天猫今起推出国庆大促 已成厂商最青睐手机首发地

　　天猫国庆大促所选货品价格击穿行业底线

　　天猫今天正式启动国庆节大促，包括苹果在内的全球知名品牌将组成最豪华阵容，于9月25日至10月9日带来一场高规格的狂欢盛宴，全力回馈北京的消费者。

　　据了解，此次天猫国庆大促除了备受瞩目的苹果、小米之外，还集结了夏普、索尼、三星等全球知名数码家电品牌，主打大家电、手机、笔记本等电器产品。而在货品选择上亦是精益求精，上线的100款爆品尖货均是受消费者喜欢的热销机型，价格击穿行业底线，极具竞争力。

　　苹果天猫旗舰店将首发iPhone 6s

　　据悉，苹果天猫官方旗舰店是除苹果官网之外唯一全球首发iPhone 6s的线上平台，该旗舰店于9月12日与官网同步“预购”iPhone 6s。一位来自汕头的天猫用户成功购得iPhone 6s，成为内地第一个买到iPhone 6s的幸运者。在天猫国庆大促期间，苹果还将为消费者提供iPhone 6s Plus、Apple Watch等系列产品。

　　苹果iPhone 6s与iPhone 6s Plus机身采用全新的铝制合金，有4种颜色：银色、金色、太空灰色、玫瑰金。玫瑰金是新增的颜色，苹果CEO蒂姆·库克称该颜色是专为中国消费者打造。新一代iPhone 6s和6s Plus售价与上代产品上市价一样，iPhone 6s 16、64、128GB的售价分别为5288、6088、6888元，iPhone 6s Plus 16、64、128GB的售价分别为6088、6888、7788元，苹果天猫旗舰店所发售的型号以及价格均与苹果官网在线商店保持一致。

　　业内人士评价，苹果天猫旗舰店属品牌方直营，能够保证百分之百正品，并且与苹果官网同步首发同等服务，对消费者来说有十足的保障。而对于苹果而言，天猫的平台效应和运营模式对其有着巨大吸引力。苹果直接入驻天猫，意味着能够严格管控出货渠道并且通过用户成交和评价等信息掌握用户数据。这也是苹果只选择了天猫作为全球首发“预购”平台的重要原因。

　　天猫已成厂商最青睐的新手机首发地

　　随着“双11”临近，各大手机厂商开始密集发布新机以争夺市场。公开信息显示，除了iPhone6s，小米也于9月23日在天猫首发了小米4c,这是小米第一次在官网以外的平台首发新品。

　　小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在9月22日出席新品发布会介绍，小米手机4c是今年4月份面向国际市场发布小米4i的升级版，被外界誉为“安卓小王子”。其中，2GB RAM/16GB ROM版（标准版）售价1299元，3GB RAM/32GB ROM（高配版）售价1499元。

　　天猫数码家电事业部总裁印井则表示，今年天猫在手机行业多了很多新玩法。当前的手机市场有两大特点：一线城市进入换机市场，其中换机市场以年轻人、90后校园市场为主。而三、四线城市进入新机购买市场。针对新机市场，阿里会在自建的从县到村的导购中心体系中，逐渐将手机品牌作为核心合作项目引进，让六级城市和农村的用户也能体验到手机产品。而针对校园新机市场，天猫推出了校园分期购等模式吸引大学生用户，这也会是天猫接下来砸资源去开拓的疆土。

　　公开数据显示，天猫已成为手机厂商最为青睐的新机首发地。除了9月20日，iPhone 6S在天猫正式“预购”，天猫成为除苹果官网之外全球唯一首发iPhone 6S的线上平台。今年4月份以来，华为荣耀4C、大神FQ全网通、大神NOTE3、魅族魅蓝2等均选择天猫作为独家首发重量级手机新品的平台。

　　业内人士分析，此次小米选择与天猫合作，与天猫的平台效应和运营模式有着密切的关系。在国内智能手机竞争进入白热化阶段的当下，能最快最高效最低成本获得用户对小米至关重要。天猫模式是品牌方直接入驻自营，这意味着小米能够更好地管理自有渠道，获得更大自主权。而将天猫旗舰店作为连接品牌与粉丝的直接场所，通过用户的每一笔成交和评级，小米还可获得宝贵的数据沉淀。这些，也都可看成国内一线的智能机厂商选择天猫作为新品首发平台的重要原因。

　　未来天猫家电五成以上都是智能产品

　　9月22日至24日，天猫、聚划算通过包下14个品牌生产线、规模定制的方式，首发16款天猫定制小家电新品，其中9件是智能小家电。这是天猫电器基于阿里智能生态圈发力智能家电的重要举措，未来智能家电新品将占比天猫家电五成以上。

