揭秘影院排片潜规则 刘德华黄晓明陪院线老板喝酒

　　由腾讯娱乐、腾讯视频主办的“中国电影下一站：繁华往左，危机往右？”论坛15日在上海电影节举办，崔永元、环球影业前总裁马克·施姆格、博纳影业集团总裁于冬、安乐影片公司总裁江志强、香港星皓娱乐集团董事长王海峰以及导演张猛等出席论坛，吐槽中国电影所面临的“内忧外患”，包括国产片走不出国门、影院排片不合理、粉丝电影泛滥等电影圈的怪现状。

　　全国2.7万块银幕

　　一天放映约15万场

　　统计数字表明，2014年，我国共生产电影618部，其中有一半影片没有机会进影院与观众见面。而进入影院之后，摆在片方面前最大的考验就是排片率，通俗的说法就是排片场次。

　　资料显示，目前，中国的银幕总量已经超过27000块，一块银幕每天可以放映5至6场，全国一天的放映场次大约为15万场。今年4月12日《速度与激情7》在国内公映，排片率又接近60%，达到8.46万场，加上午夜场，首日直取近4亿元票房。而同期上映的王小帅的《闯入者》首日全国只有2000多场放映，排片率约为1.5%，首日票房仅50万元。最终《速度与激情7》狂揽20亿票房，而《闯入者》约为千万的票房，让人真真切切明白排片率越高、票房越好的道理。

　　为多排片 刘德华黄晓明陪院线老板喝酒

　　片方送购物卡返点

　　为了让影院经理多给自己的影片排片，片方可谓颇费心机：

　　在“繁华往左，危机往右？”论坛上，当主持人崔永元提出听说很多电影老板跑院线都要遭遇“潜规则”时，于冬透露，一些电影制片方为了让院线多给自己排片，有很多非常规的手段，比如返点、飞卡等。于冬解释，所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例，而“飞卡”就是送购物卡。除此之外，于冬透露，还有私下降低票价等非常规手段。他认为，这些做法违背了市场公平竞争规则，

　　至于“拼酒”、“陪酒”等，更是司空见惯。据媒体报道，2013年底，香港警匪片《风暴》在国内公映前，身为主演、发行人和监制的刘德华就在接受记者采访时坦言，他再也不想做发行了，因为要陪片商和院线老板吃饭、喝酒，实在是太尴尬了。

　　今年4月底，黄晓明投资并主演的电影《何以笙箫默》上映。据一位发行工作人员透露，该片公映前，黄晓明不但亲自跑到多个城市请影院经理吃饭，还亲自给他们夹菜、然后拿着自己的手机与他们“求合影”。目的只有一个，博得影院经理的好感，在同等质量影片竞争中，能多给《何以笙箫默》排片。

　　于冬介绍，在成熟的北美市场，是看不到这些的，美国好莱坞六大公司每年也会办影片推介会，请院线经理看片吃饭，沟通排片场次，但也就仅此而已。

　　全国4000家影院

　　偷票房的至少上百家

　　影院方面的潜规则，还有虽为人诟病、但已经成为常态的“偷票房”。于冬透露了一组国家相关主管部门的统计数字：目前全国的电影院有4000来家，但2014年，年票房不足10万元的影院多达300家；年票房不足3万元的也有100多家。“年票房不足3万，意思是每天的票房不足100元。说实话，我都不知道它们是怎么活下来的。当然那种12月28日才开业的影院除外，但这种影院毕竟是少数。”于冬认为，这100家影院多半存在“偷票房”的行为，而且非常严重——因为如果一家影院每天的票房不足100元，是不可能生存下去的；但它们还活得好好的，只能是另有其因。

　　中国电影在北美的票房每年约只有千万美元

　　外患方面，国产片虽然近几年票房领先于进口片，但最主要的原因是进口片有份额限制（比如每年进口分账大片只有34部）。2017年，根据中美有关WTO的相关备忘录，中国市场将进一步放开甚至全面放开，这对国产片而言压力巨大。

　　相反，北美市场却一直是美国本土电影一统天下。于冬介绍，现在全世界每年产出5000多部电影，中国每年生产六百多部电影，但中国电影在海外市场所占的份额非常低。美国电影在北美市场占据99%的票房份额，留给了外语片是约为1亿美元的蛋糕，这1亿美元的三分之一被印度电影切走，中国电影在北美地区的票房仅为1000万美元左右，且主要靠在华人地区发行所获。

　　尽管“内忧外患”，但《卧虎藏龙》、《英雄》等片的全球发行人江志强认为，什么行业都有危机，电影行业的危机还算是小的。环球影业前总裁马克·施姆格也认同江志强的看法：“好莱坞几十年以前就有危机，但很多人、很多事，也正是在危机中找到了机会。”他举例说《速度与激情》刚开始拍的时候，主创团队也面临着巨大的成本风险，但他们不断地根据观众需求调整、完善，最终将这个系列做成了好莱坞最成功的品牌之一。

　　至于影院的排片率，业内人士也表示，真正优秀的电影，是不用担心被“潜规则”的——今年大年初一公映的《狼图腾》，起初普遍不太看好，首日排片率只有10%出头。然而让人大跌眼镜的是，其首日票房却高达4600万——这就意味着它拥有着超高的上座率。此后，《狼图腾》凭借超强口碑，排片量逐日递增，最终狂收7亿票房。

　　毕竟，影院也需要生存，不会跟观众过不去，不会跟高票房过不去。（记者 肖扬）

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