“双11”迎“七年之痒” 电商脑洞大开玩新花样

从2009年第一次将11月11日定为“光棍购物节”，“双11”已经成功超越金九银十成为最重要的促销日，今年将迎来双十一的“七年之痒”，从2009年第一次微不足道的5000万元销售额，到2014年仅天猫、淘宝就达到571亿元的海量销售，“双11”的销售增长在过去六年翻了1000倍，成为全球商业史上难以置信的神话。 眼瞅着今年“双11”步步逼近，相比过去天猫一家独大，近年来，电商领域群雄崛起，到了“双11”这场“武林大会”，自然是赤膊上阵拉响保卫战。今年的剁手节与往年相比，出现了一些“应景”的新变化。

电商冲刺：

启动备战状态加班爆表

最近，一张杭州阿里西溪园区的淘宝城门前堆满帐篷的照片刷了朋友圈，为了迎接“双11”，部分员工把家安在了公司，帐篷加睡袋，凌晨4时的员工餐厅还人头涌涌，用“战斗”来形容“双11”前的电商冲刺毫不为过。9月8日，阿里巴巴公布“双11”布局和规划后，员工就进入全员加班状态，同期相比，10月下班时间整体往后推延，晚9时后下班人数占比增加11%，到最近一周，晚上加班至10时的员工已达24%，进入10月周末加班人士居然增加了40%。而其他几大电商也纷纷用加班抢时间，其中小米员工加班到晚10时的达到23.5%，美团21.7%，苏宁19.3%，京东总部15.5%。

巨头战略：

由战变合 同分蛋糕

今年“双11”最大的看点莫过于电商大咖之间的强强联手对抗。去年拼得你死我活的阿里和苏宁，今年则携手要在“双11”打一场“平京战役”，剑锋直指多年死对头京东。据了解，“双11”期间，苏宁将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台。同时，“猫宁”联盟还将联合推出家电以旧换新服务：天猫将针对手机、电视、空调3类产品推出回收服务。

京东方面不甘示弱。先是强势拉来腾讯，联手推出“京滕计划”与“品商平台”，意欲借助微信和手Q强大的引流，为京东吸引更多的消费者。之后，京东将联合品牌商在微信朋友圈开展连续11天的营销活动，这一史无前例的优厚待遇令业内一片惊叹。

“这是对微信这么好的社交产品的最大伤害。”面对这一举措，苏宁云商COO侯恩龙公开予以反驳，“我非常佩服腾讯能开发出微信这么好的社交平台，但是京腾计划中把微信做成广告出口，是一种堕落的表现。”

与此同时，近期不少京东的快递车上都印有“想要提速，别走猫步”和“想要低价，别玩猫腻”的标语，业内解释此举意在暗讽天猫。京东与猫宁的战斗也日益进入白热化状态。

消费者：

拍手叫欢“撕得好”

面对各路电商实体商的磨刀霍霍，围观已久的消费者再也坐不住了。除了不嫌事儿大拍手“撕得好”，不少贴吧论坛交流群已经开始叽叽喳喳地讨论红包攻略，甚至还有“交换红包”、“优惠券互换”、“帮砍帮抢”的新玩法；朋友圈也开始出现各种活泼有趣的段子：“别人的爸爸又高又帅，而我的爸爸……已经不能用高和帅来形容了，那简直就是男神！亲爱的老爸如果你看见了这条圈圈，下个月的生活费可不可以多给一点，‘双11’呢。”

实体零售商：

抱团撸袖跟电商拼了

在阿里巴巴宣布启动“双11”活动后的第3日，国内百余实体商企发起“莲荷行动”，决定开展包括联合营销、人才培训合作、O2O技术对接在内的深入合作和资源共享。同时，在“双11”期间举办中国购物节，五星电器、银泰商业、王府井、天虹、大润发等17家大型连锁企业将举办“2015中国购物节”，一直持续到11月16日。据悉，活动发起方已向国内至少500家连锁零售企业发起邀约，预计将有超过10万家门店参与。从当前已确认参与行动的零售商结构来看，已覆盖百货、超市、3C、家居、购物中心、专业店等所有零售业态。

大咖角力：

你来我往放大招

10月13日，天猫“双11”全球狂欢节正式启动。据阿里巴巴集团CEO张勇介绍，今年有三大看点：“双11”指挥部移师北京，向“地头蛇”京东、国美高调宣战；联手芒果台，打造一场由冯小刚导演，在水立方举办的“双11”倒计时全球直播晚会；主打欧美日韩进口产品，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等方面，构建“万货来朝”的全球购平台。

10月26日，京东召开主题为“大牌盛宴，爽购11天”的“双11”购物狂欢节发布会。京东将时间线拉长到了从1日~11日的11天。三星、华硕电脑、联想集团等知名企业高层作为百大品牌商家代表出席大会为京东的“品质双11”站台。小米公司联合创始人总裁林斌表示，小米手机严阵以待马力全开，备货超200万台。此外，有上百款智能产品接入通过“京东微联”超级App控制的京东智能家电体系，并登陆商城上架销售。

在10月27日的“真战11·11”发布会上，国美在线CEO李俊涛表示,今年“双11”的玩法概括为“三真两赔”，“三真”是指真品质、真低价、真快速；“两赔”是指贵就赔、慢就赔。“谁发现我们价格比京东、苏宁易购贵，马上给他赔100元；谁买贵了，马上赔300元。”为抢占先手，国美在线的价格战从10月28日开打。“不仅是商品价格低，还包括3万个免单，最高免单超过5000元。”（记者胡亚平 实习生蔡敏）