人民网>>传媒

王一彪:人民日报社将从四方面实现四个深度融合的发展愿景

2015年08月19日13:38    来源:人民网-传媒频道    手机看新闻

人民日报社编委会委员、秘书长王一彪

人民网深圳8月19日电 由人民日报社与中共深圳市委、深圳市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛在深圳举行,相关部委和各级宣传主管部门领导、中央和地方主流媒体代表、知名专家学者、科技企业负责人、资本市场实力企业家齐聚论坛,共商媒体融合大计。

以下是人民日报社编委会委员、秘书长王一彪演讲全文:

尊敬的各位领导、各位来宾:上午好!很高兴来到活力之都、创新之都、改革之都深圳,就推动传统媒体和新兴媒体融合发展这个主题,与大家一起进行探讨。

我所作的发言,实际上是刚才杨振武社长所做致辞讲话的一个脚注,主要回答三个问题:一是媒体融合发展呈现什么样的趋势特点;二是人民日报在融合发展方面取得哪些进展成效;三是如何实现四个深度融合的发展愿景。

一、对媒体融合发展趋势的几点看法

当前,在座各位都有这样一个基本共识,那就是互联网和数字技术裂变式发展,带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,传统媒体已经到了革新图存的重要关头。这个判断是有数据支撑的:比如最近上海发布的《市民阅读状况调查报告》显示,基本不阅读报纸的人群比例由去年的23.8%上升至25.88%。中国广告协会报刊分会研究报告显示,今年1至5月传统媒体广告下降5.8%,其中报纸广告降幅为32%。关于广告的这类统计数据也不见得完全一致,但是传统媒体受众流失和广告份额下降这个趋势,身处一线的各位领导,大家都有切身的感受。

当此之时,推动融合发展就成为媒体界迎接挑战、创造未来的共同选择。一年多以来,在中央有关部门积极推动下,各新闻单位拿出自我革新、自我突破的勇气,在推动融合发展方面,积极进取、主动作为。一系列融合发展项目集中推出,新型主流媒体建设取得重要进展;一大批各具特色的微博、微信、客户端纷纷亮相,很好地满足了广大网民多样化的信息需求;一大批讲述中国故事的传播品牌畅行海外社交媒体平台,主流媒体国际传播能力建设在融合发展背景下取得新进展、新成效。媒体融合发展是前所未有的创新事业,对其未来前景的预判可谓见仁见智。我们认为,关键是要看趋势、看本质、看走向。其中,有三个思想给大家分享一下:

第一,未来的互联网将能够“连接一切”,而媒体在这种连接中具有自身特殊优势。在互联网领域,特别是在当下移动互联和物联网快速发展背景下,“连接一切”成为互联网发展的基本趋势。今天的各类媒体,本质上就是人与信息的连接。在“连接一切”大趋势之下,媒体在各自领域积累的连接资源,为融合发展奠定了坚实基础。只要我们抢抓机遇,善于在连接中激活这些沉睡的资源,建立起全新的应用模式,融合发展一定会迎来更美好的明天。

第二,信息需求既是恒量又是变量,如何满足这种需求将成为融合发展的关键。在传统媒体行业中,大家最焦虑的就是受众流失。是人们不看新闻了吗?肯定不是,人们对新闻信息的需求,是相对稳定的。但移动终端的快速发展,人们获取信息的方式发生新的变化,而且随着阅读时间碎片化,这种需求本身还在放大。比如,过去的新闻阅读的低谷时间是晚上10点半至11点半,现在已成了移动终端阅读的高峰时段。所以我们传统媒体如何借助互联网主动适应用户需求变化、继续赢得我们生存发展空间,是融合发展面临的新课题。

