《大王小王》 ：一档小成本百姓访谈节目如何历久弥新

《大王小王》主创合影

从十年前草根选秀掀起的“全民励志”到如今明星真人秀的“全民狂欢”，综艺节目的热点层出不穷，拼投资、堆明星、撒狗血、炒话题的风气却是愈演愈烈。在日益浮躁的电视荧屏上，有一档小成本的道德类节目秉持着朴素、亲民、实际、真实的本色走过了三个年头，成为同类型节目的标杆，那就是湖北卫视的《大王小王》。从2012年9月3日开播到现在的三年时间里，《大王小王》不但收获了众多老百姓的真心拥戴，还多次获得湖北省省委书记、央视新闻联播、广电总局的点名表扬。

朴素：小成本节目的完美逆袭

在如今各大卫视综艺火拼时代，高片酬、高成本、大制作使真人秀节目掀起了一场资本的狂欢，明星身价和节目制作费都呈几何式飙升，投资过亿成了卫视综艺节目的标配。而在这场资本大战中，北京长江传媒有限公司出品的湖北卫视《大王小王》始终坚持以小成本撬动高收视，并成功斩获了堪称超性价比的收视回报。

自2015年1月1日正式进驻920晚间黄金档以来，《大王小王》面临各大卫视大型综艺节目的夹击，多次挺进同时段卫视晚间节目收视排名前十，力压浙江卫视《中华好故事》、安徽卫视《超级诊疗室》等一线卫视明星云集的大手笔真人秀节目，完成了小成本草根节目的完美逆袭。

同时，根据广告导报《最具潜力五大卫视：2015年软广植入分析》的统计，2014年湖北卫视《大王小王》在累计总植入及单位植入曝光中均位列卫视常态日播节目第一，超越东方卫视《金星秀》、天津卫视《非你莫属》等强势节目，为广告主带来十分丰厚的植入回报。

亲民：让老百姓没有距离感

拼明星也是如今电视节目求生存博收视的法宝，“全明星阵容”已经是观众耳熟能详的口号，电视荧屏也成了明星们的专属秀场。为此广电总局在7月份发文指出：“要摒弃‘靠明星博收视’的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。”而湖北卫视《大王小王》便是遵循这一标准的最佳模范。

立足草根的《大王小王》始终坚持走亲民路线，把更多的焦点放在了需要关怀的社会群体。来到节目现场的嘉宾90%都是最普普通通的老百姓，他们像朋友一样面对主持人和观众倾诉自己的故事与心情。即使是明星嘉宾，也多是来自《星光大道》、《越战越勇》等大众节目、普通劳动者们喜闻乐见的“草根英雄”，像为尿毒症兄弟主动捐款的盲人歌手杨光、热情帮助山东截瘫编筐夫妇的“山楂妹”，他们与老百姓之间没有任何的距离感。

而作为《大王小王》的两位主持人，王芳与王为念在节目内外都十分平易近人。王芳曾经打出一个口号：“我要竞争上岗全国最矮主持人”，因为她觉得作为一个访谈节目的主持人姿态一定要比当事人低。从第一天主持开始，王芳就坚持穿着白衬衫牛仔裤和球鞋，因为这样穿着方便。采访袖珍人嘉宾的时候，她整场都是蹲着或者盘腿坐地上就这么聊。下了节目，每当王芳和王为念走在大街上都很快就能被观众认出来，而且他们绝对不会远远观望，反而都像隔壁邻居一样：“哎哟，芳姐出门去？”、“王导给我留个字？”

实际： 给老百姓实实在在的帮助

作为一档道德类帮扶节目，《大王小王》力图搭建联系社会团体、慈善机构、明星在内的互助桥梁，借助电视的力量帮助普通人排忧解难、扶危济困，用温暖、智慧的氛围传递阳光、正面的情感关怀，为老百姓解决实实在在的问题。主持人王为念说：“我们每天都在电视上和真正的生活打交道，有时我想，我们每天究竟在这里做的是什么事儿？这事儿到底有什么意义？只是一个官司，一次帮助，一段缘分，就能让一个人从万念俱灰到精神抖擞，我为我们做的这份工作感到骄傲！我头一回这么恬不知耻地说，我们这叫功德无量，我和王芳也乐此不疲。”

三年来，节目组的人员从没有休息日，他们通过栏目为500多个家庭排忧，帮助了近1500位嘉宾，其中约300位都是残疾人。每一场每一位嘉宾离开节目时，一定会带走一些实际的帮助，可能是金钱资助、出谋划策、专业咨询、鼓励希望……栏目的400免费热线电话从来不是形同虚设，平均每天近500个电话，一个月电话费就要一万多元！观众真实求助，《大王小王》真情帮助。就这样，凭着一颗真诚善意的心，《大王小王》在观众心里成为了一档不是雷锋胜似雷锋的栏目，让“有事没事就找大王小王”的口号深入人心。

现场募捐、电话募捐、电视募捐、微博募捐，《大王小王》通过几乎所有能想到的渠道为前来求助的嘉宾寻求爱心，而且从来不会扣留一分钱，相反主持人和节目编导往往是捐款最多的那些。2015年开始，节目还首次尝试与腾讯公益合作，为来到节目的求助嘉宾寻得新的筹款渠道。6月底，一对同时身患尿毒症的苦难兄弟经过短短一个多月时间就筹得了13947位爱心人士的48.6万元捐款，而且由主持人王芳、王为念开始，李琼、汪正正、老猫、刘尊等众多名人也都相继加入了这场爱心接力，尿毒症兄弟一家人累计获得的捐款已经超过50万元。

真实：坚守节目的生命线

其实在众多拼明星、拼投资的大型综艺的竞争夹缝下，如今的电视荧屏还有着大量的“狗血综艺”独辟蹊径，这类节目大多主题耸动、故事曲折，惯以专家调解之名贩卖猎奇故事，其实多是专业演员对照剧本的夸张演绎。面对这些节目的不良竞争，《大王小王》却坚守着“真实”这一节目的生命线，不做假、不做作，绝不以虚假的演绎博观众的眼球。

2015年元旦，《大王小王》从午夜档挺进“920”黄金档，午夜档和黄金档的受众不同，一些节目动辄明星云集、投资百万，刚开播的《大王小王》收视备受压力。有节目编导提出要不要加点洒狗血的内容刺激收视，主持人王芳自己也非常明白，只要做一点调解类的节目，收视率就会蹭蹭上涨，但她还是跟制片人说：“真实最有魅力，也是节目的生命线。一定要记住我们是长跑，不要在乎一天一时的得失，得耐得住寂寞。”

在曾经的一期节目里，编导事先约好了嘉宾多年未见的老同学来送惊喜，没想到年轻人没有经验，让老同学在录制前就碰上了面，一时间急得直哭，主持人王芳却十分淡定：“我说那我们就按真实的讲，就告诉观众我们本来想送惊喜的，但是没想到早晨到了这儿以后，竟然就给碰上了。你告诉观众，虽然现场效果会减弱，但是大家会觉着你这个节目是真诚的。相反如果让他们表演了，即使是一点点，观众也是能看出来的。”

朴素、亲民、实际、真实，湖北卫视这档小成本道德类访谈节目《大王小王》在如今拼投资、堆明星、撒狗血、炒话题的电视综艺大战中显得如此卓尔不群，却又成功历久弥新。关注8月31日至9月2日、9月5日每晚21:25播出的《大王小王》三周年特别节目，相信会给更多努力坚守的电视人以新的信心。