搭建三个平台 拓展经营空间

[摘要]新媒体的快速发展对传统媒体提出了严峻挑战，但也带来了前所未有的机遇。山东日照日报社冷静应对，运用辩证思维，及时调整经营战略，先后搭建三个平台，将新媒体优势与传统媒体优势有机结合，拓展经营空间，实现转型融合新跨越。

[关键词]媒体转型 三个平台 融合跨越

互联网高速发展，以技术为支撑的新媒体影响力与日俱增，微博、微信、客户端等凭借其海量信息、快捷传播、互动式体验等优势，吸引了大量受众，挤压了报纸等传统媒体的生存空间。面对压力与挑战，山东日照日报社冷静应对，运用辩证思维，及时调整经营战略，先后搭建三个平台，即新媒体传播平台、新媒体外包服务平台和电子商务平台，将新媒体优势与传统媒体优势有机结合，拓展经营空间，实现转型融合新跨越。

新媒体传播平台给传统媒体装上“车轮”插上“翅膀”

新媒体有文字、声音、图片、动漫、视频、互动等多种形式，传播手段、传播技术、传播方式更加适应快节奏的现代生活。从这个角度说，新媒体不是传统媒体的“敌人”而是传统媒体的机遇，它是“车轮”，让传统媒体跑得更快；它是“翅膀”，让传统媒体飞得更高。地方党报有权威性与公信力，有专业新闻工作者队伍，有多年形成的人脉优势与固定的发行渠道，有习惯阅读的人群，这些优势是新媒体一时无法具备的。

问题搞清楚了，发展思路也就清晰了。在谋划2015年工作时，日照日报社党委提出了两个“坚定不移”：坚定不移地办好报纸，巩固先天优势，这是目前立社之基；坚定不移地树立互联网思维，用互联网思维改造传统报业，大力发展新媒体，内容优势与传播优势融合。

报社新媒体传播平台主要做微信公众号与APP客户端，微信公众号是“轻骑兵”，通过微信平台把报纸新闻与广告及时推送出去，增强传播力，提升传播效果。报社出台政策，鼓励各经营部室开通微信公众号，增加传播载体。目前已经建成以“日照播报”为首包括30个微信公众号的传媒矩阵，信息推送快速精准，深受读者和客户青睐。报社同时打造两个手机客户端，一是以新闻服务为主的“掌上日照”APP，二是以生活服务为主的“智慧日照”APP。

用新媒体为客户提供增值服务，使我们巩固了老客户，吸引了新客户，改变了传统媒体在某些领域“失声”的窘境。2015年5月，报社房产事业部启动“日照最美楼盘（社区）摄影大赛”，100多名摄影爱好者报名参加，收到投稿图片近2000幅。主办方从中选择精美图片，以彩色整版方式在报纸上刊发，同时通过“日照日报房产快报”微信平台对外传播，单次关注超过6万人次，在社会引起强烈反响。

报社城市周刊编辑部采写的稿件，不仅刊登在报纸上，还汇总成册，每月出版一本精美杂志——《城事》，并通过城市周刊微信平台及时播发。该部门“城?事”茶吧微信群已成为日照市最活跃的微信群之一。2015年植树节前夕，城市周刊编辑部策划组织“有棵树的名字与你相同”植树活动，通过微信圈迅速传播，市民积极报名，近万人参加植树活动。

报社影像编辑部运用“视觉日照”微信平台对组织的活动进行二次传播，扩大活动影响力。“生态日照，鸟的乐园——日照两城河湿地野生鸟类摄影大赛”“新华社等60余家媒体宣传报道日照花仙子”等活动，单次活动吸引几万人次关注，被采访单位十分满意，与报社签订了常年合作协议。

新媒体外包服务平台拓展经营空间

新媒体发展已成燎原之势，网站、微信、客户端以几何级数增长，对专业运营队伍提出了更高的要求，不少单位部门缺乏这方面的专业人才，就把目光投向了报社。2014年底，中共日照市委宣传部、市文明办委托报社承办日照文明网，报社抓住时机组建管理班子，成立日照文明网编辑部，统筹安排采编人员。在发挥采编优势的同时，还开发了“文明日照”APP，升级了“文明日照”公众号，形成多介质立体联动传播格局，同时，还协助策划“挂灯笼传家训”“整治环境美丽家园”等活动。这些活动信息通过报纸、网站、微信公众号、APP等进行多重传播，引发市民高度关注。2015年5月，在中国文明网300多个市级网站排行榜上，日照文明网综合排名从30多名跃升至第9名。

