“互联网+”带来电影产业升级 内容仍是黄金属性

昨天，电影节首场金爵电影论坛“电影新常态：互联网+与产业升级”举行。光线总裁王长田、博纳总裁于冬、阿里巴巴集团副总裁刘春宁等，激辩“互联网+”带给电影行业的变化。

刘春宁援引了一组数据，中国网民接近6.5亿，通过手机上网的用户达5.5亿，中国的手机用户有12.5亿。“当互联网金融碰上电影投资、融资的时候，我们看到了娱乐宝，看到了全球首创的C2B模式下用户的电影投资融资平台和众筹粉丝平台。当互联网营销碰上电影营销的时候，我们看到了新一代基于互联网的微博、微信、自媒体对整个用户和内容的认知，以及对场景营销带来的变化。”谈及日前阿里24亿注资光线的资本事件，光线总裁王长田称，对于“互联网+”带来的产业升级，光线是一个内容生产商，互联网则把内容传播变得更广泛，把产业规模变得更大。

互联网的另一个关联词是“大数据”。在金爵论坛另一场关于大数据的论坛上，爱奇异副总裁杨向华说，在制作层面，什么样的题材可能在市场上受欢迎，什么样的主创、演员会受到粉丝欢迎都是可被计算的。大数据还可以做票房预测，精准营销，如通过用户行为数据进行反馈等。几位与会嘉宾认为，电影不是纯粹的科学。大数据只能作为电影制作和宣发的参考，不能盲目崇拜。正如合一影业朱辉龙所说“数据是理性的，决策是感性的”。广电总局局长张宏森指出，“内容仍然是电影的黄金属性”。

于冬说，很多电影投资商投机去拍有粉丝效应的逐利型作品，导致中国电影工业水平下降或是停滞。导演、演员徐峥也表示，大数据对商业化的运作的确是一个可靠支撑，但是最终出发点还是要回到内容上面。