广告代言风险太大？ 明星纷纷跨界做产品经理！

　　最近，邓超出任某电器旗下的产品经理，早前汪峰宣布投资开发一个耳机品牌并担任产品经理，羽泉则加盟某牛奶品牌任合伙人，Angelababy也有类似的新身份。一时间明星这样的跨界引起热议。明星入企是纯粹赚噱头，规避新《广告法》？还是他们在谋求后路，抑或只当花瓶？

　　明星跨界做产品经理

　　如果说前几年演而优则导是热门趋势，那现在演而优则转行已成明星的共同追求。他们活跃在科技圈、创投圈、饮食界，而且不是玩票是认真的。

　　面对外界的质疑，汪峰就说自己绝对不是玩票，做了产品经理，就能把它真正当成自己的事，这道理和演员不是一次性拿片酬、而是选择票房分成一样，只有你真正做好戏，受到市场欢迎，才能将利益最大化。产品经理也是如此。

　　因为明星作为产品代言人有一个显而易见的漏洞，他们游离在产品和设计之外，虽然广告打得响亮、夸张，但一旦产品出事，消费者却找不到他们的踪影，因此也就屡屡抱怨自己被明星坑了。而明星做产品经理无疑是一种更加积极主动的行为，尽管没有专业知识，他们也要利用自己的影响力和说服力整合各方资源，打造出好产品，从而为自己这个品牌代言。剥掉了明星这个外在符号，大众需要看到的是他们身上不断进取的渴求，相比八卦隐私，这也是更为正面的能量。

　　酬劳:代言费+分成

　　Angelabay近日与某跨境电商达成合作，担任该电商旗下APP“扫货神器”的产品经理。据了解，Angelababy将更多作为明星买手的角色，并没有很多代言费用，她的工作包括：在“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货；另外还会有她独家的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。

　　汪峰高调宣布进军耳机市场，为了这款耳机，汪峰投了几百万美元，加上代言的价值，占股近4成。此次汪峰并非简单的代言模式，作为董事长和创始人的汪峰也将作为产品经理参与耳机研发。日前，羽泉与一牛奶品牌一起发布了历时十个月的某款作品，据知他们此次的合作没有代言费，收益来自销售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

　　明星可参与到产品前端

　　企业请明星做产品经理和请他们做代言人有什么不同？上述品牌方表示，选择和Angelabay合作，正是因为她与用户群极为契合，“作为时尚偶像，她的衣着、首饰、化妆品都会被时尚爱好者追捧。当下年轻人不管是生活还是购物都有一套自己的逻辑，绝对不会盲从，Angelababy之所以能成为时尚偶像，正是因为她有着鲜明而独特的个人风格。”

　　根据长虹企划部相关人士的说法，“邓超比较懂年轻人，有庞大的粉丝群体，他将在产品定义和工业设计上，提出他的想法和要求，同时调动他的粉丝参与。”

　　汪峰不光是嘴上说说“创业梦想”，还有不少实际行动，包括在好声音节目上送学员该耳机产品。那为何要下血本自己做大股东？汪峰说，“只有我投资最多时，这件事才是我的了。投入和重视程度决定了你的产品，到底是长期投资，还是只是投机。”

　　另外，担任了产品经理，明星们就更有机会参与到产品前端，显示一种更负责任的态度。羽泉就表示，他们参与了产品研发、包装设计、生产销售、品质监督、宣传推广等所有环节，两人亲自到牧场、工厂实地工作，还邀请明星朋友、粉丝、网友实时互动，共同为产品提出调整和建议，“我们在做一个入口的东西，关乎每一个人的健康”。曾俊