　　带“大脑”的空气净化器、能帮助用户改善膳食营养的电饭煲、一键远程操作的智能烘焙箱、养生壶等新品的集体推出，说明阿里智能生态圈正有效帮助企业加速智能产品的商业化。此次天猫定制包下生产线的合作企业，包括飞利浦、美的、沁园、格兰仕、夏普、九阳、荣事达、SKG、柏翠、奥佳华、莱克、科沃斯等14个品牌。通过这种方式，天猫联手聚划算降低了智能小家电购买门槛，助推了小家电的升级换代。

　　印井表示，天猫定制实质上是阿里智能生态圈的典型成果。阿里大数据分析出用户对智能家电需求偏好，由此提炼出产品功能、技术、卖点、痛点，天猫将分析结果提供给商家，推动产品的技术创新，并协同阿里智能平台，为商家提供整体研发解决方案，快速实现产品智能化升级。最终加载了阿里智能的商品，以定制包销的方式，通过天猫、聚划算等销售平台，输送给消费者。这样，商家在阿里智能生态圈就能实现从产品设计到生产销售的供应链闭环。

　　由于天猫定制大幅降低了厂家研发成本，减少了中间环节，销售价格也十分实惠。同时，天猫定制的机型还提供快递次日达服务，覆盖北京、上海等40个城市，确保消费者在中秋节前就能用上智能新品，并且承诺“迟到免单”。此外，天猫定制产品还提供“以换代修”的服务保障，一年内发生质量问题直接换新。

　　阿里巴巴集团副CTO姜鹏表示，智能是一个很好的商业契机，传统企业缺少互联网技术和数据分析能力，而互联网缺乏生产能力。阿里智能平台要做的事情就是通过整合硬件孵化能力、软件服务能力及销售能力，为厂商提供连接设备端、APP和云端的一整套方案，帮助其产品快速实现智能化。

　　业内专家表示，天猫大规模推出定制智能家电的举措，不但显示出阿里生态的整体协同能力，而且是一个重要的信号。阿里智能生态圈在商业化方面优势明显，天猫电器有望以智能家电作为突破口建立竞争优势。

　　随着今年4月阿里智能化战略启动，包括淘宝众筹、智能云、天猫电器城、百川计划等多个业务资源，为家电企业提供“一站式”介入智能化的服务，全力打造智能生态圈。

　　聚划算为创新类产品打造品牌

　　9月21日下午，任泉、李冰冰出现在杭州阿里巴巴西溪园区由天猫电器城主办的“坚果智能家庭影院新品发布会”。不过这两位重磅嘉宾此次并非以明星身份出席，而是以StarVC（明星风险投资机构）投资者的身份为坚果新品P1在天猫、聚划算首发助阵。

　　此次在天猫首发的坚果新品，全称“坚果P1投影仪led3D无屏电视智能高清办公家用Wifi微型办公投影机”，因其仅重1公斤、运动水杯大小、节电模式5个小时播放、影院级环绕声效果，被称为“背包里的电影院”，其荧幕投放维度为14-180寸，小到一张A4纸，大到一面2.8米高的展板。

　　天猫数码家电事业部总裁印井出席当天下午发布会强调，天猫数码家电事业部在今年下半年的重点发力方向之一即“拿新品，做首发”。他表示，天猫将在投影仪行业有巨大投入，希望一大批类似坚果这样的创新型企业在平台上为消费者提供更好的产品。一些创新型公司在初期不可能像世界500强企业那样有足够实力进行地毯轰炸式营销，而是需要相对低成本及高效精准触达用户。阿里巴巴在很大程度上就是一个创业平台，其大数据分析能力将帮助企业快速锁定用户，精准高效将新品触达目标人群。

　　聚划算标类运营总监董晓华表示，聚划算已经成为越来越多新品首发的平台，“在刚刚过去的99大促中，聚划算线上独家首发华为最新机型G7 Plus很快售罄。除了成熟品牌的旗舰新品之外，一些创新类产品也在通过聚划算平台营销发现自身消费群，打造了品牌认知度。比如搜狗全新糖猫T2 儿童定位智能手表、DJI大疆2.7K航拍器四轴无人机在聚划算平台首发，都取到了相当可观的成绩。”

　　火乐科技董事长胡震宇在现场表示，“无所不能投”的坚果P1在天猫电器城首发，这是坚果P1选择强有力的合作伙伴的体现。从资源共享到业务结合，坚果希望与天猫一起把握先机，实现大屏时代投影进入千家万户的行业梦想。火乐科技于2014年12月获得由达晨创投、IDG资本和StarVC（黄晓明、李冰冰、任泉）组成的豪华投资阵容的联合投资，融资金额6000万元。（记者 张钦）