第三,新闻服务竞争日益成为跨界竞争的焦点,对我们是前所未有的挑战,也是自身突破的一个机会。此前曾有人预言,早期门户网站式的新闻竞争最终将会被弱化,现在看来这个说法并未完全应验。新闻服务的竞争不仅没有消亡,反而成为跨界“打劫”的焦点。脸谱上线内容平台,挤占着传统媒体网站的空间;苹果推出新闻聚合应用,采用人工加算法的方式推荐新闻;推特推出闪电项目,致力于为人们提供实时报道和突发新闻。在我们国内,互联网巨头同样在加速布局新闻服务,腾讯、百度在继续扩大他们优势,阿里巴巴也开始在新闻服务领域进行探路,这将开启中国新媒体格局加速调整的窗口期。面对这些挑战,对于传统主流媒体来说,只要应对得当,完全可以在跨界合作中赢得新的发展空间。

二、人民日报社为推动融合发展所做的工作

近年来,人民日报社加快推进媒体融合发展,努力以传统媒体和新兴媒体两手抓,实现“两加强”。为此,人民日报社专门制定方案,明确要经过3年左右的努力,使人民日报成为传播形态多样、传播体系现代、具有较强影响力和话语权的新型主流媒体。朝着这个目标,我们作出了自己的努力,也取得了一定的成效。

第一,拓展渠道,聚拢用户,初步形成了适应融合发展的媒体布局。近年来,先后推出人民日报法人微博、人民日报微信公众账号、人民日报客户端,形成了以客户端为龙头的两微一端移动传播新布局。截至目前,人民日报客户端用户自主下载量已经突破了6800万,按照第三方统计,已进入新闻类客户端下载量的前十名,也是唯一一个由主流媒体创办的新闻客户端;人民日报法人微博粉丝总数合计超过6800万,新闻影响力居媒体微博第一名;人民日报微信公众账号的影响力,在2015年以来连续保持在资讯类微信公众号第一名。同时,人民日报海外版、人民日报各编辑部门、人民网及各社属媒体同时发力微信平台,打造了各具特色的诸如“侠客岛”“学习小组”等微信账号,构成一个影响巨大的微信公众号矩阵。

这里向各位领导、各位朋友报告,经过多年来的建设与发展,人民日报已经形成了覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系,由一份报纸转变成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。现在,人民日报社共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号、31个手机客户端以及近2万个电子阅报栏,覆盖的用户总数超过3亿。

第二,坚持正确导向,注重流程再造,初步搭建起适应融合发展的内容生产体系。在推动媒体融合发展的过程中,我们坚持牢牢把握正确舆论导向,始终保持人民日报的政治底色。报社所有媒体,无论是报纸还是杂志,无论是网站还是微博、微信、客户端、电子阅报栏,不管哪一种传播形态,都注意在政治上、导向上坚持一个标准、一个要求、一条底线。报社编委会还专门制定《人民日报社所属网络媒体导向管理办法》,建立相应工作机制,为融合发展提供了管导向、把方向的制度保障。

在此基础上,我们坚持把流程再造作为内容生产机制创新的重点。根据融合发展的需要,正在稳步推进采编结构、采编流程的改革。从今年的两会报道开始,人民日报社依托建设中的全媒体新闻平台,试行“中央厨房”工作机制,逐步推进内容生产流程的融合。特别是针对移动新媒体的发展,我们依托人民日报“两微一端”的移动传播新布局,打通人民日报法人微博、微信公号、客户端,与报社各部门、各分社、各所属媒体记者建立无缝对接的供稿渠道,在传播效率和影响力上都有明显提升。

第三,注重管理创新,覆盖关键环节,初步形成促进融合发展的保障机制。为适应媒体融合发展需要,报社建立了相应的保障机制。在决策推动方面,设立传统媒体与新兴媒体融合发展办公会,办公会由社长亲自主持,根据中央决策部署和媒体发展趋势,研究、部署报社推动融合发展的各项工作。在资金保障方面,报社根据重点项目发展需要,合理预测融合项目所需资金投入、可能产生的社会和经济效益,采取多种方式筹措资金,支持报社媒体融合发展。在项目执行方面,报社采取项目带动方式推动融合发展,简化流程层次,提高管理效率,明确项目实施主体、责任主体,确保各项工作落到实处。在人才使用方面,重点强化熟悉新媒体业务的各类人才增量的挖掘、储备和使用,逐步实现报社人才技能结构从以适应采编和办报为主向兼具一流新闻素养和现代传播技能的转换。

