点映、路演、送煎饼 刷得了口碑才挣得到高票房

　　为赚口碑，导演大鹏亲自上阵“卖煎饼”。

　　上周的中国电影市场，因为三位年轻导演缔造出新的票房纪录，《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》联手搅动票房数据，单周狂刷17.5亿元。7月21日，《捉妖记》片方宣布票房破8亿，直奔国产片票房冠军而去。事实上，这三部电影原本面对市场都是压力山大，最后靠着坚强的品质，以及变着花样搞宣传发行，最终完全逆转7月的票房格局。

　　点映已成标配一切都为刷口碑

　　首先，刷口碑成为这三部片子的头等大事。在《捉妖记》上映前，记者看了两遍点映场。今年6月份上海电影节时，第一场全国媒体看片会，甚至不惜把时间放在深夜10点，因为白天大家忙着跑活动采访，根本没时间坐下来看片，片方希望更多的记者能坐下来观看，听取大家对电影的意见。

　　据华西都市报记者了解，《捉妖记》在没有做特效，井柏然还抱着一颗萝卜时，就已经让极少部分圈内人看过片子。《煎饼侠》就更有趣，上影节期间也做了点映，门口还放着煎饼发放给观影的观众。大鹏顶着新导演的身份，跑了许多论坛，借此自己吆喝。

　　其实，不要说往前推10年，就是在去年，《一步之遥》也捂着藏着到最后才做了点映。但新导演的作风完全不同，只要质量高，提前点映已经成为宣传的标配。从现在票房来看，这三部电影的高票房完全是靠口碑撑起来的。

    银幕数创新高票房仍需跑出来

　　昨天，在接受华西都市报记者采访时，五洲电影发行公司副总经理王毅说，随着全国银幕数增加，再加上电影类型丰富，质量提高，此次票房井喷并不意外，只是何时发生而已，“你想以前可能一部大片上完之后，要等一两个月才会有另外一部。但现在银幕数多，而且全年大片不缺席，观众选择也多了，自然票房创纪录。而且这只是一个开始，应该过不了多久就会被打破。”就五洲电影来看，今年他们发行的电影已经突破25亿总票房，接下来还包括《谜城》《夏洛特烦恼》等强片。

　　据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2015年上半年全国新增银幕数为2449块，累计已经达到2.6万块。在这个硬数据面前，票房创纪录看上去也并不突兀。不过在王毅看来，他形容中国影迷是全球口味最刁的观众，“因为中国影迷最快能看到全世界电影，各个影展得奖的，从各个渠道都能看到。要想符合他们的口味，不简单。”所以高票房还是要勤跑宣传，王毅说：“作为做发行的人，以前像排片有人开玩笑是靠喝出来的，但现在实打实要靠电影的质量。之前剧组跑全国宣传的预算非常少，不像现在这样，大家都希望恨不得到每个城市去宣传。跑出来的都是票房。”

　　一个很好的例子，去年《分手大师》暑期档创下高票房，很大部分是靠邓超跑全国宣传跑出来的。连续半个多月，一天十个院线十场活动，每天空降一座城市，每天只睡两三个小时。

    影片配套要好一首歌6000万点击

　　最后大概就要说说电影的周边配套了，所谓繁花还要靠绿叶来陪，“绿叶”做得好，对于电影票房同样是推动作用。

　　越来越多的大牌歌手演唱电影主题曲，成为宣传点，陈奕迅为《暴疯语》，李健为《太平轮》，张惠妹为《小时代4》……不过要说最成功，大概要算王菲，从《将爱》《致青春》，再到《匆匆那年》，每次都为电影提升。去年《匆匆那年》做发布会时，邀请王菲站台，并且公布主题曲。结果同名歌曲同时占据了网络平台的榜单冠军，光是在腾讯平台上，6000多万的播放量就是任何病毒视频都比不了的。虽然没有实际的数据可以支撑，不过应该为《匆匆那年》贡献了不少票房。

　　说《小时代4》成为最大苦主，这话有些不地道。接近5亿的票房，也就是说该去看这部电影的粉丝基本都去了，或许没有黑马电影，票房会再高一点。但以四部电影的总票房来说，郭敬明和片方都已经笑哭了。但此次《小时代4》依旧玩起了新创意——电影推出特别版，也就是说除了常规电影外，再“买一送一”，影迷花相同的电影票钱，配套可以看到一部接近40分钟的纪录片电影。至于能够再为票房贡献多少两说，不过就这种从商业发行角度考量，确实做到了新高度。（记者任翔）