新闻晨报：电视晚会的新时代

在2013年新闻出版广电总局发出“节俭办晚会”通知后，一度扎堆拼明星的跨年晚会、春节晚会、中秋晚会等电视晚会盛况不再，直到湖南卫视这次的“双11狂欢夜”。

这是中国电视史上的一幕奇观：一档纯由广告组成的节目，创下了堪比央视春晚的收视效果。这个晚上，有多少人是在一边吐槽这台直播晚会的渣画质、土画风、粗制作、多广告，一边摩拳擦掌盘算着离零点还有多久？根据CSM55城的数据显示，这场20:30至0:43的晚会平均收视率达到1.45，酷云数据显示市场占有率高达28%，不但甩开当晚其他综艺节目、电视剧一大截，还把同时段京东在央视三套跟风的“京喜夜”打得悄无声息。

买买买，全民狂欢，30秒口播一次天猫，每个明星出场都会弹出代言的品牌广告，整个晚会就是一台电视购物秀，使得插播广告都不那么刺眼了。这台匆匆拼凑、连主持人都没时间排练、不停瞄向提词卡的晚会，你印象最深的是“神曲”《五折之歌》，还是马云扮演的“邦女郎”，抑或是“美国总统”凯文·史派西的贺电？这些对主办方来说都不重要，既然节目进行到哪里，提到的相关品牌就大量涌进购物车，口碑又算得了什么？

可为什么如此漏洞百出、粗制滥造，偏偏就能让这么多人锁屏？这就不得不对比下京东的“京喜夜”了。和“京喜夜”还在延续老套的“红白歌会”那套竞歌晚会模式相比，天猫的“双11狂欢夜”的确颠覆了观众对电视晚会的既有观感，湖南卫视式的山寨新奇混搭分分钟挑动你的底线，逼得你拍案而起不吐槽不快，而刷朋友圈吐槽又助其扩大了传播范围——须知这是网络时代屡试不爽的惯用营销手法，正襟危坐看晚会的时代已一去不返。

传统的一堆明星轮番表演、观众鼓掌的晚会模式，已经接近尾声，由此，一种新型的晚会模式诞生了——电视购物晚会，电视台、品牌方和电商平台各得所需，真正实现了业界谈论多年的“网台联动”、“边看边买”，从商业回报来看堪称成功。只是，它的未来并不明朗，且不说是否会因恶评而引来主管部门出手干预，就算纯市场驱动，这种晚会也就图个新鲜，复制性差，一年来个几台、每年都来一回，还会有如此效果吗？每一次的大众狂欢之后留下的只是一地鸡毛，当体验越来越差，眼界渐长的观众就不是那么好糊弄了。