3D电子书前景虽好需求不足 适用于小众市场难推广

考过研，考过证的学子们都知道，那段时间可是争分夺秒，在地铁、公交车上的时间也不能浪费，要用心地多看几眼书。如果把这些考研、考证的辅导书制作成3D电子书，可以像在线下那样，在手机上翻页，做红色标记，还能看视频字幕、听音频讲解，无疑更符合90后的学习方式。但3D电子书市场前景看上去很好，却是一块啃不动的蛋糕。

技术成本高 出版社难负担

3D影院早就有了，但3D电子书在大多数家长看来，是个新鲜玩意儿。在当当网上，英国DK出版公司出品的3D立体书《恐龙》，家长在网上评论称：“性价比还是不错的，3D功能软件装上后，效果很炫。”“儿子喜欢，但是对电脑操作不懂。”“有图像有声音，宝宝可以体验各类书的不同乐趣，让宝宝爱上书籍的目的达到了。”

“图书本身是文字构成，没有图画，没有音频，做成3D电子书，效果和平面的电子版区别不大。”人民文学出版社当代文学编辑部主任赵萍说，“和掌握了3D电子书技术的公司合作，技术成本依然很高，首先需要作者授予我们电子版权，然后是这些人物形象设计和3D制作，这样的成本出版社很难承担。”

天津神界漫画公司的漫画家曾把四大名著创编成动漫版本，“把它们制作成3D电子书，不仅有立体感，还能和读者互动，市场前景确实很好，但成本确实很高。”

适用于小众 市场难推广

“不光是成本的问题，怎么推广也需要探索。”天津神界漫画公司的陈维东在几年前就有过做3D电子书的想法，但迟迟未动。传统书籍可以在书店、报刊亭推广，3D电子书该在哪儿卖？在陈维东看来，一提到电子读物，国内用户往往会把它和免费联系在一起。

目前市场上能够成功纳入收费模式的3D电子书大部分是学习用书，如考试用书和经典教材。

“在国内研发3D电子书的公司不多，技术做得比较成熟的没几家，我们公司是其中一家。”北京圣才教育科技股份有限公司工作人员自信地表示。该公司数字出版部钱忠介绍，公司免费为一些出版社和图书公司制作书籍，然后放在网站面向20万用户进行免费推广。如果有人为3D电子书买单，钱归版权方出版社和图书公司。据透露，他们现在买单用户占到60%。

而在安徽少年儿童出版社新媒体事业部相关负责人田龙看来，这种模式只适用于小众的刚性需求。“主要针对需要考试的学生，其他用户不愿意付费。”他认为，“在消遣和娱乐领域，国内读者愿意为3D电子读物买单的非常少。”

陈维东分析，互联网的商业模式是羊毛出在猪身上，熊来买单。假如出版社把技术方那套3D电子书的系统买下来，做一个技术平台，然后几万本3D电子书挂在平台上，吸引读者在线免费阅读，等流量足够大的时候，就能吸引广告主买单，但目前市场还需要培育。（记者 刘亚力）