三、下一步融合发展的工作着力点

对人民日报社来说,媒体融合发展还是刚刚破题,所取得的成果是初步的、阶段性的,而困难和挑战将在融合发展过程中始终相伴,并成为不断创新的动力。如何实现深度融合,就是刚才讲话中的四个融合?我们学习借鉴各兄弟单位的成功经验,结合今天各位的发言,将在以下几个方面加以积极推动。

第一,以内容优势的网络转化推动融合发展。无论是传统媒体还是新兴媒体,没有内容,都当不了“王”。人民日报长期积累的内容资源及其特有的权威性、公信力,是难以超越的核心竞争力。推动媒体融合发展、建设新型主流媒体,必须牢牢抓住这个核心竞争力,把握社交化、个性化、视频化的新趋势,通过内容优势的互联网化、全媒体化来巩固存量、拓展增量,从而在激烈竞争中抢占舆论制高点。我们的做法是:努力满足读者和用户的多样化需求,但绝不迎合庸俗低俗;努力形成平等交流的氛围,但绝不模糊是非界限;努力创新引导方式,但绝不丧失自己的正确立场。我们的信念是:有了权威性,就能够引领和激励更多媒体放大正能量;有了公信力,就能够粘住和吸引更多网民信任人民日报这个媒体方阵。

第二,以技术创新的不竭动力推动融合发展。互联网的诞生就是技术创新的结果,新媒体兴起就是互联网技术在传播领域应用、推广的成果。正如大家所共知,媒体传播方式每一次迭代升级,都是技术创新推动来形成的。从长远看,这类创新永远不会停止前进的步伐。大数据、云计算、个性化、可视化、交互性,以及在可穿戴设备中嵌入新闻传播等等,都将使新媒体传播给用户带来全新的体验。我们深深体会到,技术创新是媒体融合发展的原动力,必须高度重视技术的驱动作用,瞄准发展前沿,不断以新技术、新应用引领媒体融合发展,走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

三是以用户拓展的全面深化推动融合发展。以用户为中心,是互联网传播的基本思维。媒体融合发展的直接成果,就集中体现在用户规模的迅速拓展上。对人民日报社来说,这个庞大用户群,既包括我们传统媒体拥有的广大读者,也包括我们各类网站所吸引的众多网民,还包括我们借助客户端和社交平台聚拢的海量用户,他们都是媒体融合发展最宝贵的财富。媒体融合发展要继续向纵深推进,必须进一步强化用户意识,把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手,贯穿于媒体融合发展全过程。我们将充分调动各类资源,通过技术推送、商业推广、行政推动等多种方式,实现“人民媒体方阵”用户量级的新跨越。

四是以盈利模式的有效探索推动融合发展。衡量媒体融合发展成功的标志,不仅看舆论引领能力,还要看持续发展能力。因此,在推进新媒体建设过程中,我们既要强化正确导向、提升传播能力,也要积极探索相应的经营模式,逐步提高盈利能力,实现可持续发展。现在的一个难点就是,从互联网传播伊始,我们的受众已养成了无偿阅读的习惯。所以基于此,我们思路是:坚持把“服务”作为经营的核心要素,更加注重提升新闻资讯的服务功能,实现新闻产品的价值转化;更加注重研究用户、分析用户,以满足个性化需求为基础打造产品的价值链;更加注重整合人民日报社的各类优势资源,围绕用户需求推出特色化服务产品,提升在细分领域的传播影响力和可持续盈利能力。

各位领导,各位来宾!人民日报社在推进媒体融合发展过程中,得到了在座各位的支持和帮助。未来,融合发展将向纵深推进,在用户拓展、平台使用、技术支持、经营推广等方面,我们愿与朋友们加强联系,和大家携手前行,共同创造融合发展的美好明天!谢谢大家!

分享到:
(责编:吴亚雄、宋心蕊)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