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探析“互联网+”时代下的传媒技术变革

张颖

2015年07月21日13:22    来源:视听    手机看新闻

在三网融合走向深入的大背景下,广播电视相关技术的发展突飞猛进。新型智能终端设备层出不穷,多屏、曲面、弹幕等技术开启智能电视视觉与社交新体验。OTT点燃了广电业互联网化的导火索,互联网电视市场进入培育上升期。在下一代电视的争论中,4K、8K开始影响电影电视拍摄领域,OLED、ULED和QLED的交锋变革新一代电视显示技术。2014年,国家政策层面的大力推动、各家境内外电子企业的创新比拼,使国内广电技术的发展紧紧追随国际潮流。2015年1月6日,第48届国际消费类电子产品展览会(CES)在美国举行,炙手可热的电子技术再度引领传媒科技浪潮。

一、智能终端设备:多屏、云服务、交互

以智能电视(Smart TV)为首的智能终端设备早在2011年开始出现,2013年中国智能电视市场已形成规模,我国传统彩电硬件生产商加速新一代智能电视研发,海尔、海信、TCL扎根国内市场,与国外三星、LG等品牌一争高下。2013年下半年至2014年,智能电视市场进一步壮大,涌入新三大生产厂商,包括:视频网站如乐视、爱奇艺,终端制造商如小米,电子商务企业如阿里巴巴,它们各自拥有打入智能电视市场的优势和目的。

视频网站的目的在于进一步扩大用户群和广告招商,以小米为代表的手机厂商进入智能电视生产,目的是将积累的粉丝用户群扩大至电视购买群体,而电子商务企业是推动消费者购买,扩大其交易平台的影响力。智能硬件设备陆续问世,其软件系统服务的开发与升级也在进行。

智能操作系统以Android、Windows、苹果iOS三大系统争夺为主,我国智能电视操作系统大多以Android2.2系统占据市场主体。随着智能电视生产市场的不断壮大,我国加快智能电视标准化进程,于2014年5月审核通过我国智能电视机TVOS行业标准,通过中间件开发,要求所有智能电视与广电智能电视标准对接,实质上是对智能电视市场进行规范化管理。

如今,移动智能终端设备大有超越智能电视的趋势,2014年全年,用户通过移动互联网终端收看视频的流量已经超过家庭和企业互联网流量。多屏时代,手机、平板电脑(PAD)、笔记本电脑(PC)随身携带,大街小巷的Wifi满足了用户随时连网的需要,电视APP也纷纷出现,用移动设备收看电视成为潮流。基于娱乐与服务一身的新型发明更是层出不穷,谷歌眼镜、智能手环等可穿戴设备的出现,将屏幕概念置于人性化设计中,同样满足人们随时随地拍摄、传播和接收信息的需要。

在智能硬件终端生产竞争之后,云服务又成为IT企业瞄准的目标,阿里云、百度云、乐视云接踵而至,云服务的出现实现了跨屏无缝切换,用户在上一个屏幕的搜索、观看等行为得到记录,移动到下一个屏幕会出现是否继续观看的提醒页面。以乐视TV打造的“乐视云”为例,其开发的云相册功能给付费用户提供上传云空间,经过云存储实现PC端与智能电视共享。此外,乐视云还能提供游戏进程记录和数据处理,通过云账号在另一台电视继续闯关。

2014年,“弹幕”成为热词,这一互动技术在网络视频上已流行几年,在《小时代3》的公映中以弹幕专场走入电影,在2014年金鹰电视节互联网盛典直播中走入电视。弹幕成为电视盛宴呈现时推出的佐料,也成为人们互动交流的发声平台。相比于屏幕下方一条条流动字幕,弹幕的样式包装更为新颖有趣,也带给电视新的营销空间。弹幕迎合了年轻人无处不在的社交需要,也满足了人们爱吐槽的心理,但是,乱说话、无节操也惹来诟病,对于弹幕内容和条数的规范仍有待解决。

二、电视显示:大屏到曲面、4K到量子点电视

从智能电视出现以来,大屏趋势越来越明显,电视在家庭客厅仍占有一席之地,家庭影院的观享体验仍是便携式电子设备无法取代的。2014年,在具有风向标意义的国际消费类电子产品展览会(CES)上,曲面电视大行其道,成为多家参展厂商的新宠。海尔推出55英寸和65英寸两款OLED电视,采用曲面且超薄设计,三星推出的bendable UHD TV还添加了平面、曲面一键转换功能。曲面电视可提供更宽广的可视角度与宽阔的全景影像效果,无疑比平面电视更能实现最佳观看效果。

电视屏幕除了变大、变弯,也变得超高清。2013年被称为是UHD(超高清)电视元年,液晶电视的时代已经一去不复返,4K UHD(或称4K、4K2K,3820×2160,2160p)已是各大电视面板厂商必争之地,日本厂商更推出8K UHD(或称8K4K,7640×4320,4320p),提早布局下一代影响规格。目前,4K影像处理器需求规模进一步壮大,手机、显示器、相机、摄影机也开始朝4K发展,电子信息产品将实现影像拍摄更高层次迈进。

电视厂商在电视显示技术上的交锋此起彼伏,各自有自己的杀手锏。LED在2012年成为市场主流产品,2014年电视革命伴随OLED、UIED和QLED之争再度掀起,这与彩电企业的营销不无关系。我国长虹、创维、康佳及日韩企业多推出OLED电视,TCL主推QLED,海信则主推ULED,它们的共同特点就是良品率高,在亮度和色彩方面比液晶显示更为高级,但是各自也存在弱点,有待未来电视技术进一步升级。

三、互联网电视:风口浪尖的新兴行业

截止到2014年6月,互联网电视这一新兴行业一直占据传媒科技的风口浪尖,借助三网融合、多屏互动、移动互联等技术,多个OTT机顶盒生产企业和互联网视频企业已经出手,DVB+OTT、IPTV+OTT的关系组合悄然出世。然而,主管部门的严管风暴又为互联网与传统广电网、电信网的关系重构带来新变数。互联网电视无疑是有线数字电视和电信IPTV业务的竞争对手,但是互联互通的时代,内容传播渠道仍遵循优胜劣汰的生存法则。

2014年8月2日,汪峰北京演唱会在鸟巢上演,此次演唱会在乐视网、乐视手机、乐视视频APP和乐视超级电视直播,所有收看用户需支付30元人民币就能获得在线高清直播视频和两天回看权限。另外,湖南广播电视台申请牌照推出了芒果TV,成为国家承认资质的省级广电成立互联网电视内容平台的领先者。从2014年4月打响“独播”战略到暑期《爸爸去哪儿2》播出,芒果TV几个月吸纳千万流量,其营销动用了微博、微信、APP客户端等多种新媒体手段。芒果TV也在试水收费,华晨宇演唱会在全网的直播中,普通观众需注册、充值缴费成为VIP用户才能观看,其支付手段包括支付宝和微信支付。最近,新一代芒果盒子也已问世。

互联网电视的出现改变了以往家庭电视收视的方式。其一,打破频道限制,搜索找内容。电视搜索的出现,无疑是对互联网搜索的借鉴,给用户自主选择权。同时,它也改变了电视只能线性播出内容的传统逻辑,将网络已经上传的视频内容随时搜索观看,观众无需等待固定时间段的重播。其二,为内容付费,实现用户定制。互联网电视改变传统缴纳有线电视费或数字电视费的固定收费方式,除了接入互联网的固定宽带资费,观众只需购买电视盒子(OTT)就可以享受多样的即时电视播放内容。此外,互联网电视企业也会推出电视频道没有播放的演唱会、体育赛事、电影等,满足各类“发烧友”的需要。

家庭电视接入互联网或许是拯救电视的大计,电视台成为内容供应方的趋势更加明显。电视的高清大屏特征仍然是电脑无可匹敌的,互联网企业尤其是视频网站纷纷加入互联网电视行业大军,除了储备内容资源更注重技术的突破。电视盒子扎堆推出导致山寨“盒子”等乱象,一方面是要对传统广电内容的版权保护,电视台内容的播放需要交税,而网络内容不交税;另一方面,电视盒子缺乏统一口径的管理,互联网与广电网结合势必带来审查困难。因此,互联网内容集成播控平台及牌照颁发成为目前规范互联网电视行业的利器。

在今年两会上,“互联网+”成为流行热词。“互联网+”即指充分发挥互联网渠道和技术的便捷性、智能性,对生产要素和资源进行集成优化配置,让传统行业实现升级换代,这昭示着互联网将给我国多个产业带来巨大变革。传媒作为信息领域的前沿产业,实现了较早与互联网的对接,与此相关的高新技术不断被发明创造出来。纸媒与传统广电在强大的新媒体冲击之下,也逐渐拥抱互联网,寻求转型、升级换代,让自身的原创实力、内容优势借助新的渠道延伸扩散,迎来新的契机。同时,为互联网传媒业服务的新兴行业产生,高新技术企业、互联网企业大量建立起来。比如,一家视频网站,不止做内容产品,还参与电视盒子研发、APP开发、游戏开发等业务,最后形成扩散型产业链条,带来巨大效益。可以说,传媒技术的发展为传统媒体和新媒体的不断升级提供强大后盾,从而引发传媒业的变革。

(作者系中国传媒大学新闻学院2013级硕士生) 

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(责编:赵光霞、宋心蕊)




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