江苏卫视真人秀理念：担当责任，打动人心

【摘要】 在真人秀节目被过度娱乐化的当下，江苏卫视做担当责任和打动人心的真人秀：“担当责任”是在节目中明确社会责任意识，表现为真人秀中明星与素人的恰当选择。在负责任坚守底线的基础上，江苏卫视主动寻求突破，以一系列“打动人心”的真人秀节目赢得观众的认可。

【关键词】真人秀；娱乐化；江苏卫视；社会责任

2015年，国内各电视台推出的真人秀节目共计200多档，是2014年的5倍。真人秀节目通常以季播、每周一期的形式在电视台播出。简单来算一笔账：200档节目意味着每个季度就有50档、总计约640期的节目，观众平均每天可选择约7期节目收看，按照一期节目90分钟的平均时间计算，如果想要看全，每天用于观看节目的时间是10.5个小时。这几乎是不可能完成的任务，这种看似百花齐放、百家争鸣的市场背后，从众和失衡的趋势已经凸显出来。200多档节目，收视率破1的不足两成，而真人秀尤其是明星真人秀节目的制作成本，却在不断水涨船高。此外，随着真人秀节目的不断推出，引发的同质化讨论和版权之争也有愈演愈烈之势。

真人秀节目的发展现状，让人想起了几个世纪以前，西方国家报刊开始被广泛使用后的一段发展历程——“自由主义理论时代”。当时，随着报纸作为一种新兴媒介逐渐被大众所接受，报纸的数量开始大幅度增长，各家报纸之间的竞争也日益激烈。由于极度自由，为博取眼球，大量低级趣味甚至捕风捉影、无中生有的新闻开始被炮制，“黄色新闻”（即以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，达到耸人听闻、扩大报纸销量的目的的新闻）和“黄色报刊”也是在这个时代出现，引发了负面的社会效应。时至今日，“黄色新闻”的余毒依旧在西方社会留存。虽然当前真人秀节目的发展状况不至于这么糟糕，但历史的教训不得不引起重视和警觉，未雨绸缪才能防微杜渐。

在“黄色新闻”愈演愈烈、所造成的负面事件越来越多时，西方各国政府和市场意识到了责任的重要性，开始引导报刊逐步走入相对健康有序的“社会责任理论时代”。这个理念主张传媒（报刊）对社会有着种种义务，要不负公众的信任；要负责介绍和阐明社会的目标和美德；要遵循公认的道德准则和职业标准，切实关心公众利益和国家利益。虽然这个理念的提出距今已近70年，但此番有关责任的标准放在今天依旧有借鉴意义，这也与国家广电总局不久前对真人秀的引导调控意见相符，总局相关意见指出，真人秀要根植于中华优秀传统文化，大力推动创新创优，坚持以人民为中心的创作导向。

基于上述思考，在真人秀节目被过度娱乐化的今天，江苏卫视选择做“担当责任和打动人心的真人秀”来进行突围。

“担当责任”一方面是明确社会责任意识。江苏是文化大省，江苏卫视的综艺真人秀也要继承优良传统，并将之发扬光大。三季度江苏卫视推出的《真心英雄》，正是社会责任意识非常好的体现。作为一档原创大型户外推理真人秀，《真心英雄》不是一味地旅游玩乐，它强调突出“将平凡岗位做到极致，就是真心英雄”这个主题。节目中，明星嘉宾们采取探秘、推理、竞技等多元形式，闯过重重关卡分队竞争，最终找到并挑战行业达人，通过节目向平凡的劳动者致敬，让更多的观众了解身边这些在平凡岗位上的不平凡的人。让人印象深刻的是，在6月28日节目发布会上，赢得台下观众最热烈掌声的并非当红明星，而是节目组特地从四川泸州小镇上请来的传菜师傅杨光祥。老人在传菜这个普通职业中坚持了35年，练就了一手“打盘”的传统绝技，虽然平凡普通，却是真心英雄。他是节目首期向大家介绍的平凡达人，现场观众也用热烈的掌声赞许了节目“根植于普通劳动者和现实生活”的初衷。

“担当责任”的另一重要方面，表现为真人秀中明星和素人嘉宾的选择。毋庸置疑，一档节目如果全部起用当红明星，播出之前便可以在收视、话题度和广告回报上有所保障。但事实上，真人秀中所谓的“真人”从来不是特指明星，真人秀节目也不能只是明星的秀场，素人的选择如果恰当到位，不仅能降成本、接地气，还能为社会树立良好的风范。