报社还承担了日照检察网、日照商界网等新媒体平台建设，负责微信平台的运营维护和信息采写、编辑、推送。让专业的人干专业的事，报社分流了人员，增加了收入，被服务单位节省了开支，发展了事业，各方满意，达到了事半功倍的效果。

电商服务平台成为报社经营增长点

电子商务具有信息服务与智慧服务的特征，是报业转型发展的新领域。日照日报社在电商方面开发了“四个产品”：日照蜂窝折扣行、淘宝网特色中国·日照馆、日照淘、智慧日照APP。

2014年8月，报社引进民营资本，创办了“日照蜂窝折扣行”，与山东南铁投资有限公司联合组建日照蜂窝新媒体有限公司具体运营。蜂窝折扣行是报社打造的第一个电商平台，是试水互联网+转型的初步实践，当年11月上线，两个月内聚集500余家商户，为下一步整合资源提供了基础。

在创办电商平台的基础上，2014年11月，报社与阿里巴巴洽谈淘宝网“特色中国·日照馆”建设事宜。该项目是由日照市政府主管，日照日报社、日照市供销合作社联合社等共同打造的以服务三农为宗旨，以经营日用工业品、农业生产资料和日照市特色农产品为主体的综合性平台。项目位于日照高新技术产业开发区电子信息产业园区，建筑面积8000平方米，另有9000平方米农产品加工、包装、仓储、物流分拣配送中心。

“特色中国·日照馆”通过自主电商平台预留频道与知名电商链接，让日照特色农产品走向全国，同时，与生产商对接，让广大农民足不出户就可以享受到电商带来的实惠，最终达到“买全国卖全国”的目标。特色馆线上营销推出特色旅游、特色农产、特色海产和特色文化工艺四个板块；线下体验精选本地特色产品深加工企业、特色农产品专业合作社、农产品基地入驻，重在产品体验和文化推介。目前，“特色中国·日照馆”筹建工作基本完成，年内可上线运营。

2015年3月，报社创建“日照日报·日照淘”电商平台。这是一种全新的营销模式，定位“本土特产外地销售，全国特产日照销售”，利用电子商务和报纸平台整合营销，减少中间环节，消费者可以通过日照淘O2O实体店、电话微信、专卖店等多种方式选购。

2015年6月，日照日报社联合日照移动公司正式签订合作协议，联合启动“智慧日照”客户端建设。“智慧日照”APP定位市民生活好帮手，打造本地化移动互联第一平台，集新闻资讯、生活服务、智能交通、查询缴费等于一体。

地方党报发展新媒体的思考

坚定信念，看清大势。党报是党和政府的喉舌，任何时候这个性质与作用都不会变，变的只是传播方式。党报发展新媒体是大势所趋，对传统媒体来说，要想不被淘汰，就要认清大势，勇于探索，积极创新。

加快变革，适应新媒体发展。地方党报发展新媒体，对采编经营人员提出了新的要求。2015年初，报社调整内部机构，组建新媒体广告公司，形成统一的新媒体运营体系，增强联动，提高效率。

选调精兵强将，提供专业服务。有了新媒体，传播载体增加了，专业服务必须跟上。今年以来，报社先后邀请国内知名电商专家及新媒体营销精英授课，提高员工新媒体运作水平，在做好报纸广告的基础上，为客户提供更加贴心的服务。

巧借外力，解决资金技术难题。新媒体事业要发展，资金投入是关键。报社解放思想，引进社会资本，解决资金短缺问题。在技术方面，选择权威专业的合作伙伴，整合社会资源。如淘宝网“特色中国·日照馆”由日照日报社、日照市供销社、东港区供销社、济南德章商贸有限公司等共同出资1000万元，组建日照优粮诚电子商务有限公司负责具体运营。

（作者：日照日报社副社长、副总编辑）