国产电影为啥爱改档期 "拍得好不如排得好"成影市共识

　　《白发魔女传之明月天国》剧照

　　《撒娇女人最好命》剧照

　　《临时同居》剧照

　　对于国产电影来说，改换档期并不稀奇，近些年这种风气越来越流行。去年，《撒娇女人最好命》的档期一波三折，先是从“七夕档”延迟至今年初的“元旦档”，然后又改至“春节档”。除了单片三连调外，去年还出现过《匆匆那年》与《我的早更女友》这种对调档期的案例。记者采访获悉，片方之所以如此纠结，是因为“拍得好，有时还不如排得好”已经成为国内影市的一个共识。

　　质量相近 调档可赢取更大空间

　　原本已经定了的档期，如果一切正常，当然没有调整的必要，临时改档往往是被动的选择。毕竟，没有一家片商“钱多人傻”，愿意在宣传和营销上重复耗费资金和精力。除了少数影片因制作周期等客观因素调档外，大多数影片改档都是为了争取更多的排片空间，获取更多的票房。

　　以去年上映的《白发魔女传之明月天国》为例，按照原定计划，该片应该与另一部3D动作片《冰封：重生之门》同天首映。不过，这两部影片的制作水平相差无几，正面交锋难免两败俱伤。因此，《白发魔女传之明月天国》最终改在“七夕档”上映。正是因为这“临门一改”，该片因祸得福。由于同期上映的国产片在质量上无法与之相较。因而《白发魔女》在去年8月的国内市场上一家独大，狂揽3.8亿元票房。

　　同样，《反贪风暴》也因为避开了强手如林的“十一档”而收获颇丰，而一直挪来挪去的《临时同居》虽然改档的幅度不大，但究其原因，也是出于类似的考虑。

　　相差较大 可以避免成为炮灰

　　今年暑期档大热的《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》三部影片，票房一路高涨，其实一个很大的原因和档期有关系。如果把这三部影片放到春节档试试？春节档往往最不差质量好的影片，更有多部好莱坞大片冲击。可以肯定的是，它们的票房表现肯定不会有现在这么让人惊喜。

　　也正是受了这三部影片的影响，暑期档近期改档的影片也不少，其原因其实大多数都是“打不过，赶紧撤”的类型。虽然对于一些观众来说，频繁调档容易打乱其观影计划，但是在制片方看来，真金白银最重要，眼下还无法顾及其他因素。

　　今年7月，10日上映的《西游记之大圣归来》，16日上映的《捉妖记》，再加上17日上映的《煎饼侠》接连爆发，在整个7月都占据着近60%的排片率，让同期的其他影片黯然失色。《命中注定》《雷神崛起》等不错的影片全都被压制得死死的。其中，即便有“御姐”汤唯和“金熊”廖凡撑腰，《命中注定》的首日排片率也仅为17.46%，而且随后一路跳水。截至7月31日（该片上映一周后），该片的排片率已经仅剩下0.38%了。

　　在此期间，“命最硬”的影片当属7月少有的进口片《模仿游戏》。7月21日上映首日，这部获得了7项奥斯卡奖提名、5项金球奖提名的影片仅获得了4.9%的排片份额。但凭借超强的口碑以及男主角“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇的号召力，在上映一周后，该片的排片率仅仅微跌，下降至2.49%。与之相比，国产“小妞电影”《宅女侦探桂香》既没有国际一线明星加盟，又没有重量级的奖项作为招牌，于是将上映日期从7月24日紧急调整至8月13日，堪称“机智”。

　　记者也获悉，排片率的高低会直接影响到观众能否在合适的时间、方便的地点观看电影，直接会影响票房的高低。而一旦当某部影片成为现象级的作品，就一定会从其他影片手中抢到更多的排片份额。

　　业内有个不成文的标准：对于一部影片来说，排片量的底线是6%到7%。如果低于这个标准，那就意味着在黄金时段，观众几乎看不到这部电影。而此时，片方对一些电影进行调整档期，其实是一种应对策略。