许多“率”得病了得治 让每台电视都有“发言权”

对于许多电视人而言，收视率，只痛不爱。

《咱们穿越吧》总导演张国立日前在谈及由拍电视剧转行做综艺节目的原因时吐了番苦水，“现在做电视剧已经无关好坏了，只有敢不敢对赌，对赌的结果就是买收视率，我胆小不敢买……”

其实，如果让张国立继续吐苦水，恐怕他也会说，综艺节目也在拼收视率，也不容易……

许多“率”得病了，得治

在大数据时代，电视人对于“率”的渴求越来越多：开机率、点播率、重播率……但如果只遵循传统的收视统计方法，这些率容易患上两样顽疾：不精确、可造假。

为了改变收视统计方式，中国广播电视网络有限公司（以下简称“国网公司”）、北京歌华有线电视网络股份有限公司（以下简称“歌华有线”）联合全国30余家省市有线电视网络公司，日前成立“中国广电大数据联盟”，目的是不再单纯依靠样本户，而是让全国超过4000万双向数字电视用户生成的收视数据“开口说话”。对于这个平台，中国传媒大学MBA学院院长张树庭分析说，“中国广电大数据联盟，它的成立不是一个要不要、好不好的问题，而是一个攸关整个广电行业生死的大问题，如果全国的广电网络，再不建设一个接近全样本的数据库，那么在未来跟新媒体的竞争中，我们广电行业的优势将会逐渐地削弱。”

目前行业使用的收视率统计方法引自欧美，其样本抽样有其统计学方法上的科学性，但由于样本户较少，加之有污染样本户的事件发生，使得不靠谱的收视率不时出现“雷”一把。因此，尼尔森网联媒介数据服务有限公司首席执行官张余也表示，是到了欢迎新伙伴的时候了，“有线电视网络公司的大数据将传统数据调查方法与广电行业大样本收视数据相结合，为广电数据的研究开创了新视角，将直播、点播、回看等应用数据进行综合研究，也拓宽了传统研究仅仅基于直播收视数据统计的新的视野。”

机顶盒是个宝，得用

其实，让电视机“开口说话”不是突发奇想，歌华有线已经在这一领域试水整整3年。

2012年8月，原国家广电总局印发通知，支持开展基于有线数字电视网络双向回传数据的大样本收视率调查试点工作。同年11月，歌华有线成立大样本收视数据研究中心，实时采集分析北京市超过400万高清双向机顶盒的回传数据。北京的试验有其特殊意义：北京500余万电视用户中，有超过400万高清交互数字电视用户，居全国第一。不同于传统收视率调查，大样本收视数据研究中心可记录每一个机顶盒的每一步操作行为，数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，客观反映用户真实行为，没有人为干预。

随后，歌华有线开通“歌华发布”开始公布各种“率”。“歌华发布”显示：北京市高清交互用户近两年来平均每日不重复开机率基本稳定在60%以上；“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会”直播节目在北京市电视直播收视份额为99.1%，实时在线率高达72.37%，高清、流畅的有线电视服务完胜其他视频服务。当然，除了这些数字，“歌华发布”还有许多与传统收视率截然不同的看家本领：《中国好声音》第四季海选直播阶段35位选手，它可以知道收视最高的选手为8.1%，而最低的为4.47%；《琅琊榜》热播，它可以知道10月7日当天北京点播该剧的有38万之多，外出游玩错过直播的人们在拼命“补剧”。

有线业务可以合，得试

有线电视网络是中国广电行业的一个重要核心资产，它不仅仅是节目传输的通道，是节目被消费的入口，同时也是沉淀了巨量观众收视行为的富矿。国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠指出，数据是基础性资源，是重要的生产力，利用遍布城乡的有线电视网络，开展广电大数据业务，具有特殊优势和良好发展前景。对于提高网络终端效应，服务特色新型网络，促进广电网、广电媒体和整个广电业的改革发展，都具有重大现实和长远战略意义。奇虎360公司董事长兼CEO周鸿祎也认为，广电是中国拥有用户最多的一个基础设施，有着亿万的用户基础，所以在广电的基础上运用大数据，具有巨大的价值。

此次搭建平台，也正契合了许多有线运营公司的战略储备。不仅在北京，浙江、上海、广东、重庆、黑龙江、吉林、江苏、贵州等地也开展了对大数据的探索和研究：浙江华数传媒与尼尔森合作，专注于数字环境下的媒介和受众研究；上海东方有线对高清双向用户直播、点播数据进行采集；广东省网、重庆有线、龙江网络、吉视传媒、江苏有线、贵州广电等省市有线网络公司相继建设大数据分析系统等。国网公司董事长赵景春指出，国网公司将进一步发挥统筹协调作用，通过考虑各省级网络公司的优势，科学布局有线电视网络的全国性业务，努力使省级网络公司富有竞争力的优势业务，成为既是地方的，也是全国有线网络的。这也印证了赵景春此前的多次表态：国网公司不是来搞大鱼吃小鱼，而是来求得“非零和”的多赢共赢。

长期以来，全国30余家有线网络运营公司各自为政，业务上虽为近邻，关系上好比远亲。如今，整合渐被提上日程。此次“小伙伴”们一起进行收视大数据的开发利用，也正是合作的一次尝试。赵景春透露，联盟将在进一步研究协商的基础上，推动组建全国广电大数据运营公司。（记者 牛春颖）