英国真人秀之父罗伯特·瑟尔克曾直言：“素人可发掘的潜力极大，相对既定形象的明星，素人不仅贴近观众心理，且更具改变空间和不确定感，要比我们想象的更有戏。”江苏卫视在真人秀节目嘉宾的选择上，向来敢于选取素人。三季度收官的环球旅途探秘综艺真人秀《前往世界的尽头》中，便是采用明星和素人搭配的模式，且节目中的素人并不定位成明星的陪衬。节目播出后，几位素人因为各具鲜明的性格特色而粉丝暴涨、辨识度大增，其中“素人男神”赵威霖甚至抢尽其他明星的风头，俘获大批“姐姐粉丝”，网络热度持续升高。此外，澳大利亚的市长现场探班、瓦努阿图总理接见、温哥华市长殷殷寄语、以色列前总统站台拉票……这些前所未有的高规格行政待遇，均得益于题材的健康向上和旅行途中向观众传递的正能量。

随着新媒体的蓬勃发展，真人秀节目的电视播出和网络相关话题的持续发酵也变得越来越紧密。作为一家负责任的媒体，江苏卫视对于节目的宣传向来严格遵循基本社会准则和道德原则，不会通过故意炒作明星私事来博眼球、赚收视；真人秀邀请到的嘉宾无论素人或是明星，均积极正面、健康阳光。

当然，“担当责任”对于一线卫视来说还不够，走出当下真人秀的困境，除了负责任坚守底线，更应主动寻求突破，做“打动人心”的真人秀节目。

什么样的真人秀节目才有价值？目前业内尚未形成统一定论，但这个标准可以参考国内已经发展成熟的新闻价值理论——对于一条新闻而言，其价值可以通过时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性来衡量，由此借鉴，衡量一个真人秀是不是有价值，也可以通过是否与时代接轨、是否接地气、是否有社会价值以及是否有趣来衡量。在新闻价值理论中，趣味性的定义颇意味深长，它是“指新闻事实和新闻报道使受众感兴趣的程度。其实质是新闻事实和新闻报道对受众精神与情感的善意满足”。真人秀节目也是如此，不是仅仅要有意思，更要有意义，将这几个价值元素结合在起来，浓缩为四个字：打动人心。

8月25日，江苏卫视2015年四季度重点打造的明星易容真人秀《原来是你》，在北京798尤伦斯艺术中心举办了一场特殊的发布会。发布会上，不少媒体人和嘉宾一样潸然泪下，这对于见惯了世面的明星和记者来说，很不寻常。节目组没有做刻意的煽情和情绪的渲染，因为最打动人的往往都是生活中最朴素的部分。明星享受着常人无法企及的光环的同时，失去了很多普通人最寻常不过的东西。《原来是你》让明星摘下光环，换一副面孔，体验普通人最寻常不过的生活。这档节目打动观众的，不是明星的容貌、演技，而是他们作为一个普通人，和我们一样最为生活化的一面。

同样与这个节目一脉相承的还有三季度热播的音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》，这个节目让明星卸下光环的同时也让观众抛开成见，用心灵纯粹地去感受音乐的温度。虽然节目播出的时间较晚，为每周日22：30，但开播至今，收视率从首期的0.862到第7期的1.471，每周均在稳步上升，同样上升的还有观众的口碑，从开始的饱受质疑到如今的“零差评”，靠着耐心和节目品质，江苏卫视打动了观众。节目播出期间，有观众在官博留言，“原本对某明星有很深成见，但ta戴着面具唱歌时，着实打动了我，所以揭面后，虽然发现是一位原本并不喜爱的明星，却从此抛开了成见。”观众的这种留言，是对节目的最大肯定。

年初的戛纳国际模式大会上，江苏卫视的原创节目模式、大型全媒体跨屏互动竞技挑战节目——《超级战队》广受追捧，版权模式同时出售给了丹麦、挪威、瑞典、芬兰，这是江苏卫视继《全能星战》获得亚洲电视节大奖之后的又一次突破。在全球媒体快速交流及融合的当下，江苏卫视在全球化合作及自主创意研发的道路上从未停止步伐。未来江苏卫视还会创新做强，制作出更多有担当、打动人心的自主节目，惠及国内观众的同时，也让江苏卫视自主研发的节目走出国门，传递更多来自中国的声音、文化和风土人情。

（张博：江苏卫视总编室副主任兼品牌推广部主任）