上海电影节成"互联网大会" 电影人对网络爱恨交加

今年的上海国际电影节，每位嘉宾和媒体记者佩戴证件的挂绳上都印着“淘宝电影娱乐宝”的字样。上影节首次和互联网公司联姻，与阿里巴巴集团达成战略合作。电影节上随处可见互联网公司的身影，一场接一场的论坛，互联网大佬们更是占据近一半嘉宾的席位。

互联网大佬们踌躇满志，极力鼓吹“互联网＋电影”的新潮概念会带给电影产业新机遇。面对互联网公司的强势介入，电影人则大多爱恨交加，承认互联网创造了新机会，又对其负面影响忧心忡忡。

互联网介入电影产业 真纠结

去年在上影节论坛，博纳影业总裁于冬的一句话曾引发行业强烈关注。他说，未来的传统电影公司都将为BAT（百度、阿里、腾讯）“打工”。现在看来，这句话并非耸人听闻，阿里巴巴、爱奇艺、优酷等具有互联网基因的公司如今纷纷成立了自己的影业公司；阿里今年还分别向华谊兄弟、光线传媒注资，成为它们的第二大股东；互联网公司主导的粉丝电影、综艺电影等新类型电影也应运而生，并伴随着骂声，取得可观的票房成绩。

光线传媒董事长王长田在论坛上透露，阿里给光线投资了24亿元。马云见他的时候说本来30亿元以下的投资额，他不需要见被投资对象，但之所以见王长田，是因为马云对怎么把现在300亿元的中国电影产业将来做到3000亿元感兴趣。王长田认为，借助互联网的力量，中国电影很有可能在十年内走完美国电影近百年的历程。游族网游也参与了电影行业，其CEO林奇回忆，六年前游戏产业市值350亿元，而在借助互联网东风之后，今天产业市值是1400亿元。他觉得，今天中国300亿元的电影产业和当初的网游很相似，在互联网介入后，未来产业市值会飙升。

与光线传媒相比，博纳影业尚未与互联网“联姻”，而是保持警惕的态度。于冬直言，拥有雄厚资本的互联网公司介入后，助长了电影投资商的投机行为，所谓的互联网经济、粉丝电影，把中国电影工业拉到另外一个极端。“突然我们的工业电影没有了，我们大片制作也不够水准了，我们的观众在哪里呢？粉丝不完全等同于电影观众，也不等同于真正的影迷。”在于冬看来，电影公司做好内容才是正道，切勿舍本逐末。

大盛国际传媒董事长安晓芬也吐槽，认为互联网带来了行业升级，但他们进而影响到制片公司的定价、影院的排片，“这个是我们产业链上下游两端非常不舒服的地方。有时候我觉得，互联网平台财大气粗，它买断了时间，买断了影院，主导一切，让很多财力不足的片子面临不公正待遇。互联网渠道应该为内容服务，希望给电影带来更多的是助力，而不是掠夺。”

互联网淘汰传统院线 不可能

“互联网+”时代的中国电影产业，也让视频网站的大佬们激动万分。爱奇艺CEO龚宇认为，美国院线票房收入只占行业总产值的30%，而中国电影产业目前仍然以院线票房收入为主，但进入“互联网+”时代以后，视频网站大有可为，马上要迎来春天了。他还介绍说，爱奇艺在初创的前四年，因盗版问题举步维艰，影响在线电影的发行。但从一年半之前政府及主管部门、司法系统，对盗版严厉打击后，使得大量盗版电影从网上消失，给视频行业带来了巨大的发展机会。“一直在等风来，现在风要来了。”

龚宇透露，爱奇艺现在每月有1.2亿左右的用户使用，未来会越来越多，而且他们会更加接受付费观看精选影片资源，养成网上看电影的习惯。他信心十足地预测，电影院最好的年华还有五年，未来会更多地被网络终端所替代，而视频网站至少还能兴旺50年。阿里娱乐副总裁刘春宁也认为，未来中国电影将迎来票房加版权、在线收费等一系列商业模式上的突破，这个产业会很大，现在正处在拐点。

相较之下，传统电影人则不认同网络视频会取代电影院的说法。在万达文化产业集团副总裁叶宁看来，真正的影迷一定还是愿意去影院的“小黑匣子”里看电影的，因为电影的技术进步需要影院的放映设备来呈现，使观众能够沉浸到故事中去。他举例，最近上映的《侏罗纪世界》这样的大片，不去影院观看是没有感觉的。叶宁还表示，影院放映设备也会与时俱进，不会被轻易淘汰。

影院不但不会灭亡，还可以借助互联网的营销，吸引更多观众走进影院。北京微影时代总裁林宁解释，目前受众接触到的信息，百分之四十来自网络，越是知名度高的电影，覆盖面也越大。通过互联网宣传，能够把电影直接与三四线城市观众对接，吸引更多小城镇青年看电影。导演徐峥也说，去年《心花路放》票房大卖，有小城镇青年的功劳。今年他会拉上赵薇一块儿为《港囧》多跑三线城市进行推广。

互联网推出文艺片频道 好消息

虽然当下中国电影产业迅猛发展，影院银幕数暴涨，但基本被商业片垄断，文艺片缺少自己的生存空间。在“互联网+电影”的时代下，视频网站如今发现了这块市场的商机。优酷土豆在上影节发布“文艺频道3.0”，宣布在内容孵化、人才培养、平台推广、商业模式等全链条上升级，聚焦构建文艺电影生态。他们还与某品牌达成战略合作，成为业内首个成功商业化的文艺频道，率先打响头炮。

院线成绩不佳或进不了院线的文艺片，可以在网上大显身手。值得一提的是，《黄金时代》《后会无期》在优酷土豆平台上尝试会员付费点播，突显了价值，《后会无期》首日优酷平台观看用户数超20万次，堪比主流院线。《黄金时代》在影院遭遇票房滑铁卢，在优酷播放量却高达3000万次，会员付费点播有望为文艺片提供新的发行平台和商业模式。

在频道内容上，目前，土豆文艺频道拥有近千部文艺电影，百余部历届奥斯卡获奖影片，涵盖柏林、戛纳、威尼斯欧洲三大电影节及圣丹斯、鹿特丹等独立电影节影片，聚集大量华语文艺片佳作，是目前国内最大的线上文艺电影库。据统计，目前土豆文艺频道覆盖人群两千余万，总播放量超两亿次。

在视频网站的助力下，更多青年导演的作品有机会在网上与观众见面。优酷土豆电影中心总经理熊筱彤称：“我们将会加大优质文艺电影的购入，继续为更多有情怀的电影人提供展示的平台，为更多有品质的电影宣传推广，将优酷土豆文艺频道打造成最专业、最顶尖的互联网文艺电影阵地。” （记者 周南焱）