播客节目成广播界新"玩法" 欲吸引电视真人秀受众

全球最大的正版流媒体APP——Spotify的前老板带领团队正在做一件事，他们希望将电视真人秀的受众吸引到自己的平台上来。“听众们非常期待我们平台上《直击美国犯罪现场实录》系列节目的回归，实际上，音频制造者们希望用一种新的播客形式吸引电视真人秀这一代的注意，并且期待再造这档节目的辉煌”。Spotify的前执行官罗斯·亚当斯表示。

杀手锏：出奇制胜

在许多国家，播客群体也在发展壮大着。一个瑞典播客平台目前得到320万英镑的投资，它是怎么做到的呢？出奇制胜！它目前的项目有：征集青少年癌症幸存者们，将他们内心的挣扎在播客上记录下来，成为一本本“音频日记”；征集生活在市中心的帮派组织的故事；甚至还有发生在偏远乡村的联合国计划等。

罗斯·亚当斯这样分析道：“在英国，传统播客的观众竟然是35岁到40岁的人群，这有点出乎意料。有声小说连载系列确实给我们带来了更多女性受众，但我们的确并没有打开英国新一代受众这块市场，这是将来发展的方向，是播客的未来。我们想要超越过去大家熟悉的公共广播电台的做法和简单的播客采访，希望将一些植根于现实世界的真实故事带到这个平台上来。”

具体到操作层面究竟怎么做？他以癌症少年音频日记的项目举例，3个患病孩子用手机将他们的日常生活记录下来，包括经历“炼狱”一般的病痛时刻以及病情缓解时的“死里逃生”，这些感受都将如实记载下来，一个个声音片段将被编辑成系列，这档节目计划明年年初推出。

“声音会以各种不同的方式触发人们的想象力，”项目负责人马丁说道，“考虑到这个故事非常敏感，所以我觉得任何修饰都是多余的，我们不希望受众的情绪被干扰，比如我们的节目可以避免他们把注意力集中在病患者们的外表上，而是能够真正提供感受幸存者们内心的平台。”

实际上，播客这种传播形式在大西洋两岸都呈现出一片繁荣景象：数据显示，2014年英国的音频受众增长了34%，美国的音频受众增长了4600万——占全国人口总数的17%，从频率上来看，美国人每个月至少听一次播客。甚至在今年6月，美国总统奥巴马都公开承认一个名为WTF的美国播客的媒介力量。

目标：赢得更多听众

人们对播客这种流媒体的兴趣增长其实可以归功于一个名叫莎拉·科尼的记者，他创办了一档风靡一时的节目《直击美国犯罪现场实录》，去年它打破了iTunes纪录，成为线上下载超过500万的播客，该节目获得2014年美国广播电视文化成就奖。这个节目的第二季在今年秋季开播，主题是美国士兵鲍文·博格丹的神秘案件调查。

斯蒂芬妮·弗是播客节目《美国生活》的制作者，这是一个接档《直击美国犯罪现场实录》的广播节目。她认为，尽管前者已经取得了几乎无法超越的成功，但在播客上，仍然有一些方法能说服主流观众收看。

“音频在媒体中的地位就好比流行音乐界的乐队the Shins或者Alt-J，他们是伟大的，但同时更像是一个属于精英阶层的酷孩子俱乐部，”斯蒂芬妮·弗还补充说，上个月在纽约，她组织了一场“音频黑客马拉松”，召集了一群播客技术爱好者，大家分享了自己在网上听音频节目的新方法和新渠道，从这场“黑客马拉松”论坛中得到许多创新思维，比如创立一档节目，允许你和你的朋友们一起收听，你可以从网上观察他们的反应，这有点儿像“emoji”（互联网上大热的表情符号）的升级版“earmoji”——可以听的表情。简短、有趣的声音剪辑代表不同的表情状态，虽然只是声音，但这与眼睛看到的表情是同步的。

詹娜·维斯·波曼是Buzzfeed的音频主管，她对播客的未来充满信心和期待。“我们想要吸引一群更年轻、更多元化的受众，”她说，“我不希望播客永远停留在少数精英受众这里，它不应该仅仅是30多岁的白人讲故事的地方，它的市场应该更加广阔。”

未来：或被搬上荧屏

事实上，播客在国外的未来发展已经趋于明朗，热播的《直击美国犯罪现场实录》这类犯罪播客系列大受新一代用户追捧，并决定拍摄成电视剧，导演克里斯托弗·米勒和菲尔·罗德曾在《星球大战之汉·索罗》电影剧组工作过。

美国记者莎拉·科恩参与调查了1999年巴尔的摩市一场高中校园谋杀案，以播客的形式还原成节目播出后创下7000万下载量，成为一件现象级的播客事件。有线电视制作商方面称，不会戏剧化阿德南·赛德——他在这起案件中因谋杀罪名被判入狱，但还是会根据播客已有的记录，尽可能还原当时的真实场景。

“克里斯托弗和菲尔用了一个让我们意想不到的方式来讲故事，这个犯罪系列的确非常引人入胜，”朱莉·斯奈德说，她与科恩一起制作了“高中校园谋杀案”这档播客节目。“导演们的尝试并不拘泥于固有的讲述模式，也并不只是对播客故事的模仿。能与他们一起开发这个系列真令人兴奋，因为我们是有共同语言的一群人，而且他们比我们更聪明，有理由相信这个电视剧将会很棒！”据悉，电视剧制作团队已经开始投资有线电视网络作家项目，或将在未来培养自己的作家或剧本写作团队。（储宝 编译）