地方媒体新闻APP发展模式探析

在媒体融合和“互联网+”的大背景下，传统媒体纷纷抢滩客户端市场。上海报业集团的“澎湃”、“界面”、“上海观察”，新锐，视角独特；“新华社发布”总客户端，致力于打造国内最大的国家级移动客户端集群；“人民日报”客户端，意在成为最具影响力的移动政务信息发布平台；浙江日报报业集团的“浙江新闻”，“广州日报新闻”等，传统媒体新闻客户端呈现爆发式增长。

一、新闻APP发展的背景分析

（一）碎片化内容需求偏好催生新闻APP

传统媒体时代，人们主要通过电视、广播、报纸、杂志等渠道获取信息，信息获取相对滞后，且只能被动获取，不能主动选择自己所需要的信息；在PC互联网时代，网络媒介能随时随地采集和发布新闻，迅速传递给受众，实现与受众之间的双向交流；在移动互联网时代，碎片化时间阅读新闻成为网民的主要活动之一，网络新闻的发展主要呈现新闻入口多样化、内容推荐精准化的特点。

移动互联环境下，用户接触媒介的时间是零散的，手机上网充斥在日常生活的各种场景中，打车、排队、睡觉前、学习间隙等，因此新闻APP更能满足用户碎片化内容的需求偏好，地方新闻APP满足了用户对本地垂直类资讯的需求。

（二）“互联网+”推动传统媒体转型

媒体融合大背景下，在可见的未来，推进深度融合、完善媒介形态成为传媒集团的转型方向。传统媒体在互联网的巨大冲击下，受众大量流失，第一信息入口的地位不再，传统媒体“二次销售”的商业模式已经坍塌，产业价值大大削弱，亟须“跳出传媒看传媒，跳出行业看产业”，重构媒介发展模式和商业模式，实现“互联网+”的发展之路。

（三）越来越多的用户向移动端转移

《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，其中，手机网民规模5.94亿，网民上网设备中，手机使用率达83.4%，并且保持高速增长。速途研究院调查数据显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，移动端和电脑端参半使用的用户占比20.3%。由此可见，由于移动端的便捷性，越来越多的人开始将移动端作为主要的新闻资讯获取途径，手机已经成为人们获取新闻的重要途径。

二、当前地方新闻APP的类型

随着移动阅读需求的不断发展，根据运营主体、运营模式和用户覆盖的不同，地方新闻APP分成四种类型：

一是以门户网站和中央级媒体为代表的全国性移动化产品的垂直落地板块，如“网易新闻”、“腾讯新闻”、“搜狐新闻”、“人民日报”、“新华社发布”的本地板块等。这类新闻APP的特点是综合各类新闻品种，信息量大，内容更贴近用户的偏好，具有技术先进、运营经验丰富、用户体验较好的优势。

二是以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用的本地板块，如“今日头条”的“南京”栏目。这类新闻APP运营方并不生产媒体内容，主要聚合多家媒体新闻资讯，并根据用户数据进行内容精准推送、互动分享以及个性化定制，实现良好的用户阅读体验。

三是地方传统媒体的独立应用，传统媒体依托自身的信息资源，通过编辑、筛选、加工形成移动应用的主要内容，如《南方周末》、《三联生活周刊》等推出的独立新闻客户端。

四是各省市媒体或媒体集团推出的以资讯服务为主的地方综合类移动应用，如“浙江新闻”，精准定位目标用户，打造可视化阅读加民生服务内容模式，实现新闻资讯与本地化服务有机结合。类似的还有“智慧无锡”、“智慧青岛”、“川报观察”、“指尖江西”、“山东24小时”等客户端。

三、地方媒体新闻APP发展模式探析

地方媒体新闻APP产品做还是不做，各有各的理由。在移动互联网发展的大势之下，地方媒体争夺本地信息入口甚至场景入口，搭建新闻APP，是一个较好的选择。本地新闻客户端是本土信息入口，央媒和门户网站都在进行垂直化布局，从“新华社发布”的“我的老家”栏目，“人民日报”的“政务中心”，到网易、百度的本地新闻和本地化应用，再到微信的“城市服务”，从新闻资讯到政务信息再到生活服务都在进行地方化布局，如果不做，传统媒体本地信息入口丧失的劣势将进一步放大，彻底被其他媒体抢占。

搭建本地新闻APP产品也是媒体融合发展、占领主流舆情阵地的需要。传统媒体和新兴媒体融合的大背景下，需要有一款承担、体现、展示媒体融合和舆论引导功能的新媒体产品，互联网天性崇尚平等，这就要求我们深度挖掘用户兴趣，让产品拥有良好的用户体验。

（一）优质内容定制化

互联网上关注新闻的人群主要有两个特点，一是对新闻内容有较大的需求，二是对互联网产品有较为良好的适应性。从发展趋势来看，新闻入口多样化这一特点在未来很长一段时间内都会延续，优质的内容，精准推荐的算法，将使地方新闻客户端更贴切用户个性化需求。

通过大数据与信息技术的支持，对数据资源进行存储、挖掘、处理和分析，对现有信息资讯进行整合，以用户为中心，对用户行为、用户偏好作深层次追踪，在恰当的时间把用户最希望看到的本地资讯推送到最合适的用户人群，提供更精准的本地新闻资讯服务，优质贴近的定制化本地内容将成为竞争的关键。

（二）内容应用场景化

通过优质定制化内容的打造，可形成新闻APP的品牌影响力，培养忠实用户。但用户的需求是多元的，调查中，有44.9%的用户选择闲暇时使用移动新闻客户端，只有9.6%的用户会在学习或工作时使用。用户使用的场景更加丰富。

用户获取新闻资讯的习惯产生了巨大的变化，不断向着移动化和场景多样化的方向发展。如何争取用户的多场景碎片化时间？本地新闻客户端可以对用户在不同场景的需求进行精准划分，通过定位、功能等不同栏目，满足用户对本地新闻资讯的需求，整合文字、图片、视频，加上强交互的H5以及各种互动，同时配合精选阅读等内容，以适应不同场景阅读需求，为不同场景的用户提供多元化、全方位的资讯获取体验。

（三）本地综合应用平台化

地方新闻客户端可以发挥自身优势，通过政策、资源等进行强推，提升用户忠诚度，形成盈利模式，增加用户增值服务，以优质内容进行场景化、碎片化立体覆盖，整合本地移动用户服务类功能，打造本地用户生态体系，拓展本地O2O。“浙江新闻”客户端整合了水电煤气缴费、易堵路段查询、在线挂号、高考查询等各类服务功能，增加了用户使用客户端的意愿和黏性。

在此基础上，网络新闻尤其是新闻客户端会衍生出更丰富的商业模式，如精准广告、O2O服务的入口等，行业的发展前景看好。

（作者单位：南京报业传媒集团龙虎网）