江西日报社社长王晖：媒体融合关键在“融”

人民网7月15日电 7月10日下午，“党报评论融合发展论坛”举行了“高端对话”。来自人民日报和全国31家省级党报的主要领导，围绕“党报评论如何用好‘金话筒’”“当评论遇上互联网+”“激发党报评论的共同体意识”三个话题，刮起了强劲的脑力风暴。人民日报社总编辑李宝善作了闭幕讲话，人民日报社副总编辑卢新宁全程主持。

江西日报社社长王晖

以下是江西日报社社长王晖的发言摘编：

媒体融合，关键是如何“融”。当前的媒体格局可谓：无时不媒体，无处不媒体，无人不媒体。面对新的舆论格局，党报评论要用好金话筒，关键在这几个方面。

第一，既要吸引眼球，更重引领和思想。

面对新的媒介生态，不适应不行，连眼球都抓不住，其他什么都谈不上；一味迎合也不行，靠耸人听闻的标题、火爆的文字吸引人，结果很可能是跟着“感觉”走，被非理性声音牵着鼻子跑。怎么谈得上坚持正确舆论导向、壮大主流思想舆论？

最伟大的传播是价值观的输出。真正的舆论影响力，最重要的是能潜移默化地影响公众的思维方式。面对喧嚣的舆论环境，需要有定力，静下心思考，坚持说真话、讲真理，多写真正能够把道理讲深讲透、讲在点子上的文章，在众说纷纭的舆论环境中，传递出主导社会舆论的声音。

第二，既要报道，还需引导。

作为新闻媒体不仅应客观真实地报道新闻事实，当事物初现端倪或者潜藏于无形之时，当热点突发、流言涌动之时，还应充分挖掘自身的优势，增加具有深刻思想内涵的评论，以此作为引导舆论的“重型武器”。江西前任省委书记苏荣等腐败案件发生后，干部队伍中也出现了一些丧失信心、彷徨消极的声音。《江西日报》连续推出《正确认识反腐败工作》、《保持昂扬向上劲头》、《把精力放到谋发展上来》、《凝心聚力实干兴赣》4篇评论员文章，对坚定信心、澄清认识有很大作用。党报就是要在面临重大事件和热点敏感问题时，及时推出重点评论，见人之所未见，言人之所未言，向公众阐述观点，表明看法，讲清道理。

第三，把主流媒体的声音变成主流舆论。

主流媒体的评论要形成主流舆论，要做好媒体融合的文章，媒体融合要抓住正能量、接地气、多渠道、能盈利这四个关键点。正能量，就是用我们的核心价值观凝聚社会共识；接地气，就是转变话语体系，更为广大受众特别是年轻一代所接受；多渠道，就是利用新兴媒体等多种媒介形态为党报的传播插上有力的翅膀，突破传播形式单一、时效相对较慢的局限；能盈利，新兴媒体不能总烧钱，否则就难以为继。要提高市场占有率实现盈利，这样才有生命力和影响力。