网络综艺从小而美转入高大上 受众比电视年轻20岁

　　《奇葩说》

　　《你正常吗》

　　离2015年结束还有3个月的时间，但文化领域的变化已令人瞠目。这变化几乎囊括了电视、电影、音乐到舞台艺术、文物出版的所有领域，从内容、手段的变化再到思维、市场的变化，2015年成为文化市场颇具烙印的一年。透过这些变化，我们看到了市场的冲动和顽强，它们正汇成一股强大的力量，昂然前行。

　　随着综艺节目的火热，不仅各大电视台将重心转向综艺真人秀，视频网站也不甘落后，开始自制综艺开疆拓土。2015年1月到7月，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆领衔的六大主流视频网站上线自制综艺数量突破60档，其中大型季播节目接近20档，涵盖访谈、脱口秀、智力问答、娱乐八卦、歌唱选秀等多个节目类型。郭德纲、何炅、高晓松等炙手可热的当红明星和大牌主持也纷纷加盟网综。有业内人士表示，网络自制综艺节目的整体创作思维渐渐与电视综艺节目拉开距离，欣赏口味至少年轻了20岁，呈现“逆生长”的趋势。

　　制作：从小而美转入高大上

　　数据显示，从2013年起，网络综艺数量一直保持快速增长，六大主流视频网站，2014年全年累计约150档，同比增长率高达200%，因此被称为网络综艺 “自制元年”。经过一年的发展，2015年网络自制综艺已经从以前的小而美转入大片模式：优酷宣布2015年将拿出6亿元用于内容建设；爱奇艺为自制内容准备的资金是30亿；腾讯视频与“好声音”母公司荷兰Talpa公司联合制作的节目《我们15个之平顶之上》的制作费用高达2亿；以小成本著称的脱口秀到了网站手里也成了烧钱的项目，《奇葩说》的徐佳楣介绍，该节目的投资金额达数千万元，作为节目灵魂的“马晓康”（马东、高晓松、蔡康永）或者“马金康”（马东、金星、蔡康永）的导师组合佣金比较高……

　　不仅舍得花钱，高晓松“跳槽”爱奇艺制作的《晓松奇谈》，陈丹青、梁文道制作的文化类视频《局部》、《一千零一夜》，以及腾讯视频与欧洲著名制作公司All3Media联合研发的相亲真人秀《魅力野兽》，引进自美国模式的《你正常吗》，也让网络综艺体现出不同以往的对文化品质、精细制作的追求。

　　观众：从沙发土豆转向节目直接参与者

　　有钱有品，网络自制综艺节目以黑马之姿脱颖而出。去年的调查类真人秀节目《你正常吗》以3亿次播放量收官。2015年爱奇艺的辩论脱口秀节目《奇葩说》总播放量破2.3亿次。这两档节目令娱乐营销专家李泽清印象深刻。他认为两档节目成功的共同原因是“懂用户”。《奇葩说》中，明星们探讨的内容不再与自己遥不相关，互联网上投放的话题是否能够成为节目中的辩题，直接取决于网友参与题目的积极程度，参与最多的话题才能进入节目成为选题：如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题以总数超过130万的提及量位列微博话题榜前茅。在这一过程中，节目与网友的互动明显加强，联动性使得大家观看节目的热情高涨。《你正常吗》所有题目和结果均来自网友互动，网友众筹后确定的题目超过一半。节目的互联网基因也让结论比较犀利，但网友们普遍认为结果比星座还准。无独有偶，《偶滴歌神啊》的走红也与年轻受众群体的带动不无关系。这档节目取材于当下年轻人最普遍的娱乐方式ktv嗨唱解压，消灭“K歌杀手”的同时，给了几乎所有喜欢唱歌又敢于尝试的人机会，门槛低、参与性广。

　　美国曾经把呈坨儿状堆在电视前、一动不动看节目的人叫做“沙发土豆”。他们是节目的收看者，但对于节目，存在感却为零，尽管他们的情绪真实地受节目内容的影响，他们或悲或喜或怒却无处表达。这一困境被无所不能的互联网突破。话题成了网络综艺刺激观众参与互动的最佳工具。这是一个表达欲望旺盛的时代，只要能连上网，任何人都可以随时随地发表意见，如果是有争议性的话题，那再好不过。

　　趋势：从台网联动到纯网综艺

　　互动性、参与感也让网络综艺与以90后为代表的年轻人群玩到一起。有业内人士表示，视频网站可以利用网络的“粉丝基础”自己造星，再利用适合“90后”的原创思维和营销模式，定制“爆款”的节目模式，弥补传统电视台制作的缺口。数据显示：《你正常吗》第二季用户中，18至24岁人群占到45%，25至29岁人群占到25.5%，另一档节目《大牌驾到》达到67.1%。“卡位‘90后’族群，人群垂直，语态新鲜。”《你正常吗》制作方代表杨晖指出，“互联网是‘90后’的主流市场，要是不为他们做，不就意味着失去了最大的一群观众吗？”

　　《奇葩说》的制作者马东则认为，锁定90后的网络综艺形式更多元、表达更自由。为了发掘不同年龄段的想法,他透露做了详细的用户调查,他发现15岁到25岁的年轻观众的语境不同,语感也不同,“同样一句话在不同年龄的人的嘴里说出来是不一样的”。

　　“我觉得现在是纯网综艺的黄金时代”, 马东进一步解释称，之所以现在节目量疯狂增长，一方面是平台成熟，另一方面是90后的创作富有新意，能吸引到同龄观众。纯网综艺的模式不仅更自由，还更加多元化，从趋势来看，互联网综艺不再需要杀入竞争激烈的传统电视领域，完全可以拥抱网络综艺的蓝海。（记者 祖薇）