中国城市阅读指数研究报告 网民阅读途径首选手机

　　“全民阅读”连续两年进入《政府工作报告》，民众阅读介质、阅读方式、阅读习惯都发生了哪些变化呢？国内第一份中国城市阅读指数研究报告，近日在广州南国书香节中山分场发布。报告显示，随着手机等阅读介质的兴起，阅读外延明显扩大，网民阅读第一途径是手机；纸质书领域，青少年及儿童书籍占据半壁江山；从地域看，北上广深人均购书最多，说明经济越发达越重视看书。

　　该报告由清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司联合发布，以2014年7月～2015年7月，当当网、京东网两大电商平台书籍销售情况为基础，勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况。报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础，对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。

　　从中国城市网民阅读指数看，手机作为新兴移动阅读方式其影响力已经远远超过了纸质图书，除了实体与电子版图书销量方面，在新媒体上也有鲜明体现。

　　一个值得关注的现象是，从2012年下半年开始，通过电脑阅读的人数开始下降，通过移动端阅读的人，则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机，占比38.7%，远远高于第二位纸质媒介的27.3%，以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读，主要理由是：阅读方便和阅读成本低。

　　调查发现，超过8成的电子书折扣集中在2折以下，1折以下甚至占据了近6成，这种疯狂的打折力度让本已低廉的电子畅销书的价格进一步亲民，加上电子阅读器的体验效果日益人性化，或将刺激更多的消费者转向电子书，从而进一步改变人们的阅读方式。

　　从地区来看，北上广深占据全国城市图书销量前4，可以看出，网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治经济中心，又兼具超高人口密度，因此总销量和总销售额遥遥领先。而湖北作为教育大省，省会武汉市位列城市图书销量第5。

　　此外，报告还在国内首次推出“阅读指数”。指数从网络平台着手，统计电商平台书籍销售情况以及新媒体阅读传播、覆盖，分门别类进行指标赋权重计算，从而对比出不同地域在互联网平台上的阅读状况。根据统计，除了北京、广东、上海，其他城市的阅读指数普遍偏低，这也体现出我国的整体阅读氛围欠佳。

　　本次指数报告结合中国新闻出版研究院公布的数据显示，2014年，我国成年人人均阅读纸质图书4.56本，与2013年的4.77本相比，略有减少，远低于韩国11本、法国20本、日本40本、以色列64本的水平。我国人均每天读书时长18.76分钟，成年国民阅读率58%，与往年基本持平；数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2013年上升了8个百分点；日均看手机阅读时长首次超过半小时。

　　对此，清华大学新闻学院教授沈阳分析，中国人均阅读量走低，原因主要有以下几点——一是从小培养的不是阅读习惯，而是学习习惯；二是“应试教育”让孩子们没有时间和精力去读课外书；三是好书越来越少。

　　调查显示，全国销量最高的3类图书分别为童书、中小学教辅和小说，尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中，适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍，过去一年销量超过一亿册，相当于其他8类书籍的总和。可见，中国最大的图书市场在低龄人群当中，家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育，社会竞争出现提前化趋势。此外，外语类、考试类书籍占据销量榜第4、第5位，学习工具类、教育类书籍需求最大。

　　另一个让调查者忧虑的是，随着移动阅读盛行，“浅阅读”趋势日益明显。在电子书领域，过去一年的600本畅销书中，最受欢迎的是小说，为131本，第2名是成功励志类。另外，调查还发现，一些新锐青春作家在微博上动辄拥有过亿粉丝，但不少关注的目的是为了追星和满足好奇心。此外，在阅读粉丝的互动中，转发和评论数量明显偏低，两者总和仅约为点赞数的一半，说明微博粉丝对于阅读话题多是泛泛关注，而不是深度参与。