‘海外模式的搬运工’”。

　　有数据显示，2014年中国播出的节目模式总数达60多档，其中新引进的节目模式占据了半壁江山。近几年间，由于疯狂争购外国模式，其版权价格在中国猛增了数十倍。

　　那么，放在中国电视人面前的就是一个实际的问题：继续花重金购买海外节目版权，还是立足创新，打造原创的“中国好综艺”？

　　“我们不仅没有钱去买韩国的模式，更没有钱去买欧美的模式，所以我们花了很多年的时间专注于做年轻人的文化，专注于做偶像。”“快乐女声”总导演马昊说，“中国进入了‘全民爱秀时代’，我觉得这是一个非常好的机会，让大家互动起来。只有所有的用户想参与，你的互动才成立。这也是值得花大力气去开发的全新模式。”

　　上海戏剧学院教授吴保和也表示，版权费水涨船高是必然的结果，但比高昂的费用更可怕的是“吃惯现成的”容易养成惰性，而好的综艺，不是一个“买”字就能搞定的。

　　视频网站崛起 突破明天“综艺”

　　香港浸会大学电视学院副院长文树森分析，韩国模式的综艺节目在中国能大行其道是因为这些节目暗合了中国人的情感逻辑。“家长里短、儿女情长，都是我们也会碰到的问题，关键是我们怎样发掘这些题材，将之变成具有可看性的故事流程。”文树森说。

　　此外，除了传统的电视人，视频网站也正成为综艺大军中的一支“生力军”。由于自带互联网基因，视频网站在制作综艺节目时自然而然地将“用户互动”放在大前提。“下一个现象级综艺节目很可能会诞生于互联网，因为在‘互联网＋综艺’的模式中，继续挖掘粉丝经济的潜在力量，或将成为‘明天综艺’的一大突破口。”吴保和说。（记者 吴霞 丁汀）