"BAT"砸钱抢滩各持一端 巨头"三国杀"鏖战O2O关口

刚刚过去的这个周末，百度糯米“7·18暑期狂欢趴”在全国范围内掀起了一场盛夏消费狂欢的同时，团购市场大战硝烟再起。据百度糯米统计数字显示，7月18日活动当天，百度糯米流水大幅冲破3.5亿元大关，刷新了O2O服务单日流水的纪录。其中，餐饮美食流水超2.5亿元，相比此前“6·20五周年”时的最高峰再次增长50%，4万张商户储值卡在一天内快速售罄；糯米电影的当天观影出票量达到210万张，流水超出历史峰值110%。

这是继今年6月底百度宣布3年内投资糯米200亿元后交出的首份成绩单。这场“豪赌”式投入再次吹响团购大战的号角。

百度收购糯米：如虎添翼

从2013年向糯米投资1.6亿美元，到2014年1月百度全资收购糯米，完成新一轮的资本布局，再到今年6月底，百度宣布3年内向糯米投资200亿元，在几次资本运作之后，糯米网已成为百度的全资子公司。对糯米而言，可谓大树底下好乘凉，找了个强有力的靠山；对百度而言，则是完成了O2O布局的关键一环。

百度战略副总裁金宇认为，百度已经找到了O2O竞争的本质：不是无止境地烧钱谋求市场占有率上的垄断，而是找到平台和平台所搭载的商家之间流量和营收良性互动、双向促进的机制和方法，实现生态各方，用户、商户和平台的多方共赢。

百度正在以自身优势给O2O竞争注入对手难以具备的“技术含量”。坐拥互联网最大入口和流量的百度，在搜索、地图、分发市场等线上多入口已经开始相互协同；人工智能和大数据技术也在发挥越来越重要的作用，智能排单、地图定位、语音搜索……都在进一步提升用户体验和平台效率。

因此，百度将旗下最为重要的两大产品，百度地图和手机百度相结合，当用户在百度地图或手机百度中搜索相关服务时，百度就将用户与线下服务通过百度糯米连接到了一起。据了解，百度地图的市场份额占据了65.2％，日请求高达100亿次；而手机百度占据移动市场份额的78％，日导出WEB流量达10亿量级，这就为糯米提供了很好的流量供血，而百度也通过糯米更好地实现了连接“人与服务”。

从“3·7女生节”、“5·17吃货节”、“6·20五周年”一路走来，百度糯米的流水增长曲线陡峭上扬，凸显出其加速在O2O市场“坐二望一”的优势和信心。

业内分析人士认为：百度做团购、做O2O的短板是支付。百度有钱包、理财、小贷等一系列完善的金融布局，其O2O、图书音乐游戏等文化业务、个人云服务，均需要自有支付支撑，虽然百度已拿到支付牌照，但在阿里和腾讯交火的核心战场内明显处于弱势。

阿里投资美团：竞合升级

作为生活服务O2O的主要方式，团购已成为本地生活最成熟的交易模式之一。据易观智库统计，2015年上半年中国团购市场成交额达770.1亿元，同比增长167.7％。分析认为，团购新一轮的高速增长主要源于尚未饱和的三、四线城市的业务拉动。

从竞争格局来看，2015年上半年，美团以51.9%的团购交易份额继续保持领先优势，但较去年同期下降了4.1个百分点，大众点评以29.5%的团购交易份额居于第二位，较去年同期上涨8.5个百分点。两者合计贡献团购市场超过八成的成交额。

美团网与阿里的关系则扑朔迷离，十分微妙。美团深耕团购市场多年，已经占领了市场第一份额。然而美团接受阿里入股之后，阿里对美团在整合方面没有明显的帮助，自己却在不停整合旗下的聚划算、淘点点这些O2O服务，今年7月，更是和蚂蚁金服共同投资60亿元，成立本地生活服务平台口碑网。

据了解，在新公司中双方各占50%股权，且阿里后续还将进一步追加投资金额。新成立的口碑网，注入了阿里系餐饮O2O平台淘点点以及蚂蚁金服的线下资源和团队，且阿里手机淘宝及蚂蚁金服“支付宝钱包”也将成为口碑网的大流量入口。

中投顾问高级研究员薛胜文指出，对口碑网的投资弥补了阿里生态圈的空缺，并且能够利用蚂蚁金服的线下资源来拓宽线下覆盖面，迅速拓展生活服务O2O渠道。

美团近年来发展迅猛，目前是行业第一，2015年1月18日，美团已经完成7亿美元融资，估值达到70亿美元，目前居于团购市场份额第一的地位。然而阿里斥重金打造口碑网，觊觎生活服务O2O这块诱人的市场蛋糕，而其与美团之间不可避免地存在着竞争。阿里与美团这对若即若离的商业恋人，能否“永浴爱河”，还是最终“分道扬镳”，剧情发展扑朔迷离。

腾讯入股大众点评：互补双赢

腾讯在团购上的有力支撑来自大众点评。2014年2月腾讯和大众点评网联合宣布，腾讯以认购新股的方式，成为大众点评网占股约20%的股东，双方力争打造中国最大的O2O线上线下融合服务生态圈。随着这一消息的正式公布，大众点评网的服务也第一时间入驻腾讯微信。

“腾讯关键性的优势在于它的社交性关系链，巨大的流量，以及在移动互联网时代优秀的用户账号体系。”大众点评网创始人兼CEO张涛认为，大众点评网的主要优势在于内容积累、闭环变现的商业模式，以及十年积累下的行业能力。

“这两部分的结合不单单是1+1等于2，很可能产生一些乘法效应和化学反应。”张涛确认大众点评网仍将独立发展。

借力微信在社交领域的地位，大众点评将可以获得更多支持，2015年1月，微信上线了餐厅搜索，直接将用户导流到商家，大众点评获得了更大的流量支持。此举也意味着腾讯放弃自己去做团购，将团购交到第三方手中。

一位不愿具名的业内人士认为，大众点评与美团相比起步较晚，原先更多地是着重于本地生活服务和内容的运营，近来加速追赶，并获得可观融资，凭借用户基数优势有可能实现流量到交易的转化。并且目前可以预见行业拐点的到来——美团发展略减速，大众点评市占率也在下降，糯米跟点评之间只隔着伸手能够得着的距离。（记者 范